经济型、国内酒店品牌影响力比较分析

经济型、国内酒店品牌影响力比较分析

迈点研究院

2012年经济型酒店与国内酒店品牌的品牌指数相差较多，尤其是风云榜前

几位，这在一定程度上表明了，虽然都是本土品牌，经济型酒店品牌在华影响力远高于国内高端品牌影响力。而且经济型酒店品牌之间影响力差距大，风云榜末尾品牌品牌建设亟待加强。

同样作为本土品牌，经济型酒店的品牌影响力与国内高端品牌相比差距明显。迈点网即将发布的《2012年度中国酒店业品牌发展报告》显示，2012年经济型酒店与国内酒店品牌的品牌指数相差较多，尤其是风云榜前几位，这在一定程度上表明了，虽然都是本土品牌，经济型酒店品牌在华影响力远高于国内高端品牌影响力。而且经济型酒店品牌之间影响力差距大，风云榜末尾品牌品牌建设亟待加强，经济型品牌中影响力较大的如家、汉庭、7天、锦江之星四巨头，可以与国际联号酒店品牌相匹敌。那么，与国内酒店相比经济型酒店的优势在哪？有哪些地方本土酒店值得学习的地方？

经济型品牌优势之一：规模效应

经济型酒店如此铺天盖地的扩张，几乎在每个城市都能看到如家、汉庭、7天、速8等经济型酒店的身影，数据显示，到11年底7天酒店覆盖全国141座城市，汉庭预计到2012年底将覆盖全国120多个城市。受到规模效益的影响，再加上经济型酒店一般都是单品牌发展，或是大力发展其中一个品牌的，因此品牌影响力会略高一筹。

截至2012年上半年，中国经济型酒店数达到8313家，拥有客房数837220间，较2000年分别增长360倍和257倍最近两年，肯德基在中国的年平均开店数量是400多家。如家、7天等最近两年的年开店数约为三四百家，速度直追肯德基。如果保持当前的扩张速度，几年之后，这几大酒店连锁品牌也许会像现在的肯德基一样随处可见。其实从现在的情形已经可以预见到未来了。

经济型品牌优势之二：平民化

在这个豪华及高级泛滥的酒店市场中，简单、舒适的经济型酒店向来是以平民化为卖点来抢占市场。金融危机下，很多游客都减少旅游的费用预算，消费明显有平民化的趋势。这样一来就会分流一些原本选择高星级酒店的客人到经济型酒店。尤其是在旅游旺季，经济型酒店的平民化特点更是为它带来了不少客源，许多旅游圣地更是供不应求。经济型酒店走的平民化路线，扎根于草根群体中，广泛为大众所知，品牌影响深远。

尤其现在国家新政策出台后对于高端酒店的影响很大，但是对于经济型酒店的影响并不是很大。调查数据显示，高端餐饮企业的影响幅度大多在30-50%;中低档餐饮的影响幅度大多在10-30%。未来在新政策的影响下，有部分高端酒店降低档次转移过来的客源将会弥补在中档、经济型企业中，尽管受到部分公务消费取消的影响，中档、经济型酒店的优势仍将显现出来。

本土品牌可借鉴之一：突破地域性限制

目前，很多本土连锁酒店都遭遇了客源局限的问题，这些品牌的酒店大多分布在其发源地附近。本土酒店集团大多是走保守路线，很少会跨省甚至跨国发展。这是一个很简单道理，因为酒店管理者通常会选择做自己擅长的，熟悉的市场，因为他们对于发源地的客源市场更为了解，在接待客人上更具有优势，更为擅长，相对顾客的满意度更高。同理在他们不熟悉的市场就处于劣势，所以很多走保守路线的酒店集团会在发源地四周扩张，而很少会跨省甚至跨国发展。然而酒店集团的发展也因此受到了严重的地域限制。本土酒店要发展起来，就必须突地域限制。

本土品牌可借鉴之二：创新营销手段

在这一年，国内领先的OTA来自移动端的订房量已经占总数的10-20%;国内一些酒店集团来自移动端的订房量以每月环比55%的速度增长;国内酒店官方网站来自手机端的访问流量平均达到10%;一些基于移动互联网的第三方创新预订公司发展迅速。但是这些主要是经济型酒店领域。在酒店营销方面，国内酒店稍逊色于经济型酒店品牌，尤其是对于网络和新媒体的引用，现在如何通过互联网增加会员和提高入住率是酒店一直关心的，但是本土高星级酒店中重视这一方面只有部分品牌，如开元、锦江等。未来，网络和新媒体营销将成为主流，国内酒店品牌需在这方面更努力，尤其是在移动互联网上，如：智能手机营销上，国内酒店品牌应加大投资力度，进行更深一步研究和不断尝试。