曲美家具

2004年，由冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片在央视黄金时段播出，一时各种议论纷广告的企业，更是因为消费者注意到曲美的品牌定位在悄悄转移。
在去年央视招标中，曲美以1000多万在央视打出了由葛优代言的电视广告片，而曲美总裁赵瑞海称：“为了实现品牌突破，2005年在央视上的投放额肯定要超过5000万。”如此大手笔引来了业内外的共同关注。这是曲美一次品牌传播的突破，借助强势媒体的传播效应与社会进行深层次沟通，由行业品牌向社会品牌转化。更重要的是，曲美借葛优完成了品牌定位的转化。葛优是个随意、幽默、大众化的明星，社会影响和生活工作的口碑都比较好，是很中性的一个角色。曲美以葛优作为形象代言人不仅提升了曲美家具的知名度，而且增加了曲美品牌的亲和力，由小众消费向大众消费倾斜。
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11.售后服务:
10.品牌实力:曲美家具以品牌个性布阵，以差异化品牌营销为谋，先以高端品牌形象造知名度，后用大众理念成就工业园大规模生产，在中国家具市场的棋盘上步步为营。短短二十年的发展历程，曲美品牌却走过了品牌培育、品牌突破、品牌发展三个成长历程，我们也可以称之为曲美品牌动力“三步曲”。 品牌培育——内涵决定外延
一直以来，曲美给消费者树立的都是高端品牌形象，是国外洋品牌印象。曲美在品牌传播的第一阶段，通过“来自丹麦，服务中国”的理念，以广告、公关等多种手段成功建立起品牌好感，并获得了一批高收入人群的认可。但是，生产型企业要获得进一步发展必须拉开产品线，从小众营销转向大众营销，以规模形成效益，完成企业的长期发展。2002年，曲美工业园破土动工，曲美的高端品牌定位已经成为其进一步发展的瓶颈。不仅如此，曲美从1994年开始向外埠发展，现在已经建立了300多家专卖店，高端目标消费者已经基本被覆盖，要进一步发展企业，只停留在狭小的高端市场是无法达到的。因此，曲美果断地将今后的渠道建设重点放在二级城市，推出维克多等中档家具系列，由于在价位上往下探了一步，使工薪阶层也买得起曲美家具，一年来曲美经销商反映相当踊跃，市场销量扩大了一倍。可以说，这次传播突破，用高端媒介拉动了市场销售，而大众定位也为曲美新的发展奠定了基础。
6。特色: 传播经典家居文化、发展中国家具设计。以国际化、多元化的生活观念和家居用品，创造崭新生活方式；以绿色生态家居环境，提供健康安全的家居用品；以领先环保理念和环保行动，忠实履行对消费者、社会、自然的责任。
7.生产厂家情况：
8：价位：
9.消费人群的定位: 传播突破——高端媒体与大众定位
曲美新商业形象中心店不仅是曲美家具全国最大的专卖店，也是中国家具市场最大的独立品牌家具商场。自推出以后，已经成功地在昆明、乌鲁木齐、郑州、中山、锡林浩特等城市延续，并获得当地消费者的认可和青睐。
2008年 确立品牌商业定位及核心理念
经过20年的发展，曲美确定了“曲美现代家具，欧洲原创设计”的品牌定位。注重设计、不断创新产品，始终是曲美在发展中最重视的要点。20年的经验已经证明曲美设计之路的正确性。之后，曲美正式确定了“以设计为核心竞争力”的理念，用“设计”这一国际高品质家居产品的通用法则，与消费者共同分享由高水准设计不断改善的产品功能，以及由此开创的更加美好的生活。
1999年—2004年 北欧设计引领的生活方式
从1999年开始，曲美正式与北欧设计师合作，开创曲美家具设计联盟，将北欧家具风格引入中国，带领中国消费者切身体会来自北欧的风尚——崇尚简约、自然，真正关心使用者的感受与心灵。在这几年中，曲美与北欧设计师推出了很多优秀的北欧风格作品，成为中国名符其实的北欧风格的风向标之一。其中最具代表性的作品当属1999年由丹麦汉斯设计所设计的丹麦生活（Danish Living）系列产品；2000年由丹麦鹈鹕设计所推出的SOHO家庭办公系列家具；2002年的中国现代家具，仍然由汉斯设计所带来；2003年的橡皮糖系列和邦系列软体家具，设计师是丹麦的邦纳利克设计所。
2004年—2007年 产品结构延展
为了满足更多消费者的需求，曲美加快了产品研发速度，在04-07年间就增加了经典空间、维格尚品、枫侣之家、北欧阳光、Look沙发等7个系列产品，并改进了橡皮糖系列，使曲美的产品结构呈现了高、中、低档不同的层次，实现了让更多人享用曲美家具的目标。
4.近期发展目标：到2015年，我们的销售目标是100亿元.今年，曲美家具销售额有望突破15亿元，比上年增长超过50%。有人算过这样一笔账，如果以15亿元为基础，以5年为周期，每年增长率达到40%，到第五年，就是80亿元。
5.销售模式：曲美开创中国“家居独立店”的销售模式，通过营造时尚的家居环境为您提供充分的选择空间。目前曲美近600家专卖店已遍布中国，以“设计”和“服务”结识天南海北的朋友。
为消费者及社会带来价值，是曲美工作的核心部分。曲美集团通过引入国际化、多元化的生活观念和家居用品，为中国消费者创造了崭新的生活方式；通过倡导绿色生态家居环境建设，为消费者提供健康安全的家居用品。曲美还是环境保护的标兵，公司各部门在日常工作中节水、节电、节约能源，同时在产品设计中实施生命周期设计方法，在原材料选择、产品设计、制造、包装、运输、回收这一系列的环节中实施可行的环保措施，为节约宝贵的自然资源、保护自然环境做贡献。
2.发展历程：
1987年—1995年 以先进工艺领军家具市场
90年代初期，中国人的居住条件开始改善，对家具的需求也空前高涨。如何在纷繁的市场中建立可信赖的品牌，并扮演领军者的角色，曲美有自己的思考。不靠包装，不靠铺天盖地的宣传，而是用扎实的技术和生产工艺说话。在决策层的这一指导性背景下，曲美依托过硬的家具设计开发团队，成功研发出薄木胶合弯曲木加工设备，推出了“弯曲木家具”这个全新的概念。从此椅子不再只是生硬的直线，它可以神奇地转弯，留给我们优雅的关于曲线的遐想。曲线应用不仅局限于椅子，它扩大到更多品类的家具设计中，于是我们发现，居室的氛围开始变得亲切，优雅与活泼起来。曲美也由此成为国内首家生产弯曲木家具的企业，带动了全国购买弯曲木家具的热潮。
内涵决定外延，曲美在品牌成长的最初阶段一反靠打广告促进品牌知名度的做法，先修内功，运筹帷幄，规划品牌战略、提出品牌文化内涵、界定品牌个性，并将这些融入到产品设计之中，为品牌下一步发展夯实基础。
品牌突破——差异化树立驰名商标
2005年6月28日，北京曲美家具有限公司的“曲美QM及图”被认定为中国驰名商标，成为家具生产企业中首批获此殊荣的企业。社会与市场的认可，来源于曲美坚持不断的品牌突破，如果说品牌培育期是品牌动力的蓄势阶段，那么品牌突破期则是品牌动力的初露锋芒。
家具概念店，是家具零售的新模式，通过形象统一的宣传，能很好地传达企业的品牌理念以及企业文化，让顾客在舒适的环境中自由体会产品的妙处。曲美通过不懈的努力，将这一崭新的形式推广到全国，成为国人心目中既时尚又亲切的家具品牌代表。
第一家概念店开设在北京北四环边上，总面积 3000平方米。目前，已经在全国４０多个地区包括北京（４家）、上海、沈阳、长沙、秦皇岛、银川、鞍山、临沂、济宁、杭州、南宁、武汉、齐齐哈尔、牡丹江、郑州、通辽等地展现风采。
2009年 渠道协同电子商务项目启动
在不断的发展壮大中，曲美家具与时俱进的推出了渠道协同电子商务的商业模式，以打造“值得老百姓信赖的品牌好家具”为宗旨，全国500家体验店协同体验，曲美家具以较高性价比赢得了广告消费者的青睐。
3.发展现状：
在走过的22年岁月里，曲美家具以稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品以及星级的服务，已发展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。现为中国家具协会副理事单位，拥有"中国名牌"、"中国驰名商标"、"中国环境标志（即十环环保认证）"、2009消费者最喜爱的绿色商标"、政府指定采购品牌等多项国家权威荣誉。
1.企业背景介绍、
北京曲美家具有限公司创建于1987年，经过近20年的发展，已发 展成 为国内为数不多的集设计、生产、销售于一体的规范化家具集团。曲美家具集团麾下现有一家中外合资公司：北京古诺凡希家具有限公司；五家全资子公司：馨家商业有限公司、曲美家具有限公司、新业家具有限公司、曲美品牌运营公司、上海曲诺家居有限公司。 曲美家具（集团）以传播家具文化、发展中国家具为己任，在“差异化品牌”战略的带动下、一直是市场竞争中的领先者。曲美家具现为中国家具协会副理事长单位，是中国家具行业的领军企业。集团拥有“中国名牌产品”、“中国环境标志”（即十环环保认证）等多项国家权威荣誉，还是政府指定购买的环保产品。目前，曲美集团是中国唯一拥有此项技术和设备的家具企业。
1997年—1999年 家具品牌连锁——家具零售新模式
为了给独具特色的曲美家具打造彰显品味的卖场，同时也为了开拓更广阔的市场空间，曲美聘请了丹麦著名家具设计师海瑞克先生打造概念店。概念店的内部空间以黑色打底，线条简洁硬朗，与风格同样稳重大方的曲美家具相得益彰。曲美家具以温暖的木色为主，间或有深浅变化，偶尔有红色、深棕、橘色等点缀其中，是黑色舞台上潜藏的明亮。移步换景，每一处都值得你驻足停留。轻柔的音乐跟随着你的脚步，舒缓、绵长，仿佛能读懂点滴的心情。
品牌发展——品牌价值全面提升
随着消费者对家具产品认识的深入，更多的消费者将树立家具消费的品牌观念，更加注重家具的审美与艺术性，更加注意家具消费的高品质及服务享受。加之竞争的加剧，越来越多的企业注重包装，企业由产品竞争演变成品牌竞争，通过公众媒介大打广告牌。大企业的战略重点则将集中在产品研发、品牌包装等方面，竞争将更加激烈。而我们也应看到，中国家具行业仍是以中小企业为主体的行业，行业集中度非常低，目前还没有一家企业市场份额超过1%。这将成为行业优势企业发展的重要机遇
曲美家具集团有限公司在职员工3,000多名，拥有6个家具生产基地，80万平米的厂区规模，销售网络覆盖全国拥有近600家专卖店，其中面积在5000平米以上的独立专卖店有四十余家。
曲美集团制造系统六个大型制造基地，拥有世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口。斥资2000万从丹麦引进国际一流的实木压缩弯曲加工设备和技术，目前，曲美集团是中国唯一拥有此项技术和设备的家具企业。
2007年—2008年 商业模式全面创新
2007年曲美隆重推出全新的商业模式，标志着曲美由制造品牌向商业品牌的跨跃。曲美专门聘请了国际知名设计团队——法国P&P设计所，开创了国际化的新商业模式，并提出“挑战式”营销的概念。它的完美载体就是矗立在北五环边的玻璃建筑——代表曲美新商业形象的第一个店：北京北五环中心店。这个店业从外观、内部商品陈设到服务方式等方面，都具有变革性的变化，它不仅旨在营造高雅、舒适的购物氛围，更在于打开国际化的视野，富有诗意的建筑本身就是一首精彩的序曲。