华侨大学高等教育自学考试本科毕业论文任务书和开题报告(1)

华侨大学高等教育自学考试本科
毕业论文（设计）任务书
专业：准考证号：姓名：
一、毕业设计（论文）题目：媒介的发展变化对广告业发展的冲击
二、毕业设计（论文）工作规定进行的日期：
年月日起至年月日止
三、毕业设计（论文）步骤：
1、考生根据我校公布推荐的论文题目，选择论文题目，上报学校自考办，收集相关资料，初步拟定论文大纲。

2、根据成教院网站公布的论文指导教师，联系教师。

3、指导教师审核大纲初稿，进行论文写作指导，下达写作任务。

4、论文初稿撰写。

5、论文初稿交指导老师审阅。

6、根据指导老师要求，修改并最终完成论文。

7、向学校自考办提交毕业论文（三份）。

8、按学校指定时间参加论文答辩。

四、任务书的内容：
（一）研究的目的与要求
媒体和广告是与行业和学术界密不可分的，通常用广告业务来衡量媒体的商业价值。

这样一个巨大的市场容量，无限的发展潜力，及其对国民经济的重大影响和民生使中国广告行业国内外广告和媒体的关注，这是世界上广告业和媒体对
中国广告市场和中国广告行业的第一个完整的接触。

在世界级的广告活动主办的中国国家工商行政管理局和中国广告协会，不仅国务院新闻办公室的重要部门，外交部、商务部、海关总署、国家广播电影电视、新闻出版总署领导参加，也迎来了WPP、Omnicom等世界知名广告组和新闻集团和其他媒体集团相关负责的人。

在新世纪里，我们不难看到业界和学术界对媒体和广告关系的关注。

现代广告是一种功能多样、复杂的方式。

广告本身一方面是联系的生产和消费，另一方面是媒体和商业中介，是一个“多构造”的产品。

因此，研究广告必须涉及许多学科和领域，连续不断变化的外部环境和内部结构往往使这项研究无法深入和精制，很难构建一个相对坚实的理论不难发现广告的研究是不容易找到的。

（二）论文研究的内容
文章主要分为四个部分。

第一部分是研究背景；第二部分是媒介发展对广告业发展冲击的研究现状；第三部分从广告主时代、广告公司时代、媒介时代、消费者时代四个阶段介绍了媒介的发展变化；第四部分为广告业发展受到的冲击。

（三）主要参考文献
陈刚. (2006). 危险,高悬的双刃剑——跨国媒介购买公司对中国广告业发展影响探析. 广告大观:综合版(8), 45-46.
周大勇. (2010). 新媒体发展对广告业的消解与重构. 现代广告(22), 107-112.
师悦. (2014). 改革开放以来中国广告设计发展研究. (Doctoral dissertation, 苏州大学).
周琴, & 韩凯. (2011). 新媒介环境下广告业发展探析. 电影评介(16), 93-94.
孙铭欣. (2013). 迅猛发展之下的冷思考——广告公司与广告主眼中的户外新媒体. 广告大观:媒介版(7), 37-39.
刘静. (2005). 中国广告业的数字化进程——媒介发展对广告业的影响解析.
(Doctoral dissertation, 上海大学).
刘静. (2007). 中国广告业数字化发展内涵初探. 中国广告(1), 133-137.
王晓玉. (2009). 论我国网络广告的现状、前景及发展对策. 民营科技(2), 73-73. 指导教师签名：学生签名：自考办签名：年月日年月日年月日
华侨大学高等教育自学考试本科毕业论文（设计）开题报告
注：此表由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题；
此表作为毕业设计（论文）评分的依据。

此表可以根据内容进行调整。