策划书汉文化定稿

传承华夏之汉文化

策

划

书

项目名称: 汉文化体验

项目类型：创业计划书

负责人：聂晓蜜

联系：

指导老师：施培智吴国良

团队成员：卞光辉王洁伟光汪倩

目录

一、项目简介 (5)

1.1项目概况 (5)

二、产品服务与介绍 (6)

2.1产品介绍 (6)

2.2功能区分： (7)

2.2.1汉思交流区： (7)

2.2.2汉书博览区： (7)

2.2.3汉今新闻区： (7)

2.2.4汉传美食区： (7)

2.2.5汉遗风景区： (8)

2.2.6汉潮时尚区： (8)

2.2.7汉炫游戏区： (8)

2.2.8汉商城： (9)

2.3体验馆布设 (9)

2.4市场定位： (9)

2.5客户价值： (9)

2.6目的： (10)

三、营销方式 (10)

3.1营销目标 (10)

3.1.1立足于整个传统文化传承行业，形成品牌 (10)

3.1.2发展稳固的战略联盟以及业务合作伙伴 (11)

3.1.3改变人们对传统文化的认识和学习方式 (11)

3.2营销方式 (12)

3.2.1推广： (12)

3.2.2激励推广策略 (12)

3.2.3搜索引擎推广： (12)

3.2.4网址导航推广： (12)

3.2.5微博、微信推广： (13)

3.2.7实体广告推广： (13)

3.2.8软文推广： (13)

3.2.9文化推广：结合市场需求， (13)

3.2.10口碑推广： (13)

3.2.11QQ群： (13)

3.3APP发展战略： (13)

3.4APP推广战略 (14)

3.4.1线上导流量 (14)

3.4.2线下渠道 (15)

3.5定价 (15)

四、盈利模式 (15)

4.1盈利方式分类 (15)

4.1.1会员费： (15)

4.1.2广告费： (16)

4.1.3汉文化体验馆门票制： (16)

4.1.4商家入驻费： (16)

4.2盈利宗旨 (16)

4.2.1交易提成： (17)

4.2.2其他收费： (17)

五、市场分析 (17)

5.1市场规模与定位： (17)

5.2市场现状： (17)

5.3需求群体： (18)

5.4行业分析： (18)

5.5前景及发展趋势： (19)

六、SWOT分析 (19)

6.1优势： (19)

6.2劣势： (19)

6.4威胁： (20)

七、风险分析与解决方案 (20)

7.1主要危机 (20)

7.1.1技术难: (21)

7.1.2人力资源有限: (21)

7.1.3初步发展时的好评度: (21)

7.1.4互联网与实体结合: (21)

7.1.5盈利难： (21)

7.1.6同质化严重： (21)

7.1.7用户需求较少： (22)

7.2财务危机： (22)

7.3市场风险： (22)

7.4流动性风险： (22)

7.5筹资风险： (22)

7.6投资风险： (22)

7.7经营风险： (23)

7.8解决方案： (23)

八、财务分析 (23)

8.1前期投入 (23)

8.1.1有利条件： (24)

8.2 财务假设： (25)

8.3财务盈利与亏损分析： (26)

九、附录 (27)

9.1项目logo： (27)

9.3团队介绍： (28)

一、项目简介

1.1项目概况

在O2O模式发展的鼎盛时期，线上的方便快捷已经得到很多人群的认可，所以线下的改进和发展将是一种探索，线上发展创新线下改革优化已是一种趋势。人们需要一种更适合时代的消费方式。做这个项目主要是想跟大形势相吻合，也是现在的市场区域大终端的演变过程。现今时代浪潮的冲刷下，目前传统文化的传承现状不容乐观，无论是因为大量知识分子西学意识强烈，还是全球化形势愈演愈烈，都使国人在很大程度上了解与接受外来文化。无形之中使我国国民淡化了中国传统文化，甚至认为中国传统文化已不再适应时代的发展，就更谈不上对其进行保护了，也因此，很多资源在流失。我们的项目也是想唤起国民对汉文化

的保护意识，热爱汉文化，维护汉文化，继承汉文化。我们通过网络平台，建立APP客户端，实现文化爱好者的交流，共享传统文化资源，通过搜集大量资源建立资源库，提供汉文化相关资源。汉文化体验馆通过制作相关动漫，建立不同的体验区域，用一些特别方式将华夏汉族传统文化等呈现出来，通过现代技术方式宣传汉文化，使中华传统文化得到保护和传承，并从其中进行盈利，实现经济效益与社会效益的统一。

二、产品服务与介绍

2.1产品介绍

汉文化体验馆APP旨在将汉文化与互联网相结合，并且建立实体体验馆，推动汉文化的继承与传播。我们将打造虚拟和现实两种形式，达到线上线下相统一。我们从APP开发，建立体验馆。汉文化体验馆将围绕汉文化多功能方向发展，设置汉书博览区、汉今新闻区、汉传美食区、汉遗风景区、汉潮时尚区、汉思交流区、汉炫游戏区、汉商城等多样板块，并且我们的APP将颠覆以往只是浏览的方式，突破可看可听的方式，在只有文字的区域增加语音。这样在汉文化APP里就不会有眼睛不好的特殊群体存在了。丰富APP趣味性，提高APP可使用率，增加APP用户量，从而到达对实体体验馆的宣传作用。体验馆将APP中极具吸引力的一部分和APP不能呈现出来的打造成实体。