从两性角度看《男人装》
《男人装》杂志品牌营销与比较
序言一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地。
近年来,男性杂志市场发展迅猛,已逐成气候。
其中《男人装》在众多男性杂志处于领先地位，“超女邵雨涵妈妈怒斥《男人装》”、“黄圣依拍《男人装》封面遭公司雪藏”一系列新闻事件让该杂志不断成为大众关注焦点，使这一小众化的纯男性杂志渐渐进入更广泛受众的视野。
一次又一次将其推到舆论的风口浪尖，也带来了大众对其一次又一次的追捧，逐渐形成了该杂志的一批固定受众群。
而性感暴露的女性形象也成为了《男人装》的代名词。
杂志营销过程中的独特的战略，和准确的竞争定位都是业界成功的案例典范。
本论文旨在结合《营销战略与竞争定位》书本的基础上，将理论与实际营销案例相结合，不断累积市场营销专业学生的专业知识。
一、概述1.男性杂志简介过去国内男性较不重视外表，对自身的投资也比较少，因此在时尚及美学的养成上更是比不上日本、英国等国外男性。
但是随着社会生活的转变，男性也逐渐开始注重自己的品味。
近年，许多男性产业不断涌入市场，包括国际男性精品品牌大打广告，男性化妆保养风潮的出现，都使得男性市场蓬勃发展。
当男性开始对时尚产生关注和需求时，男性时尚杂志就迎来了广大的发展空间。
男性时尚杂志是集消费、娱乐和休闲信息于一体的综合休闲型读物,如今已是中国内地期刊市场的一股新生力量,内容往往包括时尚信息、生活指南、两性讨论等方面的消遣类内容,也包括一部分对于政治、经济话题的解读,是时尚集团和出版集团联手打造的新的男性生活方式和男性社会角色定位的反映,内容突破了传统的男性杂志那些严肃谨慎的、忧国忧民形而上的探讨,对男性需求进行深度关注和开发,强调了更多男性以往不被重视的领域,大大丰富了男性的精神世界,成为男性解压释重的交流平台。
男性杂志有广义和狭义之分，广义是指以财经、汽车、房地产、体育等由男性关注的话题划分的行业杂志，如《中国汽车画报》、《商业评论》；狭义为关注男性心理、健康等与男性自身密切相关的读物，如《男人装》、《时尚先生》。
男性时尚杂志中女性形象的视觉表征分析——以《男人装》为例的开题报告
男性时尚杂志中女性形象的视觉表征分析——以《男人装》为例的开题报告一、选题背景与研究意义时尚杂志是当代流行文化中的一种重要载体，其中男性时尚杂志作为展示男性审美和生活方式的窗口，受到越来越多男性读者的关注。
而在该类杂志中，女性形象在视觉表征中也扮演着重要的角色，成为吸引读者目光的重要元素。
然而，随着女性地位的提高和女性主义理念的普及，对于女性形象的呈现方式也引起了人们的关注与思考。
因此，本研究选取《男人装》杂志作为研究对象，旨在从视觉表征的角度出发，分析该杂志中女性形象的呈现方式，探讨其对于读者认知和价值观的影响，以期为深入探讨当代时尚传媒中的性别文化开展研究提供参考。
二、研究目标和内容本研究的主要目标是通过对《男人装》杂志中女性形象视觉表征的分析，揭示其所承载的性别文化内涵，探讨其对于读者认知和价值观的影响。
为达到该目标，研究将从以下三个方向展开：1.女性形象的视觉表征特点分析。
通过对《男人装》杂志中女性形象的描绘方式、造型特点、视觉构图等方面进行详细的视觉分析，梳理出其视觉表征的特点和规律。
2.女性形象的性别文化内涵解读。
分析女性形象所承载的身体、形象、性别文化内涵，从中发掘出该杂志所倡导的男性审美和性别价值观，探讨其对于读者认知和价值观的影响。
3.读者对于女性形象的认知与价值观影响分析。
通过对读者进行问卷调查和访谈等方式，了解其对于杂志中女性形象的认知和评价，分析《男人装》杂志中女性形象对读者认知和价值观的影响。
三、研究方法和数据来源本研究将采用视觉分析法和问卷调查等研究方法，对《男人装》杂志中女性形象进行视觉分析和文本解读，并对读者进行问卷调查和访谈，探讨《男人装》杂志中女性形象对读者的认知和价值观的影响。
数据来源主要是《男人装》杂志中的女性形象图片和文本，以及对读者进行的问卷调查和访谈数据。
四、预期研究成果和意义本研究将揭示当代男性时尚杂志中女性形象的视觉表征特点和性别文化内涵，探讨其对于读者认知和价值观的影响。
从两性角度看《男人装》
两性角度看男人装一本杂志，一个女人和一群男人，一些好玩的文字和很多让人睁大眼睛的图片。
《男人装》大声地说出了许多男人的真心话，《男人装》大胆展示着男人的春梦臆想。
像男人装一样有趣，是对一个男人的最高赞赏；像男人装一样放松，是每一个男人真实的梦想。
《男人装》是一本男性气质很浓的杂志，怎么理解会有越来越多的女人关注它？我想很多女人喜欢《男人装》，更多关注的焦点是我们重新定义了两性的关系。
在解读女人性感的时候，看与被看之间的关系也重新被解释。
大家以前一直觉得女色是被消费的，实际我们自己也在这个过程中做一个探索，不一定这种呈现方式就是男权的外化或者男人在消费这一切的表现。
我们把每年8月3号设定男人节，包括到现在持续做了半年单身女性的评选，都能说明其实我们希望在男人和女人之间能够建立一种平等的关系。
当然男女平等在世界范围内，中国算是做的比较彻底，中国女性地位还是蛮高的。
随着女人不断的独立，她们权力意识上的不断增强，也使得女人在一些价值判断上的很多认识都改变。
《男人装》做单身女性评选的时候，感觉特别明显，从前觉得到了这个年龄没有结婚的女人一定是老女人或者她的条件很糟糕，真是嫁不出去，有那么一两个自我要求太多，因为外部的条件很难达到自己的要求，所以没有把自己的婚姻解决。
随着半年的调查以及接触具体的样本分析，现在单身女人尤其城市里到了适宜结婚年龄而没有选择结婚的女人构成已经不一样了，她们独立的状态还有整个对生活的认知跟从前我们的想象完全不同。
这些女性的性格特征就决定了她可能对《男人装》一向所宣讲的“真实不做作”的气质非常喜欢。
所以这个东西我个人感觉不是绝对以性别来划分的，我们还是呈现更多作为人本身，可能你会感兴趣的一些内容，而这个内容不是绝对的以性别角色来划分的。
《男人装》的女性读者有一点点中性气质或者说她思考的东西不仅仅局限于女性事物。
所谓的男性杂志，对选题的判断，我们的出发点是男性视角、以男性思维方式的，恰恰因为现在的女性性格构成有一些变化，或者关注我们的这些女性，她的性格特征中有中性气质或者有一些偏阳刚的东西。
那些为《男人装》一脱成名的女星们!
那些为《男人装》一脱成名的女星们!
《男人装》是中国第一本公开的纯男性杂志，有中国的花花公子之称。
因为面对的消费群体主要是男性朋友，所以男人装封面刊登的都是美女明星的性感照片。
男人装获《新周刊》新锐榜年度传媒之年度杂志奖。
其对男人装的精辟评价为：这本充满视觉快感的男性审美教科书，想男人之所想，言同行所不敢言，创造了中国性爱话语的最高禁忌尺度;它性感而不失犀利主张，幽默而不缺现实主义，是潮流男士的最佳伴侣。
戚薇
石小群
颜丹晨
巩新亮
秦岚
张馨予
甘婷婷
孙菲菲
黄奕
江映蓉
温岚
钟丽缇
孟广美
唐笑。
《男人装时尚》课件
讲解男人时尚潮流、搭配技巧、热门单品、搭配误区、品牌推荐、影响力人 物以及实战穿搭，展示男人时尚的魅力。
一、时尚潮流概述
什么是男人时尚？
解读男人时尚的定义与特点， 探讨男性形象塑造。
时尚与潮流的区别
深入分析时尚与潮流的关系， 揭示其内涵与表现形式的差异。
当下流行的男人时尚潮流
牛仔裤
探讨牛仔裤的多样性与搭配范例， 打造休闲风格。
眼镜
介绍男性眼镜的时尚潮流及选择 技巧，点亮脸部气质。
白色T恤
揭示白色Байду номын сангаас恤的百搭神韵与搭配心 得，展现简约风格。
运动鞋
讲解运动鞋的流行趋势与搭配技 巧，展示潮流时尚。
四、男人时尚的搭配误区
1 异色搭配禁区
揭示男人时尚异色搭配的忌讳与解决方案，避免尴尬。
2 手表与服饰的搭配
探讨手表与男性服饰的和谐搭配技巧，突显细节品味。
3 西装错误穿着法
解读男士西装穿搭的误区与纠正方法，打造精致形象。
五、男人时尚品牌推荐
国际大牌介绍
推荐来自世界顶级品牌的男装时尚，展现奢华与品味。
本土品牌介绍
介绍国内优秀男装品牌的故事与风格，彰显中国制造。
六、男人时尚影响力人物
全球知名时尚博主推荐
介绍来自世界各地的知名时尚博主，引领男人时尚潮流。
中国本土时尚博主推荐
推荐国内优秀男装时尚博主，传递中国风尚。
七、男人时尚穿搭实战
1
日常休闲着装
2
揭示男性日常休闲着装的搭配方案，轻松入
时尚圈。
3
商务场合着装
讲解男性商务着装的要点与技巧，展现专业 魅力。
派对时尚着装
介绍男人酒会/派对着装的搭配技巧，成为 派对焦点。
男人装FHM
男人装是FHM(男人帮)的中国版本.FHM，世界著名杂志，近年全球杂志界扩展速度最神速的杂志之一的男性综合类时尚杂志。
男人装是中国第一本公开的纯男性杂志,有中国的花花公子之称。
因为面对的消费群体主要是男性朋友,所以男人装封面刊登的都是美女明星的性感照片。
新周刊新锐榜年度传媒奖对男人装的评价为：这本充满视觉快感的男性审美教科书；性感而不失犀利主张,幽默而不缺现实主义。
-----------------------俺是人品分割线-------------------------咳咳。
所以，请大家用艺术的眼光看待下面的图片啥？你说色？你小孩子家家的还不懂，情色也是一门艺术啊~~~男人装FHM，世界著名杂志，于英国1985年创刊，官方网站：近年全球杂志界扩展速度最神速的杂志之一，英国Emap杂志集团的先锋，凭借最畅快淋漓的编辑思路迅速拉拢男性读者的兴趣，俨然成为男人阅读市场这两年来最叱咤风云的新力军。
宛如电视传播方式的全新杂志编辑思路如今已经深受追捧。
2004年5月创刊，时尚传媒集团旗下刊物，英国EMAP集团以及FHM给了《男人装》最佳的国际版权支持以及内容的共享。
《男人装》以其与众不同的传播方式、独特的价值观以及“趣味、真实、性感、实用”的办刊理念，迅速占领了时尚男士类刊物市场，稳居全国时尚男士类杂志发行量首位FHM于2004年4月23日以《男人装》的名义登陆中国内地市场。
《男人装》是时尚集团在2004年推出的一本男性综合类时尚杂志，不仅填补了内地期刊市场男性杂志的空白，而且带来了男性杂志消费的新热潮，它开宗明义就是要做“男人的真性情杂志”，它填补了男性期刊市场的空缺，也填补了男性心理需要的空缺。
男人装是中国第一本公开的纯男性杂志,有中国的花花公子之称。
因为面对的消费群体主要是男性朋友,所以男人装封面刊登的都是美女明星的性感照片。
男人装获新周刊新锐榜年度传媒之年度杂志奖。
其对男人装的精辟评价为：这本充满视觉快感的男性审美教科书,想男人之所想,言同行所不敢言,创造了中国性爱话语的最高禁忌尺度；它性感而不失犀利主张,幽默而不缺现实主义,是潮流男士的最佳伴侣。
从4P营销理论视角看《男人装》的营销策略选择
从4P营销理论视角看《男人装》的营销策略选择一、前言改革开放以来，时尚类期刊逐渐进入人们的视野之中。
1980年，《时装》创刊，成为自改革开放以来中国最早出现的时尚类期刊，之后，女性时尚类期刊开始如雨后春笋般出现。
相对于女性时尚类期刊，男性时尚类期刊起步较晚。
1997年，我国第一本男性时尚类期刊《时尚先生》问世，开启了男性时尚类期刊的发展里程。
经过十多年的发展，当下我国男性时尚类期刊正处于从生长期到成熟期的阶段演进，出现了一批男性时尚类期刊品牌，如《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族gq》等，其中，《男人装》表现尤其抢眼。
根据世纪华文数据显示，2011年，《男人装》在男性时尚类期刊中所占市场份额为19.96%，市场份额排名第一。
本文以4p营销理论为理论基础，以《男人装》为研究对象，从产品、价格、分销以及促销四个向度对《男人装》的营销策略选择进行分析，旨在为其他时尚类期刊的营销策略选择提供方向和有益借鉴。
二、《男人装》的营销策略选择1964年，美国营销学家伊·杰·麦卡锡提出4p营销理论。
4p营销理论提出市场营销四要素，即产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，认为企业在进行市场营销时要对上述四个要素进行考量。
此后，该理论经过菲利浦·科特勒的扩展，发展为6p理论和10p理论。
之后，又有学者相继提出了4c理论、4r理论以及4v理论。
随着时间的推移，市场营销理论在不断的发展过程中趋于成熟，但不管是业界抑或学界仍然把4p营销理论作为市场营销的核心理论。
基于此，本文以4p营销理论为分析框架，对《男人装》的营销策略进行分析。
（一）产品策略：“男人真性情”杂志传媒产品独特的“双重市场上二次售卖”盈利模式决定了内容是传媒产品成功营销的基础，因此，为受众提供其需要的内容成为传媒产品生产者需要重点考量的问题。
2004年，时尚传媒集团创办《男人装》。
《男人装》以“趣味、真实、性感、实用”为办刊理念，将杂志定位于“男人真性情”杂志，将其目标读者定位于“后雅皮”一族。
审美歧视在男性杂志中的表现--以《男人装》为例
审美歧视在男性杂志中的表现--以《男人装》为例罗赟喆【摘要】Men’s magazines are publications that are devoted to men, which is an epitome of men’s values, aesthetics and discourses. An analysis of the cover girl images and topics of the FHM , a leading men’s magazine in China shows that the aesthetic discrimination in men’s magazines largely take the f orms of symbolization and one-sidedness of women’s images, and the loss of women’s discourse. The inequality of aesthetic positions constitutes the ma jor cause of aesthetic discrimination, and a clear evidence of this point is that women’s aesthetic tastes are in essence the internalized version of men’s aesthetic standards.%男性杂志作为专为男性而发行的刊物，是男性价值体系、审美情趣以及话语世界的集中体现，《男人装》杂志是目前我国男性杂志中的佼佼者。
通过对该杂志中的封面女性形象、女性话题报道等内容的分析，可以发现：审美歧视在男性杂志中主要表现为女性形象被身体符号化、女性形象的片面化表达以及女性话语权缺失。
审美地位的不平等是造成审美歧视存在的主要原因，女性审美观念是内化了的男性审美标准便是最明显的佐证。
男人不独行——专访《男人装》主编·新媒体总监
Dialog 访谈“《男人装》是一个个性魅力体”记者（以下简称“记”）：在2012年8月，《男人装》曾重磅推出第100期鸿篇巨制引发轰动。
再过不久，《男人装》就要满10周岁了，《男人装》会再次重磅出击吗？能否为我们预告一下周年大戏？陈修远（以下简称“陈”）：《男人装》会请中国、亚洲和欧洲范围内最好的摄影师和一线明星进行合作，策划3至5期封面，从不同角度、以不同风格阐释男人装“趣味、真实、性感、实用”的办刊理念。
→》记：《男人装》是一本自由度很大的杂志，这是赢取读者青睐的重要因素。
其中，“性感”是贵刊的办刊理念之一，也是备受关注的一个话题。
人们对“性感”一词的理解和标准不尽相同，请问，您是怎么定义和理解“性感”的？→》陈：性感对于男人和女人来说一样，就是两性之间的吸引力。
“性感”这个词是个舶来品，中国自身文化实际上是缺乏对性感这一语汇所代表的文化内涵的理解与价值判断的，在欧美与日系的丰乳肥臀的价值侵占之下，我们脑海中很多关于性感的观念大多来自于西方。
什么是中国式性感？这不仅是对外貌、身形、气质的时尚审美评价，还包括与中国传统与当代思潮的价值认知以及与社会主流规范的博弈。
《男人装》一直在通过营销来探索，中国读者对于性感的标准究竟是什么。
我们曾经举办过一个名为“中国式性感”的活动，邀请多位艺术家以“性感”为题创作图画、雕塑、影像、行为艺术等。
试图定义我们所缺失的性感文化。
其实，这一疑问并没有完整答案，我们能做的只是去判断读者在不同时代对于性感的不同理解和偏好。
→》记：《男人装》是如何把握男性需求的？→》陈：男性的需求有很多，首先要有趣味的、男性可以作为社交圈谈资的信息；第二就是男性生活当中必备的实用性信息。
我们做的事情很简单，就是让男人放松、愉悦起来。
自古以来就存在男性压力大男人不独行——专访《男人装》主编·新媒体总监 陈修远本刊记者 闫城榛【写在前面】《男人装》的生活方式，可能是不少男人的梦想。
《男人装》,真男人不用“装”的
《男人装》，真男人不用“装”的作者：付付来源：《出版广角》2012年第11期我希冀，《男人装》会在下一个一百期里一如既往地保鲜这份特立独行，这股执拗倔劲，以反常规的视角为广大读者提供独到的观点和独具品位的内容，更加丰富地去诠释“真性情”男人。
《男人装》（百期特刊）《男人装》编辑部编时尚传媒集团《男人装》杂志 2012年第8期总第100期定价：20.00元智勇而无畏，博见而多趣。
《男人装》百期给我留下深刻的印象，是其对时代男人精准的把握，以及富于创造性的诠释。
在尼采看来，不惧危险，乐见参与，是真正男人应有的模样，必备的品性。
当男人身处险境，强烈的求生欲，以及强大抗击力，会激发内心最原始的生物能量。
智慧、胆略，以及粗犷的力量，这些让男人战胜险境的因素，并非完全来自文明，还源自生命本身。
越是文明高度发展的时代，越要关注生命的本源。
《男人装》百期，所展现的不仅是现世文明中所谓无畏、快感、荣耀、满足，还是一份生于自然的勃勃生机，一份挣脱文明迷障的野气。
想想，有那么一只猴子，不幸“沦落”人间，深陷文明之困扰，着了衣，理了发，被施之以欲，授之以技，天天这般猴戏于人间，会是多不幸的事呢！而在《男人装》看来，如果说游戏是对所谓人类文明的起义，这就映射着男人更为有趣的一面：有一点真实、有一份贪恋、有几许幽默、还有那么一些机智和果敢。
《男人装》，一百期声色光影，人间游戏的背后，投射出更加真切的“男人性情”。
所以，我们会看到《男人装》百期特刊，那种无畏的态度，那种激趣的精神。
超大开本的装帧设计，是真男人豪迈开合的心胸，张弛有度的气势；十大封面的典藏出版，则演绎着真男人内心的丰富广博，那是对际遇、对本我的多维理解与浮想；而百个页码大片的视觉奉献，蚀骨销魂地贴合了男人最本原的欲念和想象……这被堪称为世界杂志史上，规模最大的单期时尚影像创作——《男人装》百期，是对时尚历程的检阅与回顾，自然是一种风情万种，情意阑珊的模样。
摄影师陈准，长期以来坚持探索时尚大片新形态——镜像电影。
《男人装》“脱得最彻底”的女星，戚薇柳岩上榜，网友营养跟不上
《男⼈装》“脱得最彻底”的⼥星，戚薇柳岩上榜，⽹友营养跟不上《男⼈装》这本杂志不知道⼤家有没有看过，从名字上去理解，应该是关于男⼈服装的，其实不然，《男⼈装》经常会找⼀些近段时间很⽕的，⽽且有颜值有⾝材的⼥艺⼈来拍封⾯，⽽受到《男⼈装》的邀拍，也算是对明星的⼀种认可。
⼩编今天带⼤家聊聊，在拍《男⼈装》时，脱得最彻底”的⼏位明星⼥星，戚薇柳岩上榜，很多⽹友都表⽰，对于这些⼥艺⼈，营养有点跟不上呀。
1.柳岩柳岩在娱乐圈打拼已经很多年了，从当时⼀个默默⽆闻的⼩主持，到现在的⼆线明星，应该算不上⼀线，其实也是⾮常努⼒打拼的。
除了她⾃⼰的努⼒外，她的⾝材和颜值也给她加了很多分，对于被邀拍《男⼈装》，这也是⾮常正常的操作，柳岩的穿⾐打扮风格，《男⼈装》是⾮常喜欢的。
2.沈梦⾠沈梦⾠⼀直以来都是某台的⼀位⾮常有争议的主持⼈，⼤家对于她的评价不是很好，认为她的主持风格都⽐较独特，但是，对于沈梦⾠的⾝材和颜值，⼤家还是统⼀的给予好评。
在沈梦⾠拍摄《男⼈装》封⾯后，⼤家才发现，原来沈梦⾠的⾝材是那么好，被她的颜值打败。
3.王⼦⽂王⼦⽂⾃从饰演《欢乐颂》的曲筱绡后，红得⼀塌糊涂，在剧中的王⼦⽂，就显得⾮常豪放，⽽且⾮常俏⽪，很多⼈都说她是本⾊出演，⼩编开始的时候还不信，知道看到王⼦⽂拍摄的《男⼈装》封⾯，⼩编才敢相信，王⼦⽂应该算得上是拍《男⼈装》最⼤胆的⼀位⼥艺⼈了吧。
4.戚薇很多⼈觉得戚薇长得有点中性，毕竟戚薇有着七哥之称，不像⼤家喜欢的那种柔弱可爱的⼩⼥⽣模样，平时的戚薇或许过于⾼冷，有点霸⽓侧漏的感觉，但拍《男⼈装》后，很多⽹友应该对戚薇的形象有点改观了吧。
没想到，戚薇也可以这么有⼥⼈味。
透视中国男性时尚刊物的特征
透视中国男性时尚刊物的特征作者：皮永生红尘来源：《编辑之友》2012年第09期摘要：以男性为主要目标人群的时尚杂志于2004年至2005年在中国纷纷推出，形成了中国期刊界新的增长极。
本文通过对国际男性时尚刊物与中国男性时尚刊物的市场格局的分析与比较，阐明并归纳了中国男性时尚刊物的三大特征，意在分析作为新的增长极的男性时尚刊物的发展方向取向和发展困境。
关键词：男性时尚刊物市场格局三大特征困境2004年，各种男性时尚杂志犹如雨后春笋般在中国期刊市场上悄然兴起并迅猛发展。
2005年，更被喻为“中国男性杂志市场年”。
期刊市场上男性时尚杂志的逐步推出汇聚，并在数年的发展中，异军突起形成自身特征，成为中国期刊界的一颗璀璨的新星。
在快速发展的同时，这些年来中国男性时尚杂志同样面临发展的困境，甚至在市场竞争中退出历史舞台。
因而，探明男性时尚刊物的特征，认识其发展困境，指明其发展方向，成了业界和学界所共同关心的热点问题。
一、中国男性时尚刊物的市场格局男性时尚杂志是专指以男性为诉求对象的时尚生活杂志，非房产、汽车、财经等行业性杂志。
纵观国际知名的10大时尚男刊，不难发现男性时尚刊物一直在国际期刊市场上占据着重要地位。
表l统计并分析了国际知名的10大时尚杂志的特征。
随着传播的国际化、全球化，在2003年至2005年间，中国的男性时尚刊物争相出笼。
其有代表性与影响力的男刊有《时尚先生》《magazine名牌》《时尚健康男士》《名仕》等。
男刊从兴起到繁荣，在市场竞争的压力下，在“专业化、细分化与高档化”上迈出了一大步。
以隶属于时尚集团的《时尚先生》为例：依托其美国《Esquire》杂志的内容版权合作而获得成功男性物质生活方面诸如休闲、生活、装扮、品牌等源源不断的时尚资讯，同时也创造性地将政治、经济、战争、历史、家族、血统等成功男士所热衷的话题引入杂志编辑的视野，使得其强化精英男士的品位以及社会责任的符号意义更加凸显，满足了成功男士对于物质和精神两方面的情感诉求，同时进一步隐喻了其社会地位和个人价值。
男性杂志封面女郎形象解读
作者： 路雯清
作者机构： 四川大学文学与新闻学院,四川成都610064
出版物刊名： 前沿
页码： 101-102页
年卷期： 2012年 第2期
主题词： 男性杂志 封面女郎 内容分析 女性形象 社会性别
摘要：社会性别理论分析了人类社会中两性不平等的实质和根源,认为：男女两性各自承担的性别角色并非是由生理决定的,而主要是后天的、在社会文化的制约中形成的。
本文采用内容分析的方法,对2004年4月到2011年6月共86期《男人装》杂志的封面人物形象进行研究和分析,从而探讨女性的社会性别及其负面影响。
《男人装》杂志的内容分析
《男人装》杂志的内容分析
廖文琪
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2015(0)29
【摘要】中国首份面向男性读者的出版物《时尚先生》出现于1993年,当时是作
为《时尚》杂志社旗下的一份女性杂志的增刊出版的。
现在,有大约20种涉及健康、时尚和生活等领域的月刊服务于中国的男性读者。
男性杂志每年的销售量为100
万份,但仍只占整个行业的2%,与之相比,女性杂志的市场份额为12%,男性杂志未
来还有很大增长潜力。
【总页数】2页(P73-74)
【作者】廖文琪
【作者单位】暨南大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.审美歧视在男性杂志中的表现--以《男人装》为例 [J], 罗赟喆
2.浅谈男性杂志在女性形象传播上的片面及异化——以《男人装》为例 [J], 佟文娟;毕月
3.《博物》杂志官方微博内容分析 [J], 孟婷
4.美国当代基础教育研究主题变化的历史考察与启示——基于《教育领导》杂志
70多年来发文主题的内容分析 [J], 陈渝;陈晓端
5.近10年国际体育社会学研究现状及热点问题——对IRSS杂志和SSJ杂志的内
容分析 [J], 苏小霞;吴贻刚;张军献
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男人就要“装”
男人就要“装”
佚名
【期刊名称】《数字生活》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】在这个超级忙碌的PARTY月，我们就来告诉你，晚礼服的选择技巧，让你在每一个PARTY中，都能立于“不败”的时尚舞台。
不知道从什么时候起，晚礼服就变成了男人最“隆重的衣服”，就好像当你说，“嘿，我今天要穿礼服参加一个婚礼。
”那么，从穿着停当的那一刻起，说不定，这就是你人生中最帅的时刻之一了。
【总页数】4页(P152-155)
【正文语种】中文
【中图分类】TS941.717
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1.《男人装》“803男人节”封面解读 [J], 刘元媛
2.《男人装》,真男人不用“装”的 [J], 付付
3.男人不独行——专访《男人装》主编·新媒体总监陈修远 [J], 闫城榛
4.专访《男人装》主编瘦马，解析中国男刊格局——中国男人需要“放松” [J], 黄枫
5.最会“装可爱”女星排行榜冠军名词:可爱就要装 [J], 小egg;丹丹
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两性角度看男人装一本杂志，一个女人和一群男人，一些好玩的文字和很多让人睁大眼睛的图片。
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在解读女人性感的时候，看与被看之间的关系也重新被解释。
大家以前一直觉得女色是被消费的，实际我们自己也在这个过程中做一个探索，不一定这种呈现方式就是男权的外化或者男人在消费这一切的表现。
我们把每年8月3号设定男人节，包括到现在持续做了半年单身女性的评选，都能说明其实我们希望在男人和女人之间能够建立一种平等的关系。
当然男女平等在世界范围内，中国算是做的比较彻底，中国女性地位还是蛮高的。
随着女人不断的独立，她们权力意识上的不断增强，也使得女人在一些价值判断上的很多认识都改变。
《男人装》做单身女性评选的时候，感觉特别明显，从前觉得到了这个年龄没有结婚的女人一定是老女人或者她的条件很糟糕，真是嫁不出去，有那么一两个自我要求太多，因为外部的条件很难达到自己的要求，所以没有把自己的婚姻解决。
随着半年的调查以及接触具体的样本分析，现在单身女人尤其城市里到了适宜结婚年龄而没有选择结婚的女人构成已经不一样了，她们独立的状态还有整个对生活的认知跟从前我们的想象完全不同。
这些女性的性格特征就决定了她可能对《男人装》一向所宣讲的“真实不做作”的气质非常喜欢。
所以这个东西我个人感觉不是绝对以性别来划分的，我们还是呈现更多作为人本身，可能你会感兴趣的一些内容，而这个内容不是绝对的以性别角色来划分的。
《男人装》的女性读者有一点点中性气质或者说她思考的东西不仅仅局限于女性事物。
所谓的男性杂志，对选题的判断，我们的出发点是男性视角、以男性思维方式的，恰恰因为现在的女性性格构成有一些变化，或者关注我们的这些女性，她的性格特征中有中性气质或者有一些偏阳刚的东西。
当然这些女性仍然取向都是正常的，不是因为她变成另外一个样子，取向上有改变才会对我们感兴趣。
这些变化也跟整个国家的环境有关系，女人的独立和对自己权利的意识是一个很好的土壤。
《男人装》外版是英国的《FHM》，所以说《男人装》身上有哪些有中国特色的地方呢？据我了解，国内与国外的男人装合作到现在，真正能在这本杂志上看到直接使用外版内容还是有限的。
因为在两性文化关系的认知上面，有极强的文化背景限制，我们杂志的内容基本上80%的气质还是很本土的。
在境外版本强调性感放在第一位，他们的性感因为文化差异，可能认为身体器官的大面积的裸露和呈现是性感。
但是在中国性感不是这样表达的。
尽管我们也会通过比如服装的搭配，或者用面料较少的服装去呈现性感，但是这对于我们来说不是唯一的手段，这是一个很大的话题。
与此同时，男人装也在不断培养对性感、对两性关系能够用自己的眼光去看待的年轻摄影师。
这个过程也蛮艰难的，大部分时尚类杂志呈现商业的东西更多，我们这里面实际在摸索，没有人给你铺就很好的道路。
对女人性感、两性关系的认知也在不断完善的过程，可能这个过程中仍然有疏漏，仍然有不完美的地方，我们仍然在行动。
我们跟摄影师的交流过程当中，也是在表达，这种性感的呈现有一定的态度在里面。
女人或者男女两性关系的定义在中国现在是什么样的，或者女人性感可以借助除了绝对裸露的方式来表达，还可以有什么样的手段，这是一个很大的涵盖了文化甚至摄影技术很多层面内容的一个学科，我觉得可以称之为一个学科。
这也是《男人装》在时尚类杂志里面让读者觉得有趣的地方，展示“性”会通过一些小细节，有人说你们会有很多性暗示在图片上，但是不会让人们觉得暴露和粗俗，男人装在拍封面的时候也会特别考虑这些细节的展示，因为视觉的表达跟语言的表达是一样的，甚至可能有的时候在出版平台上有比语言更大的触及不到的地方，而且有更强的力量。
在人们现在这种阅读习惯下，书籍可能会静下心来仔细阅读，而杂志影像上的东西会占据很大的比重，影像要表达的和文字上要表达的肯定是统一的，既然有这个诉求，我们希望来诠释我们的态度。
这种态度我们也在完善的过程当中，影像处理的细节更多。
所以说这一部分因为是在这种出版环境下，在没有那么多人去关注这个话题的情况下我们做了这一点点工作，所以它显眼。
但是在这本杂志里面，我们有更多的对于男人感兴趣的那些话题，我们都在持续关注。
当然可能因为在市场上它的吸引力显得没有两性或者性感的问题那么抓眼球，但实际上我们这本杂志所承载的内容还是很多的。
毕竟从男性思维出发，男性思维关注的问题不仅仅是性这么一件事情。
这本杂志特别强调互动，从我们的编辑手法上，从办刊的初始态度上就是要跟整个生活环境挂钩，我们也是生活在这个环境里面的人。
做这个东西，既然是男人所关注的，一定会跟他的生活、存在的世界、周边所有的环境发生关联，所以会考虑这些问题。
比如在整个媒体环境发展到今天，曾经贯穿单一宣讲的模式大家可能不会接受了，而且还有一个问题，现在发展太快速了，每个人承受的压力太大了，我们做男人节也是这样的态度，需要男人来释放减压。
整个杂志市场有那么多的杂志，那么多的媒体都在关注男人要怎么成功，大家都在往这条路上使劲拼命的时候，我觉得需要有一个出口，让他们有一个舒缓心境或者说得到发泄的出口，我觉得《男人装》在这个层面上做到了。
但是在发泄压力的前提之下，并不表示我们对我们的生活不去考虑，我们可能换一种方式，用颠覆的方式或者解构的方式把很多问题重新来说。
我们自己也在形成能够清晰表达的体系，可能现在还不能很准确地描述出来这种的情况下，只能说我们在用这种颠覆的方式给男人的压力得到释放。
从我们办的活动上，从我们自己刊物的内容选择，语言风格的制订都有这样的诉求。
《男人装》无论从哪个角度看都很特别，这个编辑团队也很特别。
那这些编辑怎么组织到一起去？原来时尚消费类的杂志可能大家都差不多，编辑风格有差异，但是大概风格还是相似。
《男人装》在这个圈子里面是一个异类，所有的人确实都有自己的特点，杂志可能会做一些综合，同时在我们主要的办刊宗旨和理念之下，每个人围绕这个理念开始工作的时候，各自的性格特征还是有体现的。
所以说他们在这个团队里面觉得特别愉快，因为可以充分发挥自己的特点。
我个人觉得还是有一个比较宽松的环境，大家可以发挥想象力，做自己有兴趣做的事情。
我相信目前，我们大部分的人还是以在这个环境里面工作感到蛮骄傲的。
《男人装》从创刊那天起到今天一直伴随着口水，总是有各种新闻围绕着《男人装》，在这种环境下长大，但是有争议才能帮助修正一些看法，我觉得有争议不是坏事，而且很多问题的判断毕竟还是跟个体挂钩的，你不能把所有人的生活环境，所受的影响全部统一的前提下，你势必不能把所有人的价值判断都统一成一种。
我觉得有争议有非议，这个是很正常的，同时也是好事。
因为有一些合理性的批评、合理的建议，对我们来说，因为本身对于我们来说这个过程也是在摸索，当然对我们现在每走的一步还是觉得做出了一个在目前基础上相对准确的判断。
但是在整个不断的前进过程中，有人来指点，有人来批评，对于我们自己形成完善的认知也非常有帮助，从来也不担心。
因为这份争议，可能会有越来越多的女孩对于能够成为《男人装》女郎而感到骄傲。
《男人装》在选择它的模特或者封面人物的时候有一个什么样的标准？什么样的女孩才是它所青睐的？肯定有一个基本的视觉表达上的基本要求，比如她的五官感觉和她的外形，单纯从影像上不能呈现一个女孩那么多的外观以外的东西，包括她的内在的精神气质，能表达但是不可能表达得特别充分，可能需要文字来辅助。
尤其女性以影像为主，基本的要求肯定是最重要的要求。
在人物选择上，相对来说，整个杂志的气质是真实不做作的，可能人物选择上也会以这样一个标准去要求。
如果这个女孩很假正经的，不会做选择，选题上短时间内不会了解那么清楚，但是整个从人物选择上肯定外在的感官要求肯定是要考虑的，其它具体到具体选题具体分析。
对于男性来讲，男性视角、男性思维出发，对女性的外在是有要求的，也是一个客观事实不可否认。
最早的时候可能有困难，因为是新刊物，尤其在表达的东西没有形成可以作为模本参考样态杂志的时候，大家都持怀疑态度，早期编辑主动选择人物居多。
现在途径太多了，不用我支招，因为我们在力图在杂志上做一个2.0，增强互动，学你们互联网。
杂志上有很多透露跟编辑部联系的信息，邮件、网络论坛，现在自发跟我们联系，渠道上不成问题。
大家现在关心的是《男人装》上面的女人、女性甚至偏性感的东西，但实际上女性的人物部分在杂志上所占到的栏目量还是非常有限的，四五个吧。
专门绝对的人物访谈式的栏目应该只有三个，基数是三个。
一年12期，加起来就是二三十号人，现在那么大量的基础上我们肯定择优选择。
女明星们一旦接拍了《男人装》的封面，出片后的感觉就完全不一样了。
清纯的变成性感的，性感变成狂野或者另类，在这么多女明星当中让你印象最深的一个故事是什么？其实每一期都蛮有故事的，对于任何一本刊物来讲，他们都关心封面的制作设计，每本刊都希望自己刊上的女明星跟别人不一样，我们怎么做得跟别人不一样，这个很难来说，所有的刊都围绕自己的办刊理念，要让被拍对象明星符合他们的拍摄态度、观点。
彼此都会认为我们这里的跟别人不一样，我们怎么做到跟别人有那么大不一样吗？总而言之我们按照自己的基本工作流程和要求去制作，每期都会有每一期不同的故事，真是每一个都可以形成一个小的文章。
可能最近感受多一点的是赵琳，因为赵琳这期也算我们近两年以来从创刊开始惟一请女摄影师完成的一套片子，赵琳是一个特殊的人物，是这次单女城市评选的代言人。
因为她身上有太多单身女性的典型形象，她到这个时候不结婚不是因为她条件不够好，她条件很好；也不是因为她挑剔，她基本具备了我们眼中的那些单女所有的特质；当然我们这些标准也是在调查之后慢慢发现和形成的——独立、自信、她自己对于爱情有憧憬，但是她对婚姻持谨慎的态度，本着负责任的态度要谨慎选择。
-我在去关注这些内容的时候，不是说我们变成一本女性杂志了。
12月份我们要出单女的专刊，把所有的活动内容清理一遍。
其中严峻给我们写了一篇文章，大概内容就是说：女人的这种过于独立自信和经济承担能力，对于男人来说是好事，尤其在男人生活压力这么大的前提下，你很难不断去伺候一个女人。
女人的物质要求、精神要求、情欲要求不断施加会在你的工作之外还有另外一个大负担，所以女人的成熟和成长最终受益的是男人。
当然不断有这样很独立自信，对自己生活有清醒认知女性的出现，对于男人来说也呈现更多的可能。
我们还是觉得说大一点，对净化婚姻市场是有帮助的。
最近很多新闻说这个明星婚姻亮红灯了，那个明星婚姻亮红灯了，明星婚恋问题本身就容易拿来炒作吸引眼球。