文化产业创意与策划讲稿

第一章文化产业创意与策划

第一节文化产业创意的含义

创意的起源

一、什么是“创意”？

从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事

创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。 创意的特点：

（1）抽象性：超常规

（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节

（3）组合性：元素的任意组合

创意的内涵：

创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。

创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。

两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。

二、创意与文化创意

创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。

文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。

三、文化产业创意

文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（产业链的上游）

文化产业创意的特点：

1、创意为王。

2、文化产业创意是文化产业的高端。

3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。

4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。

5、文化产业创意源于市场和消费的推动。

1.你会怎样打扮自己：

A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好

B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行

C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰

2.别人向你提起一幅广告海报时，你会：

A.只记得广告语，不记得画面了

B.只记得广告代言人

C.对广告画面印象深刻

3.老板要看一份从网上下载的资料，你会：

A.直接按网页格式打印

B.存成纯文本格式之后打印

C.下载文字，经过排版、选字体字号之后再打印

4.第一次来拜访的客人能不能一下子就找到你的办公桌？

A.不能，因为我的桌子和别人的没什么区别

B.不确定

C.能，因为我的位置被改造成了自己的小天地，比如堆满卡通玩偶、贴满画

5.你觉得自己属于以下哪一类人：

A.有耐性，缺乏想象力

B.耐性和想象力都算中等

C.有灵感，缺乏耐性。

故事感(Story)

6.为了说服客户接受自己的提案，你会：

A.用PPT演示提案的来龙去脉

B.把提案做成精美的印刷品

C.用讲故事的方式向客户描述提案

7.周末要加班，但你需要同事的帮助才能完成。你会这样对不想加班的同事说：

A.“这是工作，做不完的话大家都会有麻烦。”

B.“我也不想加班啊，但不加又怎么办呢，帮帮忙吧。”

C.“这件事情少了你怎么能行呢？对不对？”

8.在公司的聚会上，需要你扮演逗趣的丑角，你会：

A.认为自己不合适，直接拒绝

B.表示需要考虑考虑，其实是想找机会推掉

C.愉快地接受，而且在聚会上自创段子，表现出色

9.在旅行中听到陌生人讲自己的经历，你会：

A.姑且听之，谁知道是不是假的

B.半信半疑，听过也就忘了

C.听得津津有味，即便是假的又如何？

10.对于一段已经结束的感情，你的态度是：

A.过去就过去了，不需要再提起

B.不会刻意遗忘，有时也会想起某些片断

C.经历是一笔财富，那些曾经发生过的情景和细节都是宝贵的记忆

交响能力(Symphony)

11.具体执行中遇到难题，需要马上决断的时候，你会：

A.不管有多急，也要慎重考虑才能作出决定

B.左思右想，难以决断

C.凭直觉决定

12.在一个陌生的城市迷路了，你会：

A.向路人问路或者在大街上寻找地图

B.向警察求助

C.通过记忆中的画面或者感觉找到方向，比如飘香的面包店

13.拿到一个新款手机或者数码相机时，你会：

A.先仔细研读说明书再说

B.在别人的指导下摸索机器的性能

C.既不需要说明书，也不需要旁人指点，自己就能上手

14.公司发生办公室恋情，你的反应是：

A.完全不知情，因为觉得跟自己无关

B.经其他同事点拨才知道有这回事

C.从蛛丝马迹早就洞悉一切，只是不予置评

15.你平时喜欢读以下哪一类的书：

A.非虚构读物，包括社科、人文、史学、传记等

B.流行读物，如畅销小说、历史随笔等

C.幻想读物，如《银河系漫游指南》

共情能力(Empathy)

16.一位朋友向你倾诉心事，你会：

A.尽自己最大努力不让别人知道它

B.朋友刚离开，你就马上找别人来议论这个问题

C.根本没有想过把它传给别人听

17.工作正忙的时候，偏偏有同事生病住院，你会：

A.实在走不开，代以电话慰问

B.有空的时候就去探望，没空的时候就不去了

C.尽量挤出时间去探望，哪怕只能待一小会

18.曾经打过交道的人打电话给你，你会这样回答：

A.“请问，你是——？”因为一时间想不起他的名字了

B.“你好，请问是哪一位？”完全不记得他是谁了

C.“×××先生你好，好久没联系。”

19.在咖啡馆，邻座有一个女孩突然哭起来，你会：

A.表示关注，但不会有什么举动，觉得她可以平静下来

B.想过去说两句，但又不知道怎么开口

C.走过去询问她，“需要帮忙吗？”

20.约了朋友，他/她却迟迟不到，也没有通知你，你会：