高尔夫社会调查报告

重庆理工大学

社会调查报告

题目关于“高尔夫球在重庆的发展现状以及带来的机遇”的社会调查报告

院系名称市场营销与广告系

班级211208101

学生姓名刘力菲学号18

指导老师窦风英

成绩

时间2013年8月

目录

一、摘要 (3)

二、前言 (3)

三、正文 (3)

（一）中国重庆高尔夫的产生背景和发展现状 (3)

（二）高尔夫产业在重庆的未来发展趋势 (4)

（三）重庆高尔夫发展带来的机遇 (7)

三、附件一 (9)

四、附件二 (11)

一、摘要

G—绿色(green)；O—氧气（oxygen）；L—阳光（light）；F—友谊（friendship），这就是高尔夫球（golf）。“高尔夫”是荷兰文kolf的音译，意思是"在绿地和新鲜氧气中的美好生活"。它是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。随着时代的进步，这种以往昂贵奢侈的游戏终于也逐渐迈入大众。这次我们通过调查问卷与实地访问的形式对重庆高尔夫行业进行了了解，从返回的问卷和实地调查我们了解到了重庆高尔夫行业的现在，发展和未来。

关键词：高尔夫现状机遇

二、前言

高尔夫运动是一项高尚的体育休闲运动。经过500多年的历史发展，现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业。不管从体育运动的角度，还是休闲娱乐的角度分析，美日欧等西方发达国家和区域高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，已迅速成为新兴的社会产业。在中国，高尔夫的发展走过了20多年的历程，发展到拥有400多个球场的水平。如今中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷全

国各地。中国潜在的高尔夫消费者现在是2000万，2020年可能是5000万。由于打球人口的增加，对高尔夫用具的需求也在增加，中国自己生产的高尔夫产品已崭露头角。同时，国外的许多知名品牌也纷纷在中国兴建生产基地或来料加工，中国因此成为世界上最大的高尔夫用品生产基地。中国高尔夫已经体现出产业化发展的趋势。

三、正文

从1984年霍英东投资的中山温泉高尔夫球俱乐部建立起，中国高尔夫运动的成长经历了20年的时间，在这短短的20年当中，高尔夫运动在一定程度上得到了发展，2002年7月，重庆国际高尔夫球场开建，至今已经达到了6家高尔夫球会。但是由于中国的高尔夫产生的背景比较特殊以及中国的市场经济这个大环境还不够成熟等等一系列的原因，中国重庆的高尔夫产业发展也存在一些瓶颈和制约因素。高尔夫这项运动本身的与众不同，使得高尔夫产业也具有一些其他产业不可替代的特征。从中国重庆高尔夫产业的现状、瓶颈和产业本身的一些特征出发，我们可以尝试探讨高尔夫产业在重庆的发展趋势。

（一）、中国重庆高尔夫的产生背景和发展现状

高尔夫在重庆是一个从无到有的过程，中国最初引入高尔夫并不是看中这一产业本身的经济效应和发展前景，而是政府部门为了改善国内的投资环境以便更好地引入外来的资金。那个时候国人并没有认识高尔夫，但是外商到中国来投资，没有高尔夫球场，怎么满足外商休闲娱乐的需求，没有高尔夫球场，中国的投资环境怎么上得了档次。基于这样的一个目的，高尔夫在中国诞生。同样，重庆的高尔夫行业也是在这个大背景下开始发展的。

下图是调查所得我国高尔夫会所新建情况：

由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，重庆的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门槛较高，目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业的老板，当然不排除有部分政府官员利用公款消费。而一般的平民百姓却没有能力消费得起这项昂贵的“贵族运动”。但是高尔球的独特魅力不可估量，高尔夫产业的发展也带动其他一系列相关产业的发展，高尔夫产业不是一个独立的行业，在它的带动下，形成了一个纵横交错的产业结构网。（二）高尔夫产业在重庆的未来发展趋势

1、未来重庆高尔夫运动将实现平民化。一个贵族化的产业到了它的经济条件和市场环境发展成熟的时候，总会有一个从贵族到平民，从只有少数人接触到广泛传播的这样一个普及过程。况且目前重庆高尔夫在发展过程中的制约因素和出现的问题经过政府、行业协会和企业各方的努力之后是有望得到解决的，高尔夫产业的运行成本的下降空间也很大。所以重庆高尔夫在未来的总的趋势是实现平民化。

下图是调查得知重庆市民进行高尔夫运动的频率：

我们可以看到现如今高尔夫球还未有全面普及，但随着产业的发展与健全，相信会有更多的市民投入到高尔夫球运动中。

2、未来重庆高尔夫产业将呈现市场主导型。

一个市场发展成熟、强势突出的产业通常是在完善的市场机制下成长起来的。市场本身具有自发的调节机制，在市场化大环境的熏陶下成长的产业更具竞争力，更能经历风雨。而政府的作用应该退到完善行业规范，监督产业健康有序地发展。

3、未来高尔夫产业会更加注重与高尔夫传媒机构的合作。

目前观念问题已经成为制约重庆高尔夫产业发展的绊脚石。缺乏对这项运动内涵的了解，没有形成一个完整的高尔夫文化，造成了重庆人进入高尔夫领域的障碍。没有高尔夫文化与重庆高尔夫发展的结合，就不可能有高尔夫在重庆的健康发展。高尔夫作为体育是这样，作为产业，生活方式，生活态度和人类文明的范畴，更是这样。

因此，高尔夫传媒机构的必要性和重要性便显而易见了。高尔夫产业只有和高尔夫传媒紧密合作，才能弘扬高尔夫文化，推广高尔夫精神，传播高尔夫资讯，促进高尔夫产业。

4、未来重庆高尔夫消费是一种体验经济，贩卖快乐的经济模式。

“体验经济”也许还是一个新的经济名词，但是这种经济形态已经出现。未来重庆的经济将会在现在的基础上不断向前发展，人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向体验经济模式过渡。像现在的汽车旅游、蹦极跳、越野车等玩乐形式体现的就是这种体验经济的模式。当然高尔夫产业也具备这样的条件，因为高尔夫是一项文化，是一种生活观念，是一种休闲娱乐，是一种时尚品味，这种精神和理念，是谁也带不走的。所以人们从高尔夫运动当中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。花钱可以买到健康和开心，何乐而不为？不过要实现这种高尔夫消费模式的前提就是高尔夫运动在重庆已经得到普及，重庆人的高尔夫文化和理念有了一定的积累。

5、更加注重举办大赛造品牌。

通过举行高质素的有影响力的赛事特别是国际性的赛事，不但可以让本土职业选手在竞争中加速发展，让企业学习到国外先进的赛事组织和管理方法，而且还可以产生良好的赛事影响力和拉动力，使重庆高尔夫与世界接轨，缩小重庆高尔夫和世界的差距，推动重庆高尔夫的发展。