2018“十里江山 梦回清朝”传国玉玺展暨营销中心开放盛典活动方案

清朝民国服装秀
复古签到
在营销中心外，纸张、文房四宝，还有身穿宫女打扮站在签到处，采取毛笔卷轴签到的方式也 十分有特色。
宫女迎宾
漂亮的宫女着紫红色晚礼服，面带微 笑，并送上最亲切的问候及引导。
签到完同时，我们的宫女小姐将 为我们的来宾男士佩戴胸花，,女 士佩戴腕花。
品味舒缓的古筝从优雅中缓缓放出，凝视 着柔和的灯光和迎宾影像，一切回忆尽归 脑海，成为来宾永恒的记忆！
氛围布置
“皇帝出巡”行为艺术，气势非凡，园林区巡游。“皇帝”带领多位“格格”“阿哥”亲临玉 玺展。给在场观众表演宫廷秀，把高贵、含蓄、端庄、大气之美表现得淋漓精致。
售楼中心布置
室内、外来宾坐席区都用鲜花、吧台小景进行装点让现场充满温馨的气氛。
吧台区——简易冷餐
现场提供咖啡、冷饮、糕点茶歇服务。
青色缎绣八团龙凤双喜棉褂（清）
皇后吉服之一大婚合卺交祝时皇后所穿，又称“龙凤同和褂”,圆领 、对襟、平袖、裾后开，领口缀鎏金錾花扣一枚，拴系扣袢四枚。内 衬明黄色素纺织绸里，中间薄施丝绵。采取二至五色间晕与退晕相结 合的装饰手法，在石青色江绸地上，运用平针、戳针、套针、钉线等 针法，彩绣龙凤八团双喜字等纹饰。绣工精细，设色丰富饱满，衬托 出大婚时的喜庆与热烈。
售楼处外场公共区域布置 定制活动主题空飘、落地发光气球
售楼处活动区域 主题橱窗推荐
售楼处门口布置 融信.君兰江山绿植立体字
售楼处门口营造整体仪式感
logo花柱布置
活动主会场氛围布置
启动仪式舞台焰火
启动仪式推荐一
启动仪式推荐二
演绎节目推荐
舞狮 画龙点睛
演绎节目推荐 鼓舞
场地布置推荐
第三阶段：高潮造势期（为期3周） ➢ 宣传方式：报纸广告，软文宣传、网络宣传、电视专访报道。 ➢ 宣传目的：通过报纸广告、路牌广告、短信广告、DM单进行轰炸式宣传，引起全城关 注。让十里江山此次亮相活动成为南昌市民茶余饭后谈论的焦点 ➢ 宣传对象：十里江山订购业主。
宣传推广
第一阶段：我们穿越，梦回清朝，重赏玉玺！ 第二阶段：来十里江山，听风水讲座，看玉玺聚福！ 第三阶段：皇帝出巡，格格阿哥巡游，清朝实景还原！ 第四阶段：营销中心盛耀开启，传世玉玺巡礼南昌！ 第五阶段：圣旨到！皇族玉玺驾临十里江山，邀你品鉴。
样板房布置
走廊鲜花装饰
样板房真实生活秀
小提琴门口表演
主持人推荐（2选1）
江西都市频道主播庆元
南昌电视台著名主持人卉青
启动仪式《腾飞》
外场舞台区以别开生面的盖玉玺印章形式举行，届时领导将每人手持一枚印刻有“十里 江山 梦回清朝”字迹的印章，在主持人宣布盖印后，由领导共同完成了庄重的盖印开放仪式 。
打造不同于其它项目的文化标签，增强互动感
本次活动调性定义为：有文化底蕴、新中式、时尚雅韵
龙袍•君临
明清皇帝 龙袍展
龙袍简介
龙袍，即皇帝的朝服，皇帝专用的 袍，上面绣着龙形图案，又称龙衮。 其特点是盘领、右衽、黄色。此外， 龙袍还泛指古代帝王穿的龙章礼服。
朝服 (清嘉庆）
皇帝朝服有朝服、吉服、常服、行服等。皇帝朝服及所戴 的冠，分冬夏二式。冬夏朝服区别主要在衣服的边缘，春夏用缎 ，秋冬用珍贵皮毛为缘饰之。朝服的颜色以黄色为主，以明黄为 贵，只有在祭祀天时用蓝色，朝日时用红色，夕月时用白色。朝 服的纹样主要为龙纹及十二章纹样。一般在正前、背后及两臂绣 正龙各一条；腰帷绣行龙五条襞积（折裥处）前后各绣团龙九条 ；裳绣正龙两条、行龙四条；披肩绣行龙两条；袖端绣正龙各一 条。十二章纹样为日、月、星辰、山、龙、华虫、黼、黻八章在 衣上；其余四种藻、火、宗彝、米粉在裳上，并配用五色云纹。
活动流程
时间节点 08：30 - 09：30
09：30 - 09：35 09：35 - 09：40 09：40 - 09：45 09：45 - 09：50 09：50 - 10：00 10：00 - 10：10 10：10 - 10：40 10：15 - 10：20 10：30 - 11：00
地点 签到处 签到处 舞台区 舞台区 舞台区 舞台区 舞台区 舞台区 营销中心 营销中心 营销中心
生态绿植等布置铺盖模特裙摆 同时在满是绿植的裙摆上镶嵌项目立体logo字
主题花艺推荐
演绎-钢琴演奏
演绎-小提琴演奏
Part2 活动内容
营销中心外场
现场复原
签到区Biblioteka Baidu
舞台区域 （启动仪式、演艺节目）
营销中心内场
趣味游戏
宫女迎宾 冷餐
吧台小景
现场复原或趣味游戏
清朝展品、华美服装、仿古城门、高头大马，为人们还原真实绮丽的盛清景象，现场 更有许多极具趣味的游乐活动，“黄袍加身”的趣味拍照，让你过上一把“帝王瘾”。
十二章龙袍(清乾隆）
清代龙袍以明黄色为主，也可用金黄、杏黄等色。清朝皇帝的龙袍 绣有九条龙。龙袍的下摆，斜向排列着许多弯曲的线条，名谓水脚。水脚之 上，还有许多波浪翻滚的水浪，水浪之上，又立有山石宝物，俗称“海水江 涯”，它除了表示绵延不断的吉祥含意之外，还有“一统山河”和“万世升 平”的寓意。
帝王的服饰上绣有各种寓意吉祥、色彩艳丽的纹饰图案。如：龙纹 、凤纹、蝙蝠纹、富贵牡丹纹、十二章纹、吉祥八宝纹、五彩云纹等等。这 些图案只为封建社会里的帝王和少数高官所服用，并不普及。如：龙、凤纹 向来是帝、后的象征，除了帝、后之外任何人不得使用。十二章图案，自它 在中国图纹中出现就是最高统治者的专有纹饰，一直到封建帝制的灭亡，只 应用在帝、后的服饰和少数亲王、将相的服饰上，从未在民间出现过。
第二阶段：升温期\造势期（为期2周） ➢ 宣传前提：玉玺展公布后，邀请大V参与“拍玉玺我作主”的微博互动环节。 ➢ 宣传方式：报纸广告，户外灯箱广告、软文宣传、网络宣传。 ➢ 宣传目的：以报纸广告为主，户外广告以及软文宣传为辅，宣传中公布玉玺聚福，同 时引出另一个互动环节——“拍玉玺我作主”，再次吸引十里江山意向客户的深入关注 并主动来访。 软文广告中借助“拍玉玺我作主”的活动主题，彰显十里江山主的尊荣 身份。
宣传方式
➢ 通过报纸（江南都市报、南昌晚报、江西晨报报）、户外（路牌、看板、 DM）、网络媒体（爱房网、sina江西房地产专版）等联合宣传；
➢ 在sina、爱房网、搜房网等房地产相关网站设计网络参与程序； ➢ 通过短信群发软件进行大规模的信息群发。 ➢ 组建媒体互动工作小组，及时接收、编辑、发送信息； ➢ 通过新浪微博、腾讯微博以及微信进行扩大传播；
朝服 (清乾隆）
此龙袍为圆领，大襟，马蹄袖，四开裾。玄色地绣金龙云纹领绣边。红色袍 面平金针法绣金龙纹，金龙四周云海连绵，蝙蝠、暗八仙纹饰穿插其中，以 祝“洪福齐天”。下幅绣海水江崖与八宝立水纹，水面装点佛八宝、摩羯鱼 ，水脚装饰如意云纹，绣工精致，华美富丽，以寓“一统江山”。此袍为冬 季棉袍，满幅盘金绣彰显华贵。是晚清皇室贵族所穿之物。
内容 嘉宾签到，宫女迎宾，趣味游戏互动
民乐、古筝迎宾 开场舞《奥运击缶》 主持人介绍活动主题 领导上台进行启动仪式，气球飞舞，盛大开放
宫廷舞《唐·乐》 书画秀《指点江山》
清朝民国服装秀 易经风水讲座 传世玉玺展及样板间开放 品尝冷餐，参观营销中心和样板房
Part4 宣传策略
推广目标
1、强势建立正荣·十里江山的形象概念，让大众全面认知； 2、快速取得市场强烈关注效应，使正荣·十里江山成为南昌焦点； 3、配合销售计划，顺利完成阶段性目标，以实现理想销售业绩； 4、通过玉玺展来联想到正荣·十里江山，以达炒作、以借势目标；
演艺节目
开场舞《奥运击缶》
宫廷舞《唐·乐》
书画秀《指点江山》
抽奖时刻
为了由衷感谢十里江山的重要客户对十里江山的的支持，我们在活动最后特意设计抽奖环节。（外场）
抽奖（拟定） 设极具诱惑力的大奖，广泛获奖 一等奖：2名，液晶电视 二等奖：4名，冰箱 三等奖：6名，洗衣机
答谢方式
礼品 凡当天认筹的客户，离场时均可领取礼品一份，早餐小家电一套。
国风雅韵 共话经典 邀约媒体到场，通过帝皇龙袍的展陈 传递乐德国际商城项目气质，共话经典
以龙袍为吸引噱头，同时以此展开各类暖场活动 吸引客户到达现场，在乐平掀起一场国学之美、中华文化之美的讨论
借此炒热乐德国际商城项目，传递项目气质
活动将以时尚雅韵为主线，用于突出项目的格调， 将项目作为人文景观融入到活动中， 让客户在自然流动中感知项目的价值， 同时，将文化注入到项目中来，
九朝皇袍梦 再现乐德城
皇脉之上展龙袍 乐平首届帝王龙袍展
形式：帝王龙袍展+宫廷场景秀+美食品鉴+古琴、古乐鉴赏+故宫穿越阿哥 /格格现场互动讲解
思路概述
乐德国际商城 2018乐平首届明清龙袍主题巡展
国之重器，感受帝皇威仪
皇族贵气，承袭百年历史
每一寸土地，都历经千年洗礼沉淀出文化和历史， 每一座建筑，都是匠人的灵感与土地的完美契合， 这一切的交融与碰撞， 正如国玺龙袍的雕琢之道——外尊·内养， 终成国之重器，以惊艳世人。
妆花缎（又称云锦）龙袍
此龙袍大襟右衽，马蹄袖，四开裾，缀铜鎏金簪花扣五枚。绣五爪 金龙纹，前后身、左右肩及底襟共绣金龙九条，领襟缘绣金龙五条 ，寓意“九五之尊”。龙身四周祥云满布，蝙蝠环绕，下幅为海水 江崖与如意云纹，间以佛八宝纹样为饰。绣工精致，色彩华美，以 寓“山河永固”，彰显昔日穿着者高贵的身份与地位。
石青底八团龙对襟吉服褂（清）
此龙褂为清代后妃服饰,清代龙褂.皇后穿用的吉服之一，龙褂有绵、 夹、纱、裘，均依时令更替。通体饰金龙纹八团，前胸后背及两肩绣 正龙各一，襟绣行龙四，另在袖端饰行龙纹，下幅饰八宝立水纹,样 式为圆领、对襟、左右开裾、袖端平直的长袍。龙褂只能为皇后、皇 太后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔服用。皇后龙褂纹饰，据文献记载有两 种类型，北京故宫所藏实物，则有三种类型，均为石青色：第一种饰 五爪龙八团，两肩、前胸后背各一团为正龙，前后襟行龙各两团，下 幅八宝、寿山水浪江涯及立水纹，袖端各两条行龙及水浪纹。第二种 只饰五爪金龙八团，下幅及袖端不施纹样。第三种饰五爪金龙八团， 下幅加水浪江涯、寿山、立水纹。皇后、皇太后、皇贵妃、贵妃、妃 龙褂与此相同。嫔所穿龙褂，两肩前后正龙各一条，襟变四龙。
媒体宣传策略
图示
玉 玺 展
玉 预热
玺 展
启动
第一阶段
升温 造势
玉 延续
玺
展
第四阶段
玉 高潮
玺
展
第三阶段
第二阶段
宣传要点
第一阶段：预热期/启动期（为期2周） ➢ 宣传前提：皇帝玉玺展确认后，邀请来宾参与“知识大考问” 互动环节。 ➢ 宣传方式：短信宣传、软文宣传、网络宣传。 ➢ 宣传目的：通过玉玺展巡礼南昌为素材进行网络、软文炒作，并通过“玉玺大考问” 的互动活动，引起十里江山意向客户的关注，利用 “好奇”而产生的“主动来访”的 心态，为销售人员创造跟进沟通的机会，对目标人士灌输融侨华府品质以及生活概念。
朝服 (清乾隆）
清代帝后吉服又称“彩服”、“花衣”，主要用于重大吉庆节日、 筵席以及祭祀主体活动前后的“序幕”与“尾声”阶段。 在这些场合中，帝后龙袍与衮服或龙褂配套穿，有时也会单件使用。在人 们的印象中，吉服就是明黄色加彩云金龙，其实不然。所谓花衣或彩服， 是指这些服装会根据不同时令节日礼花衣期的不同需要，随时变换衣服的 纹样或色彩。纹样也会将由原来的龙纹装饰成为：寿字、汉瓦、团花、团 鹤、喜相逢、五蝠捧寿、博古纹、五谷丰登、暗八仙以及大婚所用的龙凤 同合等纹样。《清宫词》中这样描绘当时的吉庆场景：“万寿节中垂盛典 ，花衣期内引朝仪。尽翻旧样团龙制，六合同春画折枝。”此件吉服采用 明黄色底料，绣以福寿无边纹饰，间以十二章纹彰显帝王威严。
前期炒作
➢ 第一阶段：玉玺知识大考问 媒体预热期邀请来宾以发送短信或登入网站的方式参与“知识大考问”的
前期互动活动，邀请来宾猜测“开放盛典”玉玺知识问答？凡猜中的业主都将 获得一份小礼品以及与门票的机会。 ➢ 第二阶段：微博转发赢门票
通过微博、微信可抓住开放盛典这个节点进行转发互动,获胜者可获得此次 活动的门票.
龙脉正宅 御鉴江山
乐德国际商城2018乐平首届龙袍主题巡展
塈营销中心开放仪式
在本次巡展开始前，邀请乐平各主流媒体至营销中心举行售楼处开放仪式 通过媒体的首先参展、报道，在乐平造势宣传，增加巡展影响力
Part1 氛围布置
活动主会场入口门头
活动入口通道布置 定制注水道旗
售楼处门口通道安装注沙道旗营造氛围