关于60英寸以上电视机市场需求情况的调研报告

关于60英寸以上电视机市场需求情况的调研报告

前言

经过为期半个多月的调研，做出的结果分析来看，对于60英寸电视市场的发展前景是非常可观的.，本次调研主要在浙江杭州，温州，台州，嘉兴，金华5个地区进行，针对高端大尺寸电视机需求情况做调查，以消费者对高端大尺寸的熟悉情况，基本需求状况以及功能价格品牌的要求为主，其他为辅，调查消费者对于高端大尺寸的商品、价格、服务、功能、环境等因素的具体表现。以便海盛公司能够更好的掌握消费者市场的最新状况，更好的生产出更符合消费者需求的高端大尺寸电视机，更多的了解消费者的收入对购买高端大尺寸电视机的影响，了解消费者为什么要购买某些品牌的高端大尺寸电视机的原因，改进以前的弊端，更好的把握市场方向。

主体

针对高端大尺寸电视机需求情况做调查，以消费者对高端大尺寸的熟悉情况，基本需求状况以及功能价格品牌的要求为主，其他为辅，调查消费者对于高端大尺寸的商品、价格、服务、功能、环境等因素的具体表现。

具体调查的内容：

商品：品种、尺寸、品牌

价格：家庭收入、消费者心理承受价位

服务：售后服务

环境：购买渠道

功能：多种先进科技功能

需求：了解程度、市场空间

调查方法选择及调查区域、对象确定：

1、调查方法

观察法：观察商品的种类、价格

二手资料法：通过收集二手资料获取商品的种类、功能等相关资料

访谈法：分别从顾客、营业员、卖场的负责人的角度出发，了解消费者对高端大尺寸电

视机的需求状况

2、调查区域：杭州、温州、台州、嘉兴、金华五地

3、调查对象：消费者、营业员、卖场负责人

调研流程

整个调研的步骤包括总体研究设计、实地访问执行与管理、数据处理和分析、撰写报告几个部分。

（1）准备阶段：

1）复印问卷；2）了解市场的基本情况。

（2）问卷执行：

1）当天回收当天的问卷；2）查看问卷，指出不规范的地方。

（3）访谈名义：以研究市场的名义。

分析方法与质量控制

1.关于数据录入的说明

问卷集齐后，将对问卷进行统一的编码、数据录入工作，以下就这两部分作出说明：

（1）编码（2）数据录入。

3.质量控制

（1）方案与问卷设计的质量控制。在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调研、与客户的交流、专家访谈等方式，应对行业的现状、项目的背景、调研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深入的了解。

（2）实地调研的质量控制。

（3）资料整理及分析的质量控制。

市场调研方案模版的确定

质量控制：

（一）关于数据录入的说明

我们将对问卷进行统一的编码、数据录入工作，以下就这两部分做出说明

1、编码

将问卷中的开放题或半开放题的答案用标准代码表达出来，便于电脑统计；要完成这项工作，首先要通过已完成的问卷建立答案标准代码表（简称码表），然后有编码员对每份问卷编码。为了使原始码表趋于完善，我们会刻意选择不同地区，不同层次的访问来建码表。

对于可能出现的新码，我们也会在原始码表上留有补充余地，从而灵活加码。

2、数据录入

一旦问卷被编好码，就可以电脑录入。在数据录入中，还有两道程序对数据进行最后的检查。第一道程序是电脑逻辑查错，保证每份问卷的逻辑合理；第二道程序是数据双输入，避免输入疏忽而造成的误差

（二）实地调研的质量控制

（1）调研的督导人员由于人员限制，由我们自身亲自担任。访问人员在进行实际操作前，必须经过我们具体要求的训练才可进行调查

（2）问卷调研时，多访问1－2人作为备用问卷，以保证总体样本量与设计数量相符合。

（3）问卷调研时，问卷的复核比例为全部问卷数量的10%——20%。采用电话复核和实地复核两种方式相结合，复核时间为问卷收回24小时内。复核人员不能为访问人员。由我们亲自复核

3、资料整理及分析的质量控制

（1）问卷回收后，由研人员进行第二次审核。

下面则是对这次收集的数据进行的统计及分析

通过信息的整理我们不难看出，大尺寸电视对于消费者来说还是陌生的

近46%的消费者一点也不了解，36%的消费者也只是有一点了解，可见大尺寸电视相对

来说还是比较新的产品，并没有得到很大的普及，多数消费者只是对它有个概念上的知晓，所以为了使得大尺寸电视机市场得到更大的开发，产家应该加大对大尺寸电视的宣传，增加消费者和大尺寸接触的可能性，达到使消费者知晓产品的目的。

那对于消费者来说他们对购买大尺寸电视机的意愿倾向又是如何呢

参与调查报告的有26.7%消费者表示会购买，大尺寸电视机现有的消费群体比例还是很高的，而39.3%的消费者表示并不确定是否购买，这部分消费者则是可开发的潜在市场，也就是说有67%的消费者待开发，这个比例是很高的，抢占大尺寸电视机市场份额的先机就是把这未来可能购买的消费群体和不确定买的消费群体的意愿转化为实际行动，实行购买。

有那么大的市场，那消费者的意愿能够去付诸实践么，他们的收入水平决定了他们的消费水平，那么消费者收入水平又是怎样的呢？经统计得出如下结论

有45%的人收入达到5000-10000之间，21.3%的消费者收入更达到10000-30000,8%的消费者则高达30000以上水平，可见如今的消费者收入水平是相当高的，而费者对价格的受能力情况如下图所示

7000-15000之间的消毒费者占了40%,15000-30000的占了39.9%，30000以上的占了5.3%,可见在7000-30000间的价格有近80%的消费者能够接受，所以对这部分消费者的定价将是尤为重要的，而30000以上的高端价位的消费者也占了5.3%，这是一个很可观的数据,也就是说7000以上能接受的总体消费者人数占84.7%，价廉物美的产品对于消费者有吸引力，低价促进消费，同时开发市场，但同时可以得出在这样一个较高收入水平的消费群体中有不少潜在消费者的情况下，制订一个合理的价格是相当重要的步骤，而且对已其中能够接受更高价位的消费者也有近5.3%的比例，对于产家而言，终端的大尺寸电视机产品也必然