中国染发现状及发展PPT课件

国内陆彩染人群中有30％选用红色系、43％选棕色系、27％选黑色系， 其中红色系包括酒红、葡萄红、啡红、栗红等。
▪ 发展趋势
▪ 1.天然染发剂热卖
▪
当今人们崇尚自然，天然染发剂重新崛起。近年来法国和印度已相继
研制成功了以苏木精(HemaTein)为原料的天然染发剂。日本已推出了以 辣椒素、虫胶酸、胭脂红酸等为原料的天然染发剂。1996-1997 年我国 化妆品专家曾对何首乌和苏木精的活性成分进行了详细研究，为开发天 然植物染发剂新产品奠定了基础。最近我国研制出了全天然速生黑发油， 是利用桅子提取物和水溶性色素复配制得的新产品。这些天然染发产品 价格虽高，但在国际市场上十分抢手。
蓬勃发展的中国染发化妆品
▪ 染发化妆品具有改变头发颜色的作用，俗称染发剂。中国人属于黄色人种，多以白发染黑为美，因此染发 剂也比较单调。欧美人习惯先将头发漂浅或漂白，然后再将头发染成金色、黄色、亚麻色、红棕色、紫罗 兰色等，故其染发剂花色品种繁多。改革开放以来，受国际流行发色的影响，我国也相继推出了各种色调 的彩色染发剂，使我国的染发品市场大放异彩,目前市场上染发流行色彩主要18色。
• 其中大部分属内资企业，平均每年增加11.53%
染发生产企业 单位）数目 1999 - 2005
40,000 35,000
CAGR=9.71%
30,000
25,000
20,000 15,000 10,000
5,000
17,202
19,960
21,422
23,277
25,509
28,657
33,107
-
3
面就对是广把阔销的售市增场长前拉景动，作我为们基房今础地天产-的-开--努-发-日力投、、资月今逐有天年所的增增成长长功（4）
▪ 2006年4月23日，《染发剂制癌说》《染发剂危害说》从煤体呼之即出，随后政府加强染发产品市场的政策调控、标识政策 向外公布，规定染发产品必须进行过敏实验、必须成分标识，5月起、湖北、上海、山东、江苏、安徽的染发产品检查整顿 随即展开，为此：
• 近1/3资金实力薄弱的中小型企业被迫退出市场，或者被大型企业大压致死，80%的染发销售单位业
全新韵媚染发霜新产品。2000 年5 染发剂销售额将达到113 亿美元，
月威娜(中国)有限公司推出了6种 成为护发业中发展最强劲的部分。
红色系列KP专业染膏：传奇之夜、 调查显示，当今我国美发市场以染
亚玛逊人、世外森林、红色天堂、 发剂和摩丝为主，共占据了染发化
火红艳丽、火山烈焰。2001年6月， 妆品市场84.27％的份额，其中染
▪ 2.复合染发剂畅销
▪
பைடு நூலகம்
过去染发剂都是单一染色，近年来出现了染发、（火局）发、养发等
多功能复合产品。例如，北京生产的蓓泽丝彩（火局）发染发乳、上海
生产的（火局）染发膏、广州生产的温雅染发（火局）油产品，以及厦
门生产的佚依丝（火局）油染发膏等都是染发、（火局）油二合一产品，
这些复合染发产品已成为市场上的畅销货。
0 1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
资料来源：国家统计局
内资企业 港、- 澳、台投资企业 外商投资
1
自型企20业05占年据以主来导的地染位发，市但场市依场然跟由进章房的华地脚、产步卡开一尼发刻尔没投、有资温停雅逐止、年汉增高长等（大2中）
▪ 群雄争峰--大中型企业完成的投资额占大部分，而中小企业完成的投资额相对较少，同时这种相对集中的趋势仍在加强。
▪ 色彩缤纷，以暖为主---自彩色染发流行以来，几乎每年都有一个染发色 调主题：棕色系列、栗色系列等，时下盛行的为红色系列。但无论染发 颜色如何变化，总离不开暖色， 2000年5 月德国威娜(中国)有限公司推 出6种色彩动人的暖色调KP染膏炽红系列，2001年6月法国欧莱雅(中国) 有限公司推出8种时尚色彩的护发染发乳。 当前我国台湾省流行发色有 10种，其中红色系有4种：玫瑰红宝、日落霞红、浅棕红、深酒红； 我
进入我国市场， 他以容易上色和 变越来越受到青睐，染发已成为世
水果清香的特点，给顾客带来轻松 界范围内的时尚潮流。彩色染发剂
愉快的体验。
别具一格，是当今国内外市场上的
亮点。
三、品牌众多，消费群体各有不同 据国家卫生部统计资料显示，
1999年我国获准允许生产染发品 的厂家有223家，目前已达370家、 品牌近550种。 国内的染发产品消 费群有两大类：一类是以中老年人 为主的银发消费群，他们使用不同 品牌的黑色染发剂，将白发、花白 发染成黑色，美发行业称此为传统 染发。我国银发消费群大约有 6000万-8000万人； 另一类是以年 轻人为主的黑发消费群，他们使用 不同品牌的彩色染发剂，将传统的 黑发漂染成咖啡色、棕色、红棕、 酒红色等流行色，美发行业称此为 时尚染发。受国际流行发色潮流的 影响，此类消费群的人数与日俱增， 时髦染发形势看好。业内专家称我 国的传统染发群将与时尚染发群并
-
驾齐驱。
2
企业发展多未样来、之产变品不染断发提化房升妆地、品产染的开发发、发展护投趋发资势成逐为年主增要长争（端3）
▪ 21世纪我国将进入老龄化社会，随着银发阶层人士逐渐增多，染发品市 场需求将日趋增大。而且，当今社会生活节奏快、工作紧张，因紧张繁 忙引起的白发、脱发明显增多，为染发品带来了巨大的市场。改革开放 以后，我国年轻人头发的颜色随时尚不断的变换，厂家则根据染发剂市 场需求，相继开发出各种色调的彩色染发剂。
绩下滑、65%的发廊生意顿失50%业绩。
一、危局当中的大品牌之争
二、市场庞大 色彩绚丽
1996年法国欧莱雅公司首次在 近年全球染发剂市场需求强劲，
我国市场上推出了从自然黑到铜金 每年的零售额高达70亿美元，预计
黄多种国际流行色韵媚染发霜， 在未来5 年内的需求仍将以8％
1997年又推出了6大色系19款颜色 ￣10％的速度增长，至2007年全球
欧莱雅(中国) 公司在我国市场上又 发品占52.65%， 摩丝占31.62％，
推出了8种时尚色彩纷莹的护发染 染发剂比摩丝高21.03％。数据表
发乳：火热辣姜、无瑕澄金、 热 明，染发产品在美发领域的中坚地
情肉桂、璀璨酒红、绚丽琥珀等。 位已经形成，而且具有彩色染发功
同年9月欧莱雅卡尼尔滋养染发膜 能的产品正随着人们消费观念的转