铜文化定稿

生态山水铜都推广策划
经济学陈鑫14110104004
人力资源管理任臻14111106034
人力资源管理王周雯静14110806027
人力资源管理陈朝顺14111003007
生态山水铜都推广策划
前言
铜陵市位于安徽省南部，在长江中下游南岸，东接芜湖，是一座工贸港口城市。

城市依山襟江含湖。

铜陵历史悠久。

因铜得名、以铜而兴，素有“中国古铜都，当代铜基地”之称。

采冶铜的历史始于商周，盛于汉唐，延绵3500余年。

铜陵是中国最早的产铜地之一，也是当代中国工业文学的起源地之一，培育出富有地域特色的铜文化，成为城市文化的核心元素。

每两年举办一次的中国（铜陵）青铜文化博览会在国内外都有着一定影响。

二十多年来，青铜文化系列活动在铜陵形成了强大的铜文化氛围和广泛的群众基础。

连续举办的青铜文化博览会（节）、中国安徽民俗文化节、国际铜雕塑艺术展、青铜文化论坛等，推动和影响了铜文化活动的不断深入。

以古铜都、铜文化为题材和背景的文化精品创作不断推出，使城市文化更显丰富多彩。

铜陵人以古铜都为荣、以铜文化为特色，“发展铜经济、弘扬铜文化”已形成广泛共识
铜陵近年成功建设成为全国文明城市、国家卫生城市，积极推动产业转型。

以铜文化为核心主题，生态友好的现代化都市成为当今铜陵的定位目标。

目录
一、前言 (1)
二、宏观市场环境分析
（一）、地理环境分析 (2)
（二）、行政环境分析 (3)
（三）、资源环境分析 (3)
（四）、交通环境分析 (3)
三．发展分析
（一）既有发展分析 (3)
（二）未来发展分析 (4)
四、具体方案策划••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
铜文化体验区••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5铜工艺品设计加工业••••••••••••••••••••••••••••••••••6 生态文化旅游••••••••••••••••••••••••••••••••••7
五、总结 (8)
二、宏观市场环境分析
（一）地理环境分析
铜陵市位于安徽省中南部，长江中下游南岸，是两山一湖旅游区的北大门（黄山、九华山、太平湖），皖中南中心城市；芜马铜经济圈的骨干城市；铜陵位于武汉——上海长江经济带上。

是长三角区域重要的资源型城市。

（二）行政环境分析
财政政策。

在战略性新兴产业发展引导资金中每年实际使用的文化产业资金不少于1000万元，重点对符合发展方向的铜文化企业或项目、文化产业园区、公共服务平台建设及重大文化产业活动予以大力扶持。

采取建立项目补贴、定向资助、贷款贴息和以奖代补等方法促进铜文化产业健康发展。

尝试探索“创投加孵化”、“跟进投资”等方式，创新财政资金使用方式。

同时，积极争取国家、省、市财政专项转移支付资金。

税收政策。

深入贯彻国家对文化发展的相关税收政策，对规划内相关项目、园区、企业优先实施“税收减免”、“先征后返”、“以奖代补”等政策，以引导、鼓励、培育铜文化产业发展。

鼓励新办铜文化企业，新建投产后，其所缴纳的营业税、企业所得税地方实得部分，前三年给予100%奖励，后三年给予50%奖励。

金融政策。

深入贯彻执行《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等文件精神，积极培育符合政策要求的民间金融组织，推动成立担保公司等金融中介机构。

建立政企银联席机制，定期向银行推荐优秀企业与优秀项目、园区，帮助铜文化相关企业贷款。

同时，制定相关优惠政策，引导民营资本进入铜文化产业，放宽准入条件，降低准入门槛，放宽经营范围，激活其投资铜文化产业的活力。

土地政策。

在编制市域总体规划、土地利用总体规划和城市总体规划时，明确保障铜文化产业发展用地的措施。

县（区）和铜陵经济技术开发区在安排年度用地计划时，要优先安排铜文化产业重大项目新增建设用地指标，在供地安排上予以倾斜。

在处理好开发与保护之间关系的前提下，用土地置换、经营权转让、土地租用等多种方式，创新土地使用方式，实现城乡建设双赢。

国际合作政策。

加强政策引导，提升企业参与国际铜产业链条延伸与发展的主动意识，推动铜文化企业积极参与国际竞争。

制定优惠政策，利用现有的各种国际会展，搭建平台，寻找国际合作伙伴，积极引入国际资金，加强本土企业与国际企业的联合运作，促进本地特色文化资产的国际化发展，同时，通过引入国际先进的管理运营经验，提升本地文化园区、文化景点的管理效率
（三）资源环境分析
铜陵市铜的储量占全省70%以上，硫铁矿储量位居华东第一、全国第二，石灰石、黄金、白银的储量均居全省之首。

近些年因为资源的逐渐枯竭，铜陵被列入第二批资源枯竭型城市名单。

我国经济发展进入新阶段后,结构不优、产能过剩、价格下跌已经是安徽省资源型城市遇到的共同问题;特别是资源枯竭型城市,可持续发展面临着越来越严峻的挑战。

因此,加快推进产业转型升级,进一步完
善和提升城市功能,
（四）交通环境分析
铁路：铜九铁路合福高铁
高速：合铜高速、铜黄高速、沿江高速，融入国家高速公路网
铜陵坐拥长江黄金水道，水运交通便捷。

铜陵长江公路大桥建成于1995年，是八百里皖江第一桥。

铜陵港是国家对外开放一类口岸，已开通对台，湾，直航。

铜陵港亦为万吨级海轮进江终点港。

三、发展分析
（一）既有发展分析
铜文化建设成效显著，但仍存在很多不足。

存在的问题
一、规模化集约化程度有待提高
铜文化产业规模化、专业化、集约化、精品化程度较低，缺少具有自主知识产权、富有创意、附加值高、牵动力强、辐射力广的原创性产品。

行业内没有形成联合市场开发格局和品牌联动效应。

缺乏对资源配置和产业发展的合理布局，产业集聚效应欠佳。

铜文化企业总体发展水平不高，企业经营理念偏于保守，市场和资本运作不足。

二、创新创意能力有待加强
传统铜产业的文化化、创意化水平较低，铜文化与铜产业的深度融合力度有所欠缺。

重大项目策划中缺乏充分的科技创意支撑，创意化转型升级力度尚需加强。

三、国际化视野有待拓展
当前，铜文化产业的发展还处于初期，对于构筑“世界铜都”、“世界铜艺之都”的发展目标还缺乏高质量的规划与布局，视野不够开阔，国际化水平相对较低，距离名副其实的“世界铜都”还存在较大差距。

四、配套保障体系有待完善
现代化的文化基础设施建设投入不足。

铜文化产业发展所需的政策体系、产业配套服务体系、人才引进体系、投融资体系和公共服务平台等还需大力建设和完善。

（二）未来发展分析
定位与目标
一、铜文化艺术之都。

以现有的文化产业为基础，推动铜文化创意业、铜雕塑和铜艺术品等相关产业集聚发展；铜陵可以从铜艺术品销售集散中心，向铜文化创意研发中心以及铜文化资讯与信息中心方向发展；推动主要铜工艺品企业的整合，通过资本与市场运作，集中发展优势，形成市场与品牌统筹，打造具有世界影响的铜文化艺术之都。

二、铜文化产业高地。

以青铜帝国铜文化产业集聚区、铜文化创意产业园及大铜官山公园等项目为核心，把铜陵打造成全国乃至全球铜文化艺术产品研发、评估、生产、交易与展示中心，成为享誉全球的铜文化产业高地。

三、铜文化旅游基地。

借助立体交通优势，做大做强做精青铜帝国、天井小镇，大通古镇及九华湖生态文化旅游区，构筑铜陵文化旅游产业龙头项目的“金三角”，打造江南特色铜文化旅游基地。

四、铜文化体验胜地。

围绕铜文化开发休闲娱乐产业和工业旅游业，。

挖掘工业文化资源，改善城市生态环境，开发探险、体验为特色的铜文化旅游产品，将铜陵打造成集休闲娱乐、观光旅游、工业文化体验、商务会议度假于一体的铜文化休闲度假基地，使休闲娱乐旅游产业成为铜陵经济发展的重要支撑。

四、具体方案
铜文化体验区
以大通古镇为核心，辐射白浪湖风景区。

形成以历史文化为内核、以自然景观为特色、以田园休闲为亮点的文化旅游功能区，塑造城乡统筹的文化创新试验区、文化小镇全面复兴与再造的新城范本。

——规划建设遗址公园。

以大通镇为主体规划建设大通国家遗址公园，以遗址公园为核心，以自然生态景观为依托，依法加强对历史文化遗存的发掘和保护，加大古建筑修缮、古街基础设施改造力度，全面保护自然农田和水体，切实维护古镇传统风貌和整体格局。

——设计古镇历史文化怀旧之旅。

以古镇文化遗产为主要资源，谋划建设铜陵大通和悦洲影视拍摄基地。

依托九华山的佛教资源，充分利用九华山头天门—大士阁这一人文旅游资源，发展佛教文化游；合理规划、修复重建澜溪老街、天主教堂、明清古井、衙门、报社等历史人文资源，恢复古城原貌，突出龙舟赛、舞龙（狮）灯、民歌、傩戏、武术等传统民俗
文化，建设民俗文化博物馆，打造高品质优品牌的大通古镇文化游；古镇内设立旅游纪念品交易市场，打造一个集铜工艺品生产、展示、销售为一体的产业平台。

——设计铜文化走廊体验之旅。

以铜文化与历史文化有机结合为切入点设计历史文化走廊，引入城市景观小品、浮雕展示墙，利用建立雕塑、标志物等多种手段呈现铜陵历史文化，进而形成标识性的文化景观；塑造自然风光优美，人文气息浓厚，生态特色突出，参与体验特征明显的历史体验文化带。

铜工艺品设计加工业
围绕建设“世界铜艺之都”的发展目标，加快铜制品生产的文化升值。

依托铜陵铸造技术和艺术创作的独特优势，利用先进技术改造提升传统工艺，大力强化文化创意设计理念，不断提高铜雕塑、铜工艺品设计的科技与艺术含量，提升创意与品牌附加值。

——以园区建设为载体，引导相关企业集聚发展，实现铜雕塑、铜艺术品设计生产、加工、销售一条龙发展，形成创意设计——加工制作——市场营销等为一体的综合性产业发展园区，打造集约发展优势，进一步增强对周边地区的辐射能力。

——加快新型铜工艺品的研发设计。

鼓励引导和积极构建高校、商品协会、生产企业密切合作的铜工艺品研发体系，以建立创意设计研发中心等方式加强创意设计力量。

鼓励企业和个人对铜工艺品的传统生产工艺进行改革创新，并积极申报专利技术。

建立创意设计业知识产权和设计成果的交易、托管等服务的综合性公共服务平台，激发知识产权在设计成果的产业转化中的作用
——强化资本运作和市场运作，加强对铜工艺品市场的开拓力度，形成市场统筹、品牌统筹，建立覆盖全国乃至全球的市场营销网络，推动整合后的铜工艺品企业打包上市融资，增强铜工艺品企业综合竞争实力。

生态文化旅游
可以依据自然区位优势，规划设计滨江铜文化旅游线路，以长江为轴线为串联，以大通古镇、老洲、胥坝一线文化景观、旅游景区和文物资源为节点，以文化景观群为组团，规划若干文化功能区，实现一线串珠的文化旅游景观项链。

还可以推出滨江文化景观体验式项目，以主题公园区、滨江生态景观为核心，以田园生态风光、青铜文化雕塑群、城市文化小品等地标性建筑群和景观群为引擎，建设生态亲水型滨水景观带。

设计滨江文化娱乐和主题休闲型项目，在老洲整体形成梯级景观效果；在滨江两岸建设既融入铜陵民俗文化、又体现现代功能的临水建筑，同时建设以主题娱乐与文化消费为核心的休闲娱乐区，建成安徽省重要文化旅游目
的地。

同时还可以着手特色主题公园与文化景点建设。

挖掘铜文化、牡丹文化、大通商业文化等本地特色文化，建设青铜帝国文化产业园、凤凰山文化体验园、大通古镇等特色文化旅游景点，构建区域特色铜文化体验基地。

五、总结
城市形象片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要城市理念、城市定位的差异化传达。

城市推广通过城市形象的传播，影响城市受众的心理排序，形成立体的、富于个性的、便于传记的城市品牌形象。

这才是要义所在。

城市的差异是城市存在的本质内涵，城市的差异也是城市识别的本质属性。

一个城市有识别，才有记忆；有记忆，才有情感；有情感，才有愿景和希望由此，我们期待城市更具形象力和品牌力！只有拥有成熟的形象力和品牌力城市才能走出去。

在此，希望我的家乡铜陵能够在发展的道路上更进一步。