财经论文

如何迅速抓住受众的眼球在以前，人们对于财经的认识比较狭窄，提到财经，认为它就是财政、金融两个方面的东西，是理论+数字+政策的东西。随着经济的发展，人们对财经范围的认识也越来越广，从内容上看，它不仅仅是财政、金融方面的东西，还包括证券、投资理财、工商贸易等多个方面的内容，有一种泛财经观点认为，凡是与经济有关的内容都可以归到财经里去。当然，随着时代的发展，财经新闻的定义也必将在实践中动态地发展并不断丰富其内涵。

而本文主要论述的是通过介绍什么事财经新闻，如何让写好财经新闻，抓住受众的眼球。

一．财经新闻是什么

经济新闻，就是报道人类社会最新的经济关系、经济活动和最新的自然经济现象的新闻。在此之上，财经新闻有广义和狭义之分。

广义的财经新闻或称泛经济新闻，覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。

狭义的财经新闻，则重点关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场，并用金融资本市场的视角看中国经济主义生活。

二．财经新闻的特性

①较强的政策性

许多经济新闻，旨在配合党和政府一个时期内的经济政策，进行解释和宣传。

②较强的业务性

涉及生产工艺流程、技术术语、专用名词、成本核算、经济效益、产值、利润等等内容，经济新闻故有较强的业务性。

③较强的保密性

对直接关系到国家进出口计划、新技术、新工艺不到时候不宜报道。外贸的进口计划、出口库存情况、我国与外商的成交价格、外销产品的质量问题、敏感问题（如劳改产品出口问题），重要的军工生产情况、名贵中药秘方等等信息都不宜泄密。

三．财经新闻的特征

①真实性。是财经新闻生命线，要求“何时、何人、何事、何因、何果”五个要素情况全部真实无误。

②及时性。事件发生，及时报道。

③变动性。此时不等于彼时，注重一事物的跟踪报道。

四．如何写好财经新闻，抓住受众眼球

（一）传播受众所喜闻乐见的信息

1.善于抓读者最关注的热门话题。

从传播学的角度来看，一条新闻只有寻求到广泛的受众，才能被认为是发生了传播作用。要让财经新闻被更多人理解，则应做到：

选择当前经济生活中读者最关心、与读者最有利害关系或最能引起读者共鸣的内容作为主题，进行深入的、生动的报道，往往能与读者的心理需求一拍即合。例如春节前后，在关系广大民工切身利益的工资问题上，国家制定了一系列关于不能拖欠民工工资的法规，针对

这种情况，很多的媒体从不同的角度、用不同的方式对国家的政策进行了阐述，使知识水平相对更低的民工更易懂，更多的了解到相关的政策，并运用它来维护自身的经济利益。

2.善于抓财经工作中大众关心的社会热点问题。不同的时间段有不同的热点，人们普遍关心它，想知道它的台前幕后。提出财经工作中的社会热点不仅能够最大限度地吸引受众的眼球，而且能为报纸取得大范围的读者效应。如外资银行获准在国内开展业务，汽车行业竞争白热化，民营企业的发展环境，空调、手机等行业的市场大战等等，如果记者及时跟上，独家报道热点背后的新闻，使单纯的财经新闻走向社会化，自然会吸引更多的读者。当然，财经报道也不能丧失它的理性特征，要注意多写一些财经演变中的社会内涵。

3.把握受众心理，善于发现受众需求，为其提供最便捷的实用信息。受时间、空间的影响，财经媒体受众群的关注点和心理也在不断变化。随着市场经济的日益深入，受众关注的不仅在于信息本身，更在于这种信息的实用性，以及其可能带来的经济价值。及时研究受众的心理需求，掌握这种变化，适时、适当地改进自身的信息提供内容与方式，对于财经媒体提升自身的竞争力有着重要意义。

（二）采取最容易被读者接受的方式。

1.采用“华尔街日报体”写作。

大多数的读者不喜欢长篇大论，不喜欢理论一套套、干巴巴尽是数字符号的文章，对财经事件，可以用故事的形式来报道，用形象来表达抽象，用特殊来表现一般。

“华尔街日报体”是美国《华尔街日报》惯用的一种新闻写作方法，主要适用于非事件类题材的叙述。其基本特征是，首先以一个具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）开头，然后再自然过渡，进入新闻主体部分，接下来将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出，集中力量深化主题，结尾再呼应开头，回归到开头的人物身上，进行主题升华，意味深长。这种写法从小处落笔、向大处扩展，感性、生动，符合读者认识事物从具体到抽象的过程，颇受读者青睐。

可见，尽管数字对于财经报道来说是重要的，但数字后面的故事更吸引人，因此，我们可以通过“财经故事”将财经新闻进行“社会新闻化”处理。对于财经类新闻的报道，往往容易因为太过追求专业性而忽视其可读性。而财经故事中不仅蕴涵着报纸对新闻价值的判断，也通过巧妙地穿插背景资料等方式隐含了大量实用性信息，所以它成了新兴财经报纸的基本工具，成为体现其特殊见识的重要手段。讲故事并非抛弃数字，财经报道一定要重视数据及数据的精确性，但可以在版面上把重要的数字用图表及各种图形等其他的方式表现出来。

2.科学运用数字，以免受众反感。

保持真实，必须符合客观规律和生活实际，不能失实。如“大跃进”时期的假大空数据等等。

使用的比例单位要科学，不闹笑话。如不能用“降低了××倍”或“减少了××倍”，要严格区分“增倍”和“翻番”的涵义，不能滥用。如《中国青年报》1984年11月11日刊登的一篇通讯说：“广州白云山制药厂大胆改革，十一届三中全会以后，产值翻了27番。”假如该厂你按生产总值只有1000元，翻27番就是1342亿元，而1984年全国工业总产值才4972亿元。显然，作者是把27倍当成27番了。

使用数字要准确。如《广州日报》1998年9月10日刊登的《抗洪减少了多少损失》中说“据了解此次长江、松花江防洪工程使200多座县级以上城市免遭水淹，减淹面积达2710万平方公里，保护了2234万人的生命财产免遭损失。”

（三）人是社会的人，要以人为本

1.要有人文关怀意识。财经新闻不仅要反映物化的力量，更要深入人的心灵。相当一部分报纸只是将“人文关怀”更多地融进了社会新闻之中，有的甚至认为经济类新闻大多报道的是“硬新闻”，需要的只是理性的思考，而“人文关怀”恰恰与之相矛盾。事实上，新兴财经报