湖南卫视节目的创新机制

有 事 情 ，致 力 于 做 好 平 台。 但 是 报 纸 现 在 正 在做 所 有 的 事 情 ， 是 既 然 无 可避 免 地做 了 ． 要 努 力做 好 。任 何 产 业 链 但 就
４ 提 供 整 套 的解 决 方案 现 在 绝大 多数 报 纸 的发 行是 亏 ．
损的， 要依 靠 广 告收 入 采进 行 补 贴 。 只有 少数 报 纸 的 发行 是 赢
３ ．让 消 费者 定 制 化 的 购 买。 不 仅 可 以 定 量 。还 可 以 定
性 ； 仅 定 期 ， 能 可 选 ； 仅 可 受 ， 能 可 拒 。 不 自由是 选 不 还 不 还
其 生 命 力 ： 是 跨 龄 和跨 界 的 征 服 ； 是 蜂 拥 而 至 的 争 夺 ： 一 二 三 是 一 发 而 不 可 收拾 的黏 附 。ｐｄ完全 具 有这 三 个特 征 。 Ｉａ 作 为 传 统媒 体 ， 别是 报 纸 ， 们 可 以 向 ｉａ 特 我 ｐｄ学 习 几点 ：
“ 认 真研 究 信 息 化 时 代 新 闻 传播 特 点 和规 律 。 ” 为 总 书 记 的 讲 话 切 中 了 当 前 新 闻 要 认
业 》 撰 文说 ， 方 报 纸 网 站 最 大 问 题 是 上 地 创 新 不足 ． 亏损 严 重 。如 何 打 造 自 己的 盈
教 育 、 习 、 究 和 实 践 活 动 的 一 些 关键 Ｉ题 。 因 为 尊 重 新 闻 传 播 规 律 是 合 理 科 学进 学 研 － ＇ １
媒介 、 内容 和 技 术 的 综 合 平 台 ， 个 网站 一
３ 节 目创 新 管理 流 程 。 专职 研 发 十全 民 创 新 ； 多部 门联 席 会 议 评 审 节 目创 意 ； 集 团 宣管 办 审批 新 节 目计 划 ； 目招 标 、 度 创 新 ； 片 制 作 、 审 与 测 试 ； 场 观 测 与 项 二 样 评 市
４ ．流 程 管 理 的 制 度 保 证 。 多部 门联 席 会 议 制 度 ： 项 目报 审制 度 ； 新 绩 效 评 估 新 创
制度
尹明华在 ２１ ０ ０年 第 ５期 《 海 新 闻研 究》 撰 文 说 ， 上 中 一
款 新 的 传 播 产 品 出现 后 ，一 般 可根 据 三 个 基 本 特 征 来衡 量
集 ； 型 研 究 ， 节 目研 发 ； 意 管 理 ， 期 召 开创 新 例 会 ， 模 新 创 定 长期 开 发 公 开征 巢 节 目创
意 工 作 ， 为 全 台 节 日创 意 集散 中 心 ； 许 奈 件 下 的样 片 制作 。 成 特
成“ 全媒 体 ” 另一 条 出路 。 媒 体 是 传 播 是 全
讯做足做全 。
地 方报 纸 网 站 可 以 “ 不务 正 业 ” 抛 开 。
新 闻 做 商 业 ． 社 区 交 流 平 台 。 比如 都 市 做
快报 ． 出报 纸 办 新 闻 网站 ． 照 企 业 模 跳 按
１ ．节 目创 新 管 理 的 三 个 阶 段 ： 一 阶段 是 “自上 而 下 ” 上 面提 出方 向性 的 创 新 第 ． 要 求 ． 面 具 体 执 行 ， 出细 化 的 节 目方 案 ； 二 阶 段 是 “ 下 结 合 ” 一 种是 因人 设 下 拿 第 上 ，
利的 。 是发 行 赢利 的 报 纸 ． 到 市场 的 左右 和广 告 商 的 牵制 凡 受 就 小。 而发 行 亏损 的报 纸 就 要 更 多地依 赖 广 告 商的 支持 。 ５ ．学会 做 平 台。 要 把 报 纸 作 为 传 播 平 台来 打 造 。 ６ 更 好 的 赢 利 模 式 和 发 展 方 式 。 现 有 的 赢 利模 式是 过 去 时代 的延 续 。 传 播 形 势 发 生 巨大 变 化 的今 天 ， 业 的持 在 报
参与的可能 ， 而且要 让阅读本身也成为一种参与。
所谓 黏 性 ．就 是 能 长期 吸 引 用 户 的
特 性 ． 用 户 与 网 站 不 离 不 弃 ． 网站 产 使 对
生 高度 依 赖 。 成 功 网站 其 黏 性 主 要 来 自 两个方 面 ． 个是 有 用性 ， 工 具性 ； 一 即 一
个是 趣 味 性 ． 包括 爱 好 、 业 等 等 。地 方 行
行 新 闻 活 动 的 内在要 求 。 １ 真 研 究 信 息 化 时 代 新 闻传 播 的 特 点 和 规 律 ，是 科 学发 展 观 的 内在 要 求 ， ．认 是
利模 式 ． Ｎ 种 出路 ： 性 、 务 正 业 、 有 黏 不 全
媒 体
合 理科 学展 开新 闻 活动 的应 当选 择 。 学 发展 ， 科 前提 ３然 是 “ 重 科 学 ” 而 尊 重科 学 ， ＿ 尊 。 首 先表 现 为尊 重客 观 事 实 、 重 客 观 实 际 ， 就 是 尊 重 事 物 自 身的 特 点 和 内在 规 律 。 尊 也
２ ．适 应 科 学技 术 发展 的 新要 求 ， 同样是 科 学发 展 观 的 内在要 求 ， 样也 是 尊 重 新 同 闻 传播 特 ． 规 律 的根 本 要 求 。 闻活 动 ， 有积 极 应 对 新 的技 术挑 战 ， 最和 新 只 充分 发 挥技 术
的 正 面功 能 效 应 ． 防止 技 术 的 滥 用 和 对人 的异 化 ， 能 真 正 实现 新 闻规 律 的 内在要 求 。 才
代 ”要 紧 跟 时 代 步 伐 ， 在 潮 头 观 察 变化 ， ． 立 站在 前 沿 研 究 问 题 ， 索新 条 件 下 的新 闻 探
传播 规 律 ． 更好 地 发 展 新 闻传 播 业 。 以
需 的 东 西 吗 做 到 “ 用 性 ” 就 要 立 足 要 有 ， 本地 ． 在提 供 新 闻信 息 的 同 时 ， 生 活 资 把
消费资讯： 三是 做 网上 大 卖场 。 目前 该 网 站 流 量 １０ ０ ０万 左 右 ， 注册 用 户 ３ ０万 ， ５ 每 天 发 贴 量 ４） ． 黏 性 基 本 建 立 。 （万 其
把 新闻做全 、 大、 深、 立体 ， 做 做 做 做
２ ．创 新 小 组 与 研 发 中 心 。年 拨 经 费 １０ ０ ０万元 ． 主要 职 责 是 基 础 研 究 与 情 报 搜
综 合评 估 ： 续 生 产 或停 播 。 继
可 以 听 、 、 ， 以参 与 互 动 ， 是 广 播 、 看 说 可 它 电视 、 纸 、 志 、 影 等 媒 体 的 混合 体 ， 报 杂 电 因其 资讯 全 面和 接 受 方 式 多样 性 ， 单 一 与
的媒介形式相比 ． 能吸引受众。 更
择 过 少而 无 从 选 择 ， 自由会 使 选 择 过 多而 无 从 选 择 。 信 息 在
传 播 过 多过 密的 时代 ． 体 的 任 务 不 仅 是 传 播 信 息 。 媒 而且 要 进 行 选 择 性 传 播 。 以 帮助 受众 不 至 于 因为 享 受 自由 而无 从
选 择
１ ．学会 去 做 好 所 有 的事 情 。ｉａ Ｐｄ的 赢 利模 式 是 不做 所
报 纸 网 站 的黏 性 来 自哪 里 ？ 必 须 摸 准 市 民 的 真 正 需 求 。 新 闻 真 的 是 市 民 生 活 必
３ ．尊 重新 闻传 播 的 特 点 和 规 律 ， 求我 们 不 断 学 习新 知 识 、 要 掌握 新 技 能 ， 新 的 在
环 境 中 实现 理 论 与 实践 的结 合 。 们 已经 进 入 一 个 新 的 新 闻 业 时 代— — “ 新 闻 业 时 我 后
式运营 ． 主要 着 重 三 个 方 面 的 业 务 ： 是 一
打造 交 友 平 台 ： 是 提 供 全 面 的本 地 生活 二
事 ． 某人 办 栏 目报 方 案 ， 是 有 创 新 激 情 的人 自拟 方 案 游说 上 面 获 准 ； 三 个 阶段 让 另 第
是 “ 民创 新 创 制 分 离” 台 里 向 全 集 团公 开 征 集 节 目创 意 ， 立研 发 中心 ， 门从 事 全 。 成 专 新 节 目的 研 发及 节 目创 意 管 理 。
续 增 长和 健 康 发 展 ．取 决 于 我 们 能 否 因时 适 势地 去 作 出 结 构 性 的改 变 ， 索一 种 符 合 规 律 的 更 好 的 发 展 方 式 。 探
的 局 部 问题 ， 有 可 能 带 来 整 体 的 坍 塌 。 都
２ ．更 好 的 内 容 和 内容 体 验 。报 纸 不 仅 要 提 供 新 闻 ． 而
且 要 提 供 具 有 思 想 性 的 新 闻 。 在 各 种 传 播 渠 道 都 可 以源自文库 时
装 载 新 闻 的 时 代 ， 闻 本 身 已经 不 再 具 有 收 费 的 价 值 。所 以 新
报 纸 更 需 要 提供 思 想 、 点 和 见 解 。 要 让 这 种 提 供 成 为读 观 还 者 的 一 种 体 验 。 这 种 体 验 指 的是 不 仅要 为 信 息 接 受 者提 供