市场营销练习题

市场营销学概论练习题

一、选择题

1 （）是指导企业经营活动的最古老的观之一。

A.产品观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.推销观念

2 企业营销观念演变的根本原因是（）。

A.商品供求变化

B.产品成本提高

C.竞争的加剧

D.社会两个文明水平的提高

3 市场营销学是在（）才被重新引进我国。

A.20世纪初至20年代

B.40至50年代

C.70至80年代

D.90年代后

4 在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。

A.产品

B.生产

C.顾客需要

D.社会利益

5 主要以促销为手段的企业采取的是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

6 指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

8 在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为（）。

A.产品研究法

B.机构研究法

C.职能研究法

D.管理研究法

二、名词解释

1 市场营销

2 市场营销近视症

3 顾客让渡价值

4 效用

三、问答题

1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？

2 试述市场营销观念的演变与差别。

3 如何提高顾客让渡价值？

4 如何区分需要、欲望、需求？

市场营销环境分析练习题

一、选择题

1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。

A. 愿望竞争者

B.一般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

2 代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A. 内部环境

B.竞争者

C. 市场营销渠道企业

D. 公众环境

3 下列属于市场营销微观环境的是（）。

A. 辅助商

B. 政府公众

C. 人口环境

D. 消费者收入

4 市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。

A. 新技术

B. 自然资源

C. 社会文化

D. 政治法律

5 目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有（）。

A. 数量迅速增长

B. 出生率下降

C. 老龄化

D. 人口流动性加大

6 理想业务的特点是（）。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

7 冒险业务的特点是（）。

A. 高机会高威胁

B. 高机会低威胁

C. 低机会低威胁

D. 低机会高威胁

8 成熟业务的特点是（）。

A. 高机会高威胁

B.高机会低威胁

C.低机会低威胁

D. 低机会高威胁

二、名词解释

1 宏观环境

2 微观环境

3 市场营销机会

4 社会购买力

5 环境威胁

6 公众

三、问答题

1 企业在进行经济环境分析时，主要考虑哪些经济因素？

2 企业对其所面临的环境威胁可能采取的对策有哪些？

3 试述社会文化环境对市场营销的影响。

4 步人21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益突出，请列举出这变化所带来的三个方面的市场机会?

5 试述市场营销活动与市场营销环境的关系。

消费者行为分析练习题

一、选择题

1 （）是影响消费需求和行为的最基本因素。

A.个人因素

B.心理因素

C.商品因素

D.社会文化因素

2 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）。

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.日用品

3 人的购买动机来源于（）。

A．欲望 B.需要 C.需求 D.企图

4 体育明星、成功人士属于（）。

A. 首要群体

B. 次要群体

C. 向往群体

D. 厌恶群体

5 （）是指由于经验而引起的个人行为的改变。。

A. 知觉

B. 感觉

C. 学习

D. 动机

6 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为

D.复杂购买行为

7 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多。。

A.重购

B.直接重购

C.修正重购

D.新购

8 在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。