蒙牛企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

企业网站搜索引擎友好性分析实验报告

众说周知在不久前蒙牛由于致癌事件，让刚刚从三鹿奶粉事件中的乳业质量问题再次被社会关注。现在我们姑且不去评价蒙牛在这次事件中的过错有多大，一家企业能在短短的十三年时间里一跃成为可以和伊利抗衡的乳制品企业，并和伊利一起占据的中国乳制品的大半江山。它的成功值得我们学习和借鉴，所以我小组决定对其进行搜索引擎的友好型分析，试图在网络营销角度来探寻它的成功，并进行分析。

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始，至2007 年底，主营业务收入实现213 亿元，年均递增121 %，成为全国首家收入过200 亿元的乳品企业；利润实现10.87 亿元，年均递增159 %；税收实现10.35 亿元，年均递增138 %。主要产品的市场占有率超过35% ；UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。

对于乳制品，现在的生活中成了每个人生活的必需品。想到像蒙牛一样的乳制品企业，我们就会不自觉地印出“牛奶”“奶粉”“乳制品”这几个词汇。我小组以这三个作为关键词在百度和google上进行检索，并与伊利进行对比。

百度检索：

一．以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页有100,000,000个。在第一页的第五个位置出现蒙牛官网，随后我们在第二页第十个位置找到光明乳业，然

后竟然在20页才找到关于伊利的产品。

二．以“奶粉”作为关键词进行搜索，找到相关网页有100,000,000个。在第二页第二个看到圣元当当网专卖店，在第13页第二个位置看到奶粉伊利集团的官

网，而关于蒙牛奶粉在浏览了53页竟然没有发现!

三．以“乳业”作为关键词进行搜索，找到相关网页有30,900,000个。在第一页的第四个位置看到了蒙牛的官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商，下一

个是光明乳业接着是大庆乳业，接着在第二页又出现了蒙牛集团的官网内蒙古

蒙牛乳业集团。

Google检索：

一．以“牛奶”作为关键词进行搜索，找到相关网页有 168,000,000 个。在第八页的第二个位置发现了蒙牛的官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造

服务商。在第21页看到光明乳业的官网。

二．以“奶粉”作为关键词进行搜索，找到相关网页有136,000,000个。在第7页看到圣元优博的官网，在23页看到关于对伊利奶粉的提问，到30页

为止没有相关蒙牛奶粉的出现。

三．以“乳业”作为关键词进行搜索，找到相关网页有30,900,000个。在第一页第七个发现光明乳业的官网，蒙牛官网蒙牛—致力于人类健康的牛奶制

造服务商出现在第二页第五个位置。

从中我们可以看到蒙牛在“牛奶”和“乳业”的宣传上蒙牛都走在了市场的前端。可以说其效果是相当不错了。然而在对“奶粉”的检索上两个搜索引擎竟然都没有出现蒙牛。这非常值得我们深思，难到蒙牛没有奶粉吗，还是对于这个市场蒙牛没有看好，在宣传方面刻意回避。

所以很有必要对其网站进行分析，在搜索引擎中输入“蒙牛”二字，可以看见“蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商”的字样。进入蒙牛的官网，感觉得到蒙牛网站的简洁与大气。

仔细看了之后，我们发现网站对于奶粉类产品的确不是很重视，这也说明了奶粉对于蒙牛公司来说不是主打产品，这么一来，在搜索引擎中很难找到蒙牛的奶粉类产品是在情理之中了。

从其网站标题来看，标题的字数略长，不符合6~10个汉字的要求。建议蒙牛公司在保证主旨的情况下将标题缩短，这样一个概括了网页的核心内容以及含有丰富的关键字的标题想必在搜索引擎中国家会被搜到。而该网站的栏目结构来看，看到蒙牛公司的简洁、最新动态、公司产品、爱绿生活、我们的责任、人力资源等板块。可以看出蒙牛的网站是一个综合性的多功能的网站，它不仅仅展示了它的产品，还阐述了公司的社会责任与意识。从网站的整体可以看到蒙牛官网的网页布局设计合理，整体效果好。该网站URL层次不多，还有汉语翻译成英语的功能。蒙牛公司不仅仅在销售上做的很好，在企业的社会责任心上也下了不少功夫。打开官网，便可以在首页看到蒙牛呼吁广大消费者参加“保护地球一小时”的活动，使消费者看到了企业的努力，提高了企业的知名度与竞争力

当然，这个网站还有它的不足之处。比如没有更多地突出了蒙牛的商品，毕竟商品是更加贴近消费者的，应该有点主次之分。另外，网站的即时更新也会使它在搜索引擎中更加容易地被搜到。即时提供些活动，也会使潜在消费者变成固定消费者。而在mate标签方面，我们推荐格式为：关键词1_关键词2_关键词-蒙牛或其电话号码。大量实验表明，这对蒙牛在搜索引擎中的排名的提升是很有效的。

最后，我们为蒙牛制定搜索引擎营销策略。我们建议在其主页中着重突出其产品，而公司理念及社会责任心也不可少，只不过是放在了次要地位。而在关键字方面，建议以“人类健康”、“绿色生活”为主，既突出主题，有健康向上。我们相信这样改进之后，蒙牛将会越来越有知名度！