广告设计的基本概念
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• 留白是中国传统绘画艺术中的一 种表现方法,传统绘画中利用留白 来营造出“虚实相生,无画处皆成 妙境”的意境。平面设计也可以 利用留白来衬托图形文字获得更 好的版面效果。“留白”不是一 个色彩概念,而是一种形式概念, 美联想和想象而（这是摘自于李 岱南的是《商业文化（艺术版） 》2010年05期书刊）
--何世伟
三、平面广告设计
• 平面设计具有非常广泛的技术领域，我们在学这门技术的同时也有对 它具有认识不到的地方。
--朱晓峰
（一）和谐为主，不可任意切割
• 理由： • 1.你不是毕加索
2.即使要切割，也要有 一定的规律
--朱晓峰
（二）和谐——“白纸”上的独立体
• 白纸在这里指的是主要的统一要 素，我们在设计的时候有时候往 往会忽略“白纸”我们的作品在 留白的时候应当注意和我们的主 题元素是否和谐！
--朱晓峰
（三）像素的保证，细节决定作品的质量
• 低像素，粗劣的感觉。找素材也是创意的一个过程。
（高像素作品更能体现创意）
--朱晓峰ຫໍສະໝຸດ Baidu
（四）字体
字体的设定 1正文内容中5号、小5宋体是最专业的字体（这相对于普通阅读来说， 大版面则应相应增大） 2英文与中文一样，字体是相呼应的字体与主题及意境要统一 如图：
--付晓凤
（三）广告空间向互联网延展
• 以数字技术和网络技术作为生产平台是媒介融合形态的必然方向， 与互联网的融合成为了传统媒体生存和发展的必由之路，则广告 空间也从原来的四大传统媒体向互联网领域延展。
--付晓凤
总结
在这个信息与经济高速发展的社会，广告事业的发展水平是 衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。它的传播范围 十分广泛，遍及覆盖各个领域。它随着人类经济活动的发展而产生 并不断更新，它的表现形式也越来越多样化，层次也越来越深入。 然而广告的设计没有完全的概念，设计需要精益求精，不断的完善， 设计的关键之处在于发现，设计的核心或者说是根本宗旨就是要让 人感动,更重要的是设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人 们心灵的振动。广告受众形态的变化依附在这一从规模化到差异化 的演进过程之中，待广告形态成熟，广告的商业模式也就能够得以 实现。
为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后 演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。 • 其二是广告一词来源于日本。
(1)狭义广告 狭义广告是指营
利性的经济广告，即商 业广告。 （如右图）
（2）广义广告 广义广告就是
泛指一切营利性的和非 营利性的广告。 （包含左图和右图）
--付晓凤
（一）广告分化重聚
• 在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下，各类媒介都 尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。
• 这是一个变化的边界，无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术 和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合。
趋势图
--付晓凤
（二）广告的嬗变
媒介嬗变的过程分为四个阶段： （一）资源规模化、用户规模化； （二）用户的有机重聚； （三）媒介新定位； （四）差异化营销。
变或强化观念和行为
下面是广告传播结构图
--余洋
（二）广告的功能
广告的功能是指广告的基 本效能，也就是指广告以其所 传播的内容对所传播的对象和 社会环境所产生的作用和影响 。研究广告的功能实际上就是 研究广告能达到什么目的。
• (1)广告推动社会经济发展促进 物质文明进步的作用
• (2)广告提高企业竞争实力促进 企业经济效益的作用
广告设计的基本概念
• 多媒体10-1班 • 朱晓锋、余洋、 • 付晓凤、何世伟
目录
一、广告概念 二、平面广告应用 三、平面广告设计 四、相应的广告形态的变化
——余 洋 ——何世伟 ——朱晓峰 ——付晓凤
一、广告概念
广告一词的来源有两个说法： • 其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变
• (3)广告引导消费趋向的作用 • (4)广告促进社会精神文明程度
提高的作用
广告功能所涉及的行业 --余洋
二、平面广告应用
（一）平面广告
• 平面广告，泛指现有的以长、 宽两维形态传达视觉信息的各 种广告媒体的广告.
• 平面广告因为传达信息简洁明 了，能瞬间扣住人心，从而成 为广告的主要表现手段之一。
• 内容包括产品的外形、尺寸、材 质、型号的概况等，或者是企业 的发展，管理，决策，生产等一 系列概况， 平面设计师依据客 户的企业文化，市场推广策略合 理安排印刷品画面的三大构成关 系和画面元素的视觉关系使达到 企业品牌和产品广而告之的目的。
--何世伟
（五）LOGO设计
• Logo一词在英文字典上的词义 是“标志，商标”之意。logo 设计将具体的事物、事件、场 景和抽象的精神、理念、方向 通过特殊的图形固定下来，使 人们在看到logo标志的同时， 自然的产生联想，从而对企业 ，网站产生认同。标志(logo) 与企业的经营紧密相关，logo 标志是企业日常经营活动、广 告宣传、文化建设、对外交流 必不可少的元素，它随着企业 的成长，其价值也不断增长。 网站的Logo设计多为动态的， 更加引人注意。
--朱晓峰
（五）“底”
图与底(图形与背景)。在具有一定配置的场内，有些对象突现出来 形成图形，有些对象退居到衬托地位而成为背景。一般说来，图形与 背景的区分度越大，图形就越可突出而成为我们的知觉的对象，反之， 图形与背景的区分度越小，就越是难以把图形与背景分开。
--朱晓峰
四、相应的广告形态的变化
--余洋
（一）广告的本质特征
• (1)广告是付出费用的信息和活 动
• (2)广告必须明确广告主 • (3)广告是经过“艺术处理”的
信息 • (4)广告通过大众传播媒介进行
传播 • (5)广告是对被管理的信息定位
并向目标市场的传播活动 • (6)广告传播信息的范围十分广
泛 • (7)广告以说服方法以期达到改
（三）包装设计
• 包装是品牌理念、产品特性、 消费心理的综合反映，它直接 影响到消费者的购买欲。
• 包装作为实现商品价值和使用 价值的手段，在生产、流通、 销售和消费领域中，发挥着极 其重要的作用，是企业界、设 计不得不关注的重要课题。
--何世伟
（四）画册设计
• 画册，是企业对外宣传自身文化， 产品特点的广告媒介之一，属于 印刷品。
• 一幅优秀的平面广告设计具有 充满时代意识的新奇感，并具 有设计上独特的表现手法和感 情。
--何世伟
（二）海报设计
•
海报设计必须有相当的号
召力与艺术感染力，要调动形
象、色彩、构图、形式感等因
素形成强烈的视觉效果；它的
画面应有较强的视觉中心，应
力求新颖、单纯，还必须具有
独特地艺术风格和设计特点。
--何世伟
--何世伟
三、平面广告设计
• 平面设计具有非常广泛的技术领域，我们在学这门技术的同时也有对 它具有认识不到的地方。
--朱晓峰
（一）和谐为主，不可任意切割
• 理由： • 1.你不是毕加索
2.即使要切割，也要有 一定的规律
--朱晓峰
（二）和谐——“白纸”上的独立体
• 白纸在这里指的是主要的统一要 素，我们在设计的时候有时候往 往会忽略“白纸”我们的作品在 留白的时候应当注意和我们的主 题元素是否和谐！
--朱晓峰
（三）像素的保证，细节决定作品的质量
• 低像素，粗劣的感觉。找素材也是创意的一个过程。
（高像素作品更能体现创意）
--朱晓峰ຫໍສະໝຸດ Baidu
（四）字体
字体的设定 1正文内容中5号、小5宋体是最专业的字体（这相对于普通阅读来说， 大版面则应相应增大） 2英文与中文一样，字体是相呼应的字体与主题及意境要统一 如图：
--付晓凤
（三）广告空间向互联网延展
• 以数字技术和网络技术作为生产平台是媒介融合形态的必然方向， 与互联网的融合成为了传统媒体生存和发展的必由之路，则广告 空间也从原来的四大传统媒体向互联网领域延展。
--付晓凤
总结
在这个信息与经济高速发展的社会，广告事业的发展水平是 衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。它的传播范围 十分广泛，遍及覆盖各个领域。它随着人类经济活动的发展而产生 并不断更新，它的表现形式也越来越多样化，层次也越来越深入。 然而广告的设计没有完全的概念，设计需要精益求精，不断的完善， 设计的关键之处在于发现，设计的核心或者说是根本宗旨就是要让 人感动,更重要的是设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人 们心灵的振动。广告受众形态的变化依附在这一从规模化到差异化 的演进过程之中，待广告形态成熟，广告的商业模式也就能够得以 实现。
为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后 演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。 • 其二是广告一词来源于日本。
(1)狭义广告 狭义广告是指营
利性的经济广告，即商 业广告。 （如右图）
（2）广义广告 广义广告就是
泛指一切营利性的和非 营利性的广告。 （包含左图和右图）
--付晓凤
（一）广告分化重聚
• 在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下，各类媒介都 尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。
• 这是一个变化的边界，无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术 和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合。
趋势图
--付晓凤
（二）广告的嬗变
媒介嬗变的过程分为四个阶段： （一）资源规模化、用户规模化； （二）用户的有机重聚； （三）媒介新定位； （四）差异化营销。
变或强化观念和行为
下面是广告传播结构图
--余洋
（二）广告的功能
广告的功能是指广告的基 本效能，也就是指广告以其所 传播的内容对所传播的对象和 社会环境所产生的作用和影响 。研究广告的功能实际上就是 研究广告能达到什么目的。
• (1)广告推动社会经济发展促进 物质文明进步的作用
• (2)广告提高企业竞争实力促进 企业经济效益的作用
广告设计的基本概念
• 多媒体10-1班 • 朱晓锋、余洋、 • 付晓凤、何世伟
目录
一、广告概念 二、平面广告应用 三、平面广告设计 四、相应的广告形态的变化
——余 洋 ——何世伟 ——朱晓峰 ——付晓凤
一、广告概念
广告一词的来源有两个说法： • 其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变
• (3)广告引导消费趋向的作用 • (4)广告促进社会精神文明程度
提高的作用
广告功能所涉及的行业 --余洋
二、平面广告应用
（一）平面广告
• 平面广告，泛指现有的以长、 宽两维形态传达视觉信息的各 种广告媒体的广告.
• 平面广告因为传达信息简洁明 了，能瞬间扣住人心，从而成 为广告的主要表现手段之一。
• 内容包括产品的外形、尺寸、材 质、型号的概况等，或者是企业 的发展，管理，决策，生产等一 系列概况， 平面设计师依据客 户的企业文化，市场推广策略合 理安排印刷品画面的三大构成关 系和画面元素的视觉关系使达到 企业品牌和产品广而告之的目的。
--何世伟
（五）LOGO设计
• Logo一词在英文字典上的词义 是“标志，商标”之意。logo 设计将具体的事物、事件、场 景和抽象的精神、理念、方向 通过特殊的图形固定下来，使 人们在看到logo标志的同时， 自然的产生联想，从而对企业 ，网站产生认同。标志(logo) 与企业的经营紧密相关，logo 标志是企业日常经营活动、广 告宣传、文化建设、对外交流 必不可少的元素，它随着企业 的成长，其价值也不断增长。 网站的Logo设计多为动态的， 更加引人注意。
--朱晓峰
（五）“底”
图与底(图形与背景)。在具有一定配置的场内，有些对象突现出来 形成图形，有些对象退居到衬托地位而成为背景。一般说来，图形与 背景的区分度越大，图形就越可突出而成为我们的知觉的对象，反之， 图形与背景的区分度越小，就越是难以把图形与背景分开。
--朱晓峰
四、相应的广告形态的变化
--余洋
（一）广告的本质特征
• (1)广告是付出费用的信息和活 动
• (2)广告必须明确广告主 • (3)广告是经过“艺术处理”的
信息 • (4)广告通过大众传播媒介进行
传播 • (5)广告是对被管理的信息定位
并向目标市场的传播活动 • (6)广告传播信息的范围十分广
泛 • (7)广告以说服方法以期达到改
（三）包装设计
• 包装是品牌理念、产品特性、 消费心理的综合反映，它直接 影响到消费者的购买欲。
• 包装作为实现商品价值和使用 价值的手段，在生产、流通、 销售和消费领域中，发挥着极 其重要的作用，是企业界、设 计不得不关注的重要课题。
--何世伟
（四）画册设计
• 画册，是企业对外宣传自身文化， 产品特点的广告媒介之一，属于 印刷品。
• 一幅优秀的平面广告设计具有 充满时代意识的新奇感，并具 有设计上独特的表现手法和感 情。
--何世伟
（二）海报设计
•
海报设计必须有相当的号
召力与艺术感染力，要调动形
象、色彩、构图、形式感等因
素形成强烈的视觉效果；它的
画面应有较强的视觉中心，应
力求新颖、单纯，还必须具有
独特地艺术风格和设计特点。
--何世伟