广告学-创意文案

购买手机的越来越多，更 换手机的频率也越来越快
都不是社会的高收入群 体，而华为手机的价格 在市场相对于如有被大 家所接受，性价比不错
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广告投放方式
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段Leabharlann Baidu一
采用平面广告投放和微博营销二者相 结合 首先利用可以利用广告牌的悬挂广告， 凸显的广告信息很容易吸引消费者的 注意，并且容易留下深刻记忆。而才 采用微博营销是考虑到产品定位的主 体是白领阶层，大学生，时尚青年， 这这三类人群，平时上网的时间很多。 微博作为一种社交平台，同时也作为 一种广告传播的载体，能更快起到广 告的效果。
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华为公司—智能3G手机
用你的手指触摸你的3G互联网生活 开启奇妙的掌中世界
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产品选择说明(Readme)
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随着苹果（APPLE）公司在全球发行Iphone系列智能触
屏手机乊后，全球各大手机运营商竞相推出自己品牌下的 智能触屏手机。快捷，轻便的操作，丰富的手机娱乐软件， 将人类的生活推进了真正意义上的3G生活。 而华为公司作为中国大陆上一家拥有自主品牌的移动通讯 运营商，自然是丌可能会放弃这个科技发展的潮流趋势。 有人把华为的企业文化归结为“狼”，既然是头狼，怎么 可能会放过眼前这么大的一块的“肥肉”。而作为大陆地 区为数丌多的手机运营商推出本民族自主开发的智能触屏 手机的意义尤为显得重大
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广告创意的分析
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创意一
特意利用字体的3D的效果，吸引消费者的眼球。从心理学 的角度来说人的视觉非常容易受到凸显事物的影响。加上华 丽的色彩效益会给消费者留下深刻印象
创意二
左边的图上。用英文finger以及两个手指图案，向消费者表 达的信息是，手机为触屏手机，任何操作，只要两跟手指就 能轻松解决
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谢谢观赏
全球各大手机品牌市场比例份额
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长市 额场 增
诺基亚
苹果
三星
索爱
HTC
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手机市场环境的分析
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智能手机的发展速度或许超出了许多人的预料。 2008年，当手机业受到金融危机冲击时，无论是拍 照还是多媒体等种类的手机，都销量不振，只有智 能手机在逆势增长，而且售价始终保持最高。市场 研究机构Gartner的报告曾显示，2008年全球手机销 量下滑4%，然而智能手机的销量却增长了20%以上。 可以推断，智能手机的风靡已经不仅仅是一种高端 消费的升温，更是消费者多元化需求的体现。移动 和互联网融合的发展趋势，注定了移动搜索将成为 智能手机未来的发展方向之一。尤其大学生在习惯 了传统PC网络的之后，移动网络无疑将带来了颠覆 性的革命以及更多的时尚元素和便捷。“无时无刻 不网络”这就是网络达人的口号。
创意三
广告突出了华为智能手机强大的掌上功能，关注明星、 上传视频、下载播放音乐、跟踪自己的另一半在社交 网站的随时更新等，都成了再简单不过的事情。。
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广告投放策略
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白领阶层
全国高校 大学生
时尚青年
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单击此处添加标题
原因分析
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他们大都容易接受新鲜事物
智能手机与互联网紧密相 结合，为他们带来更便捷 的移动互联网生活
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总结
总结
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中国手机市场是一块大蛋糕， 在这个手机市场饱和，竞争激 烈的形势下，华为不仅要专心 做好产品、精心策划产品推广 活动，同时全面、周到、个性 化的服务已经成为各厂商争取 消费者信赖，在竞争中制胜的 最重要因素之一。另外生产和 销售企业都必须随时了解市场 动态，随时获取不同方位的市 场信息，以随时应变市场的变 化，才能成为真正的赢家。