天猫双十一(京东618)电商整合传播方案
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uSEO专员：负责网络搜索引擎优化，建立搜索引擎优化方案及实施，完成 基础SEO建设
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岗位简要说明
uSEM专员：负责各网络营销平台的广告投放操作、分析、优化、出价管理 u品牌营销专员：负责进行日常基础品牌营销外部推广方案的实施，官博、
官微的基础日常维护
Page 19
岗位简要说明
UE用户体验 平面设计师 网页设计师 网站编辑 文案
品牌营销：外包给专业的品牌营销公司，打造品牌概念的延续性 三方平台：主要分成三块
– 入驻保证金 – 销售服务费，占销售额3-5% – 固定年费
Page 24
收支预估
Page 25
谢谢
天猫双十一(京东618)电 商整合传播方案
Baidu Nhomakorabea
目录
运营思路 运营阶段大纲 运营及实施
Page 2
运营思路
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运营思路
Page 4
运营阶段纲要
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运营阶段纲要
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运营阶段纲要
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运营阶段纲要
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运营阶段纲要
Page 9
运营及实施
Page 10
产品优化等事务
Page 17
岗位简要说明
u网店客服专员：日常处理对应网店（1号店、天猫、淘宝）的销售记录、跟 进订单、售前客服、评价管理、产品优化等事务
u活动策划：对线上活动的具体策划方案的拟定及跟进实施，活动的效果评 估及改进
u推广：负责互联网产品的计划和推广，以及互联网产品生命周期的演化； 统计网站各项数据和用户反馈，分析用户需求、行为；分析竞争对手；根 据市场需求，拟定产品竞争计划
Page 20
人员配置预期
Page 21
人员费用估算
Page 22
其他费用估算
Page 23
此广告费用为零基础投放，后期有所更改，广告投放以效果实时控制投入
费用说明
佣金：主要针对线上直销会员有偿推广费用，预计占销售额10% 广告：主要分成两块，预计占销售额10%
– 针对线上直销模式的推广 – 针对第三方平台与**的联合推广
岗位简要说明
Ø电商平台组：负责各主流电商平台的推广、优化、活动、分析、公关 Ø分销平台：微信的日常维护、客情维护、分销拓展；淘宝系分销平台的拓
展、推广、优化、活动、数据分析、公关 Ø运营组：各平台活动策划、文案、广告、活动引导、创意设计、平台数据
分析、产品调研等 Ø推广组：竞价推广、数据分析、广告预算、广告投放、平台筛选 Ø客服组：日常处理各网店的销售记录、跟进订单、售前客服、评价管理、
– 联合推广
• 使用统一广告页 • 推广形式：
搜索引擎关键词推广 视频、图文广告联盟 社区广告位 移动应用广告 免费推广（百科、问问）
Page 13
预期综合指标
Ps：所有预期指标基于之前类似商品前期市场组合、定价和综合毛利。
Page 14
预期销售指标
Page 15
人员组织结构
Page 16
运营工作时间计划表
Page 11
重点说明
全民分销（重点）
– 使用新出的人人店系统
• 微信中可使用支付宝 • 自由组合产品微店 • 多层级返佣体系
– 会员的管理
• 建立会员圈 • 定期内训 • 全平台会员数据展现
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重点说明
三方平台入驻
– 互联网多流量入口
• 各平台独立运作 • 多网络触点 • 淘宝C店多店经营
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岗位简要说明
uSEM专员：负责各网络营销平台的广告投放操作、分析、优化、出价管理 u品牌营销专员：负责进行日常基础品牌营销外部推广方案的实施，官博、
官微的基础日常维护
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岗位简要说明
UE用户体验 平面设计师 网页设计师 网站编辑 文案
品牌营销：外包给专业的品牌营销公司，打造品牌概念的延续性 三方平台：主要分成三块
– 入驻保证金 – 销售服务费，占销售额3-5% – 固定年费
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收支预估
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谢谢
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运营思路 运营阶段大纲 运营及实施
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运营思路
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运营阶段纲要
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运营阶段纲要
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运营及实施
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产品优化等事务
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岗位简要说明
u网店客服专员：日常处理对应网店（1号店、天猫、淘宝）的销售记录、跟 进订单、售前客服、评价管理、产品优化等事务
u活动策划：对线上活动的具体策划方案的拟定及跟进实施，活动的效果评 估及改进
u推广：负责互联网产品的计划和推广，以及互联网产品生命周期的演化； 统计网站各项数据和用户反馈，分析用户需求、行为；分析竞争对手；根 据市场需求，拟定产品竞争计划
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人员配置预期
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人员费用估算
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其他费用估算
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此广告费用为零基础投放，后期有所更改，广告投放以效果实时控制投入
费用说明
佣金：主要针对线上直销会员有偿推广费用，预计占销售额10% 广告：主要分成两块，预计占销售额10%
– 针对线上直销模式的推广 – 针对第三方平台与**的联合推广
岗位简要说明
Ø电商平台组：负责各主流电商平台的推广、优化、活动、分析、公关 Ø分销平台：微信的日常维护、客情维护、分销拓展；淘宝系分销平台的拓
展、推广、优化、活动、数据分析、公关 Ø运营组：各平台活动策划、文案、广告、活动引导、创意设计、平台数据
分析、产品调研等 Ø推广组：竞价推广、数据分析、广告预算、广告投放、平台筛选 Ø客服组：日常处理各网店的销售记录、跟进订单、售前客服、评价管理、
– 联合推广
• 使用统一广告页 • 推广形式：
搜索引擎关键词推广 视频、图文广告联盟 社区广告位 移动应用广告 免费推广（百科、问问）
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预期综合指标
Ps：所有预期指标基于之前类似商品前期市场组合、定价和综合毛利。
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预期销售指标
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重点说明
全民分销（重点）
– 使用新出的人人店系统
• 微信中可使用支付宝 • 自由组合产品微店 • 多层级返佣体系
– 会员的管理
• 建立会员圈 • 定期内训 • 全平台会员数据展现
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重点说明
三方平台入驻
– 互联网多流量入口
• 各平台独立运作 • 多网络触点 • 淘宝C店多店经营