淘宝网店的网络营销策略

天津大学

（高等教育自学考试）

本科生毕业设计（论文）任务书

管理与经济学部办学点商务管理专业班设计（论文）题目：淘宝网店的网络营销策略

完成期限：

自 2013年 7月 1日至 2013 年 10月 1日止

指导教师

办学点负责人牛占文

批准日期 2013.7.1 学生

接受任务日期 2013.7.1

一、设计（论文）原始依据（资料）

[1] 王静.《淘宝网与不断创新的电子商务》2008年8月：44～46

［2］胡敏．淘宝网店营销秘籍．第一版．清华大学出版社，2009.1，149～151

[3] 《解读淘宝网的C2C电子商务模式》欧阳凌翔著《电子商务》2008（1）：265

[4] 吕一林. 市场营销学[M].北京：中国人民大学出版社，2008.2，54～56

[5] 陈倩. 微博若链接的营销威力[J].商业导刊，2010. 25～31

[6] 孔令秋,杨瑛．营销管理中的问题研究．商业研究,2001,5(29):60～61

二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容

在目前以Internet为核心飞速发展的信息化社会，现代网络技术已经得到了更快的发展和广泛应用。人们已经逐渐进入了一个以因特网为基础的网络经济时代，它不仅改变了人们的工作方式和获取信息的方式，而且对人们的购物习惯和企业的市场营销都产生着重要的影响，这就是我们所说的网络营销。营销社会的网络化、经济的全球化和竞争环境的日趋激烈，使网络营销成为企业推广增强竞争力的必然选择。并且网络营销能为企业和个人节省很多促销和流通费用，所以网络营销在当今这个以互联网为主体的时代，它的前景是非常广阔的。本文是围绕淘宝网店网络营销这个话题，针对淘宝网络营销市场现状进行分析并归纳出实际店铺运营中存在的问题，最后作出相应的可行性对策。

（二）写作要求

1.数据可靠、推理严谨、理论正确；

2.论述简明扼要、重点突出；

3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；

4.杜绝错别字，字数符合要求。

附：

设计进度计划表

天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告

摘要

随着网络经济的发展，互联网和计算机的日益普及，电子商务已经被广大中小企业及网民认可并得到了运用。网络营销已经成为现代经济活动的重要组成部分，越来越多的专家、学者与企业开始注重营销管理。淘宝自其2004年上线以来就受到了广大的中国人民的欢迎，其宗旨是为中国人上网购物及交易提供了一个优秀的平台，打造了国内领先的网上个人交易市场和网商社区，为全球数百万会员提供网上商务服务。淘宝网的出现和发展不但方便了网民进行网上购物，也解决了众多的就业问题。在高手如云的网上卖场，淘宝网店卖家为了争取有限的客户，必须注意一些网店的营销策略，才能获得属于自己的市场份额。本文章对自己网店的经营过程进行了系统综合剖析，结合相关资料及知识以尽快找出其快速发展的成功经验与存在的问题。重点在于对网店的营销策略进行分析，通过对各种营销手段的周期效果进行对比，选择效果较好的方法进行推广，改进效果不明显的方法或寻求新的推广路径，以减少财力等资源浪费，使网店能够利用最少的时间、最低的成本获得最高经济效益。

关键词：网络营销；货源选择；淘宝；微博营销

ABSTRACT

With the development of network economy, the Internet and the popularization of computer, electronic commerce has been the majority of small and medium-sized enterprises and users recognized and applied. Network marketing has become an important part of modern economic activities, experts, scholars and more and more enterprises begin to pay attention to marketing management. Taobao since its launched in 2004 by the Chinese people welcome, its purpose is to provide a good platform for Chinese Internet shopping and transactions, to build the leading domestic personal online trading market and business community, to provide Internet service for millions of members of the global business. Appear and development will not only facilitate the users of online shopping, also solved the problem of employment of numerous. Master clouds in the online mall, Taobao shop sellers in order to fight for limited customers, must pay attention to some online marketing strategy, in order to obtain their own market share. The system of comprehensive analysis this article to his shop business process, combining with the related data and knowledge in order to find out the successful experience of its rapid development and the existing problems as soon as possible. Focus on the analysis of online marketing strategy, through a comparison of cycle effect on various marketing means, selection method to promote good effect, improved the effect is not obvious or seeking to promote new path, in order to reduce the financial and other resources to waste, so shop can use the least time, minimum cost to obtain the maximum economic benefits.

Keywords：Network marketing ；goods ；taobao；micro-blog marketing