门业市场调查报告

在材质或工艺上，消费者的购买要求只会提高，并且，相对于门类产品的功能性
来讲，消费者对门的装饰性功能需求将会明显上升。
第三、 品牌及知名度高的产品或企业将成行业的终结者。
门类部品市场调查报告
成本管理部 2008年12月
✓ 调查目的
目
✓ 行业现状及发展趋势
✓ 主流品牌分析
录
✓ 集中采购可Βιβλιοθήκη Baidu性分析
✓ 结论及建议
一.
调查的目的
立足于国内市场，了解行业发展趋势及产品走向。 分析主流产品的优势及关注其最新动态。 了解主流产品同等档次品牌的发展情况并做对比分析，为备选做前期调研工作。 了解门业产品设计趋势，总结前期安装及后期使用常见问题，为产品采购、安
品牌代表：盼盼\美心等。
行业新贵“扩中冲高”
市场策略：稳固中端市场，由“做大”到“做强” ， 开发中档产品， 冲击高端市场。
品牌代表：新多/群升等。
三千诸侯挣扎死亡线
市场策略：价格战策略，利用区域优势实现专业化经营 品牌代表：3000多家国内民营小企业。
二、
行业现状及发展趋势（续）
•中国防盗门十大品牌榜中榜/防盗门品牌排行榜(2008)
二.
行业现状及发展趋势（续）
二、
行业现状及发展趋势
第一、 门类产品的标准化经营将是必由之路。
门类产品，包括室内门，今后在生产、销售与服务上都将会以打造各自品
牌的标准化方式来参与行业竞争。
第二、 消费者对于门类产品的档次需求将会水涨船高。
中高端价格将是市场价格定位的主要方向，强势品牌只会往上扬。无论是
➢门业市场向买方市场转换，客户的需求成为第一位，并且客户的要求不断更新、 变化。
➢门业消费观念的转变。
二、 行业现状及发展趋
（二）竞争表现： “三分势天下”态势
国内市场：被全国品牌、行业名牌、国内小企业三分天下。 国内品牌：被广东、浙江、东北地区企业三分天下。
高端品牌“守高看中”
市场策略：占据高端市场，开发中档产品， 进军中小型城市。
•1 盼盼(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,辽宁营口) •2 王力(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,,浙江永康品牌) •3 步阳(中国名牌,一线品牌/牌子,浙江永康品牌,防盗门十大品牌) •4 美心(中国名牌,一线品牌/牌子,重庆品牌,防盗门十大品牌) •5 星月神(一线品牌/牌子,浙江永康品牌,防盗门十大品牌) •6 日上(防盗门十大品牌,北京市著名商标,大型企业) •7 飞云(中国名牌,一线品牌/牌子,哈尔滨,防盗门十大品牌) •8 新多(一线品牌/牌子,浙江永康品牌,防盗门十大品牌) •9 春天(防盗门十大品牌,知名品牌,浙江武义春天门) •10 群升(一线品牌/牌子,浙江永康品牌,防盗门十大品牌)
装及验收等提供参考。
二
行业现状及发展趋势
(一)、行业现状
➢和其它行业一样，在近些年，门类行业公司竞争日趋激烈，市场进一步细分， 各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台，想在这场竞争中瓜分市场，欲分一杯 羹；
➢在众多的门业公司中，各个公司的能力、资金等方面发展不均衡，能力差别较 大；
➢在竞争相对激烈、市场进一步细分、市场要求进一步提高，客户不再仅仅要求 产品的质量、安全，而更要求产品的美观、大方、有气魄，带有一种审美的观 念；