时尚杂志市场调查报告

上海N=2010
读者人数 阅读比例%
313
15.57
251
12.49
238
11.84
205
10.20
204
10.15
159
7.91
109
5.42
100
4.98
89
4.43
86
4.28
57
2.84
46
2.29
• 通过两城市特殊人群的调查，时尚类女性杂志的平均每期阅读率普遍高于针对城市所有人群的阅读率， 说明25-45岁高收入和学历的女性是时尚类女性杂志的阅读主体。另外，年龄更小的女性（指18-24岁） 也是该类杂志的阅读主体，因此次调查未涉及，因此该阅读率是指在我们调查的女性群体中的阅读率。
的比例。是制定平面媒体计划的最基础指标。
CMMS是国内目前权威性的提供平均每期阅读率的数据库，其提供的是媒体在 15-64岁人群或细分人群中的阅读率，针对时尚类杂志而言，其读者群体以具 有一定消费能力的中青年女性为主，因此此次调查，锁定在北京、上海地区 25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的职业女性。在这一群体中 的阅读率，对于时尚类杂志媒体有决定性的广告价值。
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研究设计－阶段3
• 研究方法：小组访谈
• 城市：北京、上海
• 场次：2场/城市，计4场
• 被访者条件：
•
第一组：女性，25-35岁，大专以上学历，个人月收入RMB2000元以上；过去
一年内，在指定的12本杂志里，至少阅读过其中的一本。
•
第二组：女性，35-45岁，大专以上学历，个人月收入RMB2000元以上；过去
都市丽人－职场先锋 市场研究报告
北京新生代市场监测机构 2004.3
北京新生代市场监测机构
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调研背景
• 2003年，都市丽人副刊<职场先锋>面世，这是一本面向都市职业女性的时尚类杂 志，2004年，<职场先锋>计划以全新的名字正式发行。
• 为了解都市中高层次（高学历高收入）职业女性对时尚类女性杂志的阅读情况， 为<职场先锋>全面进入市场做好铺垫，鲍尔集团委托北京新生代公司设计了此次 特殊人群的调查。
• 研究方法：邀约面访
• 城市：北京、上海
• 样本量：200/城市，计400
• 被访者条件：
•
1）女性，25-45岁，大专以上学历，个人月收入RMB2000元以上
•
2）过去一年内，在问卷指定的12本杂志里，至少阅读过其中的一本
• 目的：了解读者阅读时尚类女性杂志的情况，即媒体的广告价值研究
北京新生代市场监测机构
一年内，在指定的12本杂志里，至少阅读过其中的一本。
• 目的：都市丽人<职场先锋>杂志待定名称测试
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研究设计－品牌的选择
根据研究目的，此次调查的杂志品牌包括以下12份：
1
都市丽人－职场先锋
2
世界时装之苑
3
时尚·伊人
4
瑞丽服饰美容
读者人数 阅读比例%
457
22.67
439
21.78
332
16.44
326
16.17
261
12.94
156
7.72
114
5.67
109
5.39
104
5.17
92
4.56
31
1.56
24
Βιβλιοθήκη Baidu
1.17
瑞丽服饰美容 都市丽人 瑞丽伊人风尚 世界时装之苑 职场先锋 时尚伊人 今日风采 职业女性 嘉人 秀
Meimei 好主妇
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• 样本量：2000/城市，计4000
• 被访者条件：
•
女性， 25-45岁，大专以上学历，个人月收入RMB2000元以上（因此整个报告
的数据都是来源于该人群）
• 目的：获取时尚类杂志在被访者中的平均每期阅读率
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研究设计－阶段2
备注 每城市2000样本
2 邀约面访 3 小组访谈
北京、上海 北京、上海
针对阅读时尚类杂志的被访 者再进行访问，获取更多的 阅读杂志的信息
每城市200样本
杂志名称测试
每城市各两场
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研究设计－阶段1
• 研究方法：电话随机
• 城市：北京、上海
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研究内容
读者之于女性杂志的广告价值研究 平均每期阅读率研究 阅读习惯研究 对不同杂志阅读内容的评价 对不同杂志形象的评价 名称测试 读者生活态度研究 读者消费能力分析
杂志名称测试 <职场先锋>更名的方向 待选名称的评价
北京新生代市场监测机构
• <职场先锋>作为过渡性刊名，使杂志名称的测试成为此次的研究重点之一，因此， 除定量调查之外，还通过四场小组访谈的形式达成刊名的测试。
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调研设计
阶段
研究方法
1 电话随机
研究城市 北京、上海
研究目的
获取时尚类女性杂志在特殊 人群中的平均每期阅读率
• 各杂志在北京的平均每期阅读率普遍高于上海。但杂志的阅读率排名在两个城市的表现十分不同，主 要表现为都市丽人在上海与其他杂志相比，优势较为突出，但从阅读率来看，在北京的阅读率反而高 于上海，说明北京的时尚女性杂志市场容量要高于上海。
• 作为新杂志的职场先锋，其阅读率高于嘉人。在定性研究小组访谈中我们发现，读者对定位、内容相 似的杂志重复选择的余地较小，一般不会选择购买两份雷同的杂志。嘉人的目前的境遇也许与此有关。
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第一部分 平均每期阅读率研究
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平均每期阅读率
瑞丽服饰美容 瑞丽伊人风尚 时尚伊人 世界时装之苑 都市丽人 职场先锋 嘉人 好主妇 职业女性 今日风采 秀
Meimei
北京N=2018
5
瑞丽伊人风尚
6
都市丽人
7
嘉人
8
今日风采
9
秀
10
好主妇
11
MeiMei消费者
12
职业女性
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研究内容
平均每期阅读率研究 平均每期阅读率（%AIR）与平均每期阅读人数(Readership)是报纸和杂志的核
心阅读指标。 该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占