大学英语培训项目策划

策划书

项目：大学生英语培训专业：汉语言文学

学号：20141314119 姓名：李晓媛

大学生英语培训项目策划书

第一部分：项目概述

一、项目背景

二、项目对象

三、项目目标

第二部分：项目分析

一、宏观环境分析

二、行业环境分析

三、消费对象分析

四、可行性分析

（一）政策分析

（二）经济分析

（三）社会分析

（四）技术分析

第三部分：项目实施策略

一、资金筹集

二、招集师资

三、教学场所选定

四、项目宣传

五、学员招收

六、后期反馈改进

大学生英语培训项目策划书

第一部分：项目概述

一、项目背景

目前，在校大学生普遍要面对的是全国英语四、六级等级考试，有的高校还将是否取得全国英语四级等级证书作为能否拿到学士学

位证的一项要求；还有很大一部分同学想要考雅思、考托福，自学难度会比较大，一般都会选择培训机构学习，省时省心，少走弯路；另有一部分同学是想将来要出国留学，进一步深造的，英语口语的练习也需要专业人士的辅导；而我，作为一名在校大学生，能够随时掌握大学生英语需求变化的第一手动态资料。

二、项目对象

如背景中所阐述的，我们的项目对象就是大学中面对全国英语四、六级等级考试、考雅思托福以及出国留学等急需提高英语能力的大学生。

三、项目目标

做成一个10人左右的项目团队，运用网络、校园等资源建立一个英语语法、阅读、写作、口语一条龙培训模式的培训体系。

第二部分：项目分析

一、宏观环境分析

当前，为更好地实现经济发展新常态，在政策指导上把转方式调结构放在更加重要位置，继续统筹兼顾“稳增长、调结构、促改革、惠民生、防风险、扩开放”，坚持“稳中求进”的工作总基调，坚守底线，坚持速度服从质量，注重改革释放活力。强调第三产业、服务业的发展，及其在经济结构中所占的比重。经济总体向着稳中有进的方向发展，追求经济发展的质量要求。

二、行业环境分析

中国的英语培训行业进入门槛较低，市场较为分散。目前的英语培训产业主要由四种力量构成：第一种是各大高校延伸出来的英语培训机构，他们的目标顾客往往也是各大高校的在校生和打算出国留

学的学生群体；第二种是外资教育培训机构，比如英孚教育、华尔街教育等等，他们的目标客户比较高端；第三种是国内知名的民营培训机构，不如新东方英语培训、新航道英语培训、李阳疯狂英语等等；第四种是起点很低但数量庞杂的一般民营英语培训机构。目前外资机构巨头抢滩中国市场，大面积铺开英语培训课程；国内出版社介入英语培训市场，也意图要分一杯羹；面对外来势力和新兴势力的“夹击”，本土原有的英语培训机构纷纷起而应战。三股势力在英语培训市场上各自圈地，出现“三国鼎立”的局面。

随着市场的细分程度逐渐增强，哪些品牌认知度、美誉度高，个性点鲜明、教学品质高、学习效果好、管理科学规范，服务优异以及不断创新的培训机构最终会成为行业的翘楚。而那些被动前进、培训领域单一的外语培训机构的生存空间将逐步缩小，最终必将被市场淘汰。

三、消费对象分析

我们的消费目标人群是当代在校大学生，针对的是大学生考证、出国的英语能力提升的需要。

进入大学，很多同学的学习状态已远不如中学时代，由于课堂宽松、空闲时间较多，英语学习的质量大打折扣，在面对考级、考证时只能采取临时抱佛脚的突击方式。所以对于这类人群，他们需要一个能够帮助他们系统复习、应考的导师，帮助他们管理时间，系统整合知识，省时省力地通过考试，这就使他们不得不求助于各种英语培训机构。

另外一部分人群是为了将来出国留学而急需提高英语口语交际能力的学生。这些同学需要的是最纯正的英语发音指导，和与以英语母语的人的交流机会，在实战中提高口语能力。而在当前中国的高校英语教育中，普通高校除英语专业的同学有外教课的学习机会之外，其他专业的同学几乎是没有机会能和地道的英语说话者进行直接交

流的。所以为这部分同学提供亲耳听正宗英语、面对面实际交流的机会是他们最需要的学习方式。

四、可行性分析

（一）政策分析

目前我国在英语培训市场方面尚未有严格的市场准入规则，市场进入门槛低，市场秩序尚未规范。目前各级政府

中主管社会培训的部门大多隶属于教育管理部门,而工商行政管理部门也负有责任来管理这些社会培训机构,但是各级教育管理部门只是在培训机构的成立审批方面发挥作用,而对成立之后的培训管理则是基本处于放任自流的状态。

（二）经济分析

我国英语市场的总体规模非常庞大，目前我国居民储蓄额已经达到了11万亿人民币,而居民收入中大约10%是投资于教育的,英语与IT是目前教育培训的两大支柱,由此可以看出我国的英语培训市

场的规模。当前国内英语培训市场的市场总值大约是150亿元,全国的英语培训机构总数量达到了50000家。

（三）社会分析

虽说这几年英语的狂热季节已经过去，但现在很多工作岗位对英语却做出了要求，使当代大学生学习英语的需求丝毫不减。加之出国留学的热潮还未消退，我国英语培训的市场将在相当一段时间内保持高速的增长。

（四）技术分析

国内英语培训市场准入门槛低，对各方面技术的要求程度也不高，需要准备的资源简单，对于大学生创业者来说比较容易进入市场。

第三部分：项目实施策略

一、资金筹集

尚为学生的我们资金来源不足，基本来源有：1、向家人朋友自筹资金向家人朋友自筹资金；2、申请小额创业贷款；3、YBC创业贷款。YBC是由共青团中央、中华青年联合会、中华全国工商联合会共同倡导发起的一个旨在帮助青年创业教育项目，该项目可为18岁至35岁的青年提供无息无抵押贷款，贷款总额在3万元至5万元左右； 4、参加创业比赛，获得奖金。计划在项目首次招生后回本。二、招集师资