主流即时通讯软件——竞品分析报告

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战略定位对比
凭借腾讯用户类型丰富、用户资源庞大的优势 的优势,在原有围绕QQ软 件为核心推力,拓展与推进多元化产品形态 多元化产品形态覆盖互联网服务网络 的基础上,进军无线移动网络服务领域, ,意在将用户的“在线生 活”固化与沉淀在腾讯网络平台 依托中国移动的天然资源优势,充分发挥其 充分发挥其“免费发短信”的业 务特点,打造关系类型与其他IM软件相比最趋近于现实的关系网 软件相比最趋近于现实的关系网 络,这是其最大的优势; 随着无线网络的迅速发展,Fetion继续凭借其自身优势 继续凭借其自身优势,以其能 够直接为用户创造实际价值(免费短信)、 )、现实型关系链为核心 竞争力,实现现实型关系链、互联网关系链 互联网关系链、无线网关系链三者 相结合的综合信息服务模式 做为微软旗下的一款已白领人群为服务对象的 为服务对象的IM软件,MSN成为 白领人群在工作中、交流中的常用工具, ,该软件的关系类型也是 趋近于现实型关系链,但是Spaces空间的出现 的出现,也使其拓宽了用 户关系类型,通过对其现有服务与产品功能分析 通过对其现有服务与产品功能分析,其发展方向将 是互联网与无线网相结合的广告与合作分成
2010手机终端主流即时通讯软件 2010手机终端主流即时通讯软件
——竞品分析报 ——竞品分析报 告
QQ
Fetion
MSN
战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结
在 沟通
IM(休闲) TM(商务) RTX(企业) 移动通信 Email
资源,腾讯多年
了互联网个人服
快捷菜单中,用
3.1.0.100111.b1076.BETA
版本号: MSN
6.100
发布时间:2010年03月
手机腾讯网快速入口 机游戏入口 新资讯入口
首页:九宫格功能展示界面 首页 聊天:Fetion主程序 聊天 飞信空间:飞信空间入口 飞信空间 手机飞信网:手机飞信网 手机飞信网 飞信读书:图书分类浏览 飞信读书 飞信会员:飞信会员服务 飞信会员 专区 新闻资讯:最新的新闻资 新闻资讯 讯入口 我的手机:手机通讯录入 我的手机 口, ,能查看到通讯录中的 飞信好友
12000 10000 8000 6000 4000 2000 0
5125 5430 6752 6982 6073 6294
7680 8172
2008年1月 2008年3月 2008年5月 2008年7月 20 月
飞信11月直接业务收入测算情况 飞信11月直接业务收入测算情况 11
短信上 飞信速配 IVR忙时通 行 交友包月 话时长 资费标准 (元/ (元/ /月 (元/分钟 条) ) ) 0.1 5 0.25 飞信速配 短信上 IVR忙时通 交友用户 行条数 话时长 11月份数据 数 765678 4897268 3329176 182
3.1.0.100111.b1076.BETA
版本号: MSN
6.100
发布时间:2010年03月
标题栏 当前时间 邮箱 空间 超级QQ 同步助手 股票 书城 SOSO 用户状态 天气预报 推荐新闻 首页 聊天 飞信空间 手机飞信网 新闻资讯 我的手机 飞信读书 飞信会员 必应 游戏 折扣
Fetion界面:因为Fetion是直接通过验证手机号登录的 是直接通过验证手机号登录的,所 以这个界面为飞信登录后界面; 横向选择功能栏展现; 图标动态显示,图标色彩鲜明,光标指向图标时动态突出 光标指向图标时动态突出;
6 一级菜
九宫格
九宫
Messen 新闻资讯 飞信空间
荐新闻
登录广
资讯 手机飞信网
资讯
空间
社区
腾讯网
无 飞信读书 开通通讯录备份
书城 无 无 无 无 无 无 无 有 天气预报

步助手

站导航

音乐

SO搜索
必应
邮箱
邮件
股票 无 无 无
折扣
游戏
游戏
赢奖


战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结
eta1 Build0149
版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
3.1.0.100111.b1076.BETA
版本号: MSN
发布时间:2010
当前时间 声音模式 导航标签: 手机腾讯网 导航 联系人 QQ好友 QQ群 群消息 QQ空间 QQ音乐
3.1.0.100111.b1076.BETA
版本号: MSN
发布时间:2010
当前时间
当前时间 手机信号 电池电量
头像 昵称 常用功能区: -插入图释 -发送文件 -拍照 -语音剪辑 -邀请联系人
聊天信息区 文字输入区 聊天信息区 文字输入区 菜单栏 菜单栏
菜单栏
提供了多联系人的会话窗口,并且可以进行多联系人会话的切换 并且可以进行多联系人会话的切换;相比较之下,Fetion与MSN的多联系人的会话就繁琐很多 像,用户可以通过头像识别联系人,这比一串字符看起来即省事 这比一串字符看起来即省事,又愉快,这对于用户而言是非常重要的; 的时间信息;而MSN没有; 用功能区”,而是需要在菜单栏中进行选择,这点与QQ、MSN相比 相比,Fetion在这方面的操作复杂度较高; 常用 常用语 常用短语 无 无 编辑常用短语 无 传递语音 语音消息 语音剪辑 无 飞信语聊 无 多媒体 拍照发送 即拍即发 拍照 传送 发送文件 发送文件 视频聊天 无 无
必 游 折 折
:网站导航页面入口 程序 音乐快速入口
邮箱入口 空间入口 超级QQ官网入口
资 Me 邮 MS 邮
社 赢
:处理手机信息功能 股票页,有当前最新的
书城快速入口,有当前 最新的读书信息
eta1 Build0149
版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
+
用 户
户需求,满足用户需求 新的内容 现金流
腾讯主要盈利点如下表显示: 腾讯主要盈利点如下表显示:
增值 服务
QQ秀 QQ QQ空间 QQ音乐 QQIM QQTM QQRTX
QQ QQ会员 移动通信

广告
QQ秀 QQ QQ空间 QQ音乐 QQIM QQTM QQRTX
QQ QQ会员 移动通信
飞信2008年月度直接收入 飞信2008年月度直接收入 2008
MSN界面:
不必要的操作; 保持一致性; 闭,可以有效的避免打扰身边
; QQ空间更新提醒 空间更新提醒、 醒、QQ空间更新提醒、接收语
表现分析: 优势: 优点:无需操作即可直接用过验证手机号识别身份并实现登 1.登录状态的模式比较多; 无需操作即可直接用过验证手机号识别身份并实现登 录; 2.常用登录设置区的未选中 缺点: 带来歧义; 1、菜单栏过于单一,只有取消 只有取消。 3.学习了QQ的用户教育方式 2、没有登录时接入点设置,只有链接失败后可选择接入点 只有链接失败后可选择接入点; 绍及推广; 3、没有用户登录状态选择,无法在登录时设置用户状态 无法在登录时设置用户状态; 4、手机信号与电池电量显示有延迟 手机信号与电池电量显示有延迟; 缺点: 1.标题栏使用了过大的尺寸 如手机版本号;
MSN界面:
视觉效果更清爽;
九宫格展现; 1.所有的图标尺寸过大,界面空间 图标,但是视觉上比QQ的12个图标 2.图标没有经过认真的设置,其它 图标效果与风格不一致,也导致页 3.图标配色,相比QQ而言MSN的图标 游戏、赢奖、折酷图标的颜色与其 4.菜单栏使用了手机系统背景的与
ld0149
版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
飞 信 创 造 的 业 务 收 入 (千 万 ) 千
▪ 飞信增值服务对象 :不仅局限于个人 飞信用户,可以基 于飞信独特语音功 能,开展针对集团 客户的增值业务 ▪ 面向行业用户的增 值服务,主要基于 飞信特色功能产生 的对行业用户有附 加辅助功能的服务 ▪ 面向个人消费者市 场的增值业务,既 包括类似MSN、QQ等 包括类似MSN、QQ等 IM采用的基于互联 IM采用的基于互联 网产生的增值服务 ;又包括类似定位 、MMS、IVR、WAP、 MMS、IVR、WAP、
IVR闲时 飞信速配 飞信速配 通话时长 QQ包月 POPO包月 收入预估合 (元/分 (元/月 (元/月) 钟) ) 0.15 5 5 IVR闲时 飞信QQ用 飞信POPO 通话时长 户数 用户数 5906190 1001438 12151
107840326
广告
合作分成
的盈利模式主要是广告与合作分成 目前MSN的盈利模式主要是广告与合作分成
战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结
(S60V3)Beta1 Build0149 S60V3) 二级菜单 一级菜单 横向功能栏 聊天 推荐新闻
级菜单 QQ
Fetion(S60.3Fetion(S60.3-N-N96) (S60.3 3.1.0.100111.b1076.BETA 3.1.0.100111.b1076.BETA 二级菜单 三级菜单
战略定位关
1、腾讯 2、QQ 3、用户类型 4、用户资源 5、多元3、现实型关 4、免费短信
1、微软 2、白领人群 3、现实型关 4、Spaces空
战略定位对比 盈利模式对比 产品功能对比 产品界面对比 竞品分析总结
广告 现金流 内 容
用户购买
足自身需求的腾
”早期的形态。
继“影响力”品
在线生活”概念
门户
信息
网络硬盘 搜索引擎
业务布局全盘托
自身产品线,将
腾讯平台,是腾
庞大的用户资源
提供的移动综合通信服
定位
移动综合通信服务
互通平台,是未来3G运
手机第一桌面 手机第一桌面: 以综合通信为核 移动互联网: 以多终端为载体 的高粘度移动互 联网产品
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版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
3.1.0.100111.b1076.BETA
版本号: MSN
6.100
发布时间:2010年03月
信息宣传
他信息,造成软件启动界面空间浪费
宣传信息
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版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
中国地区Live Messenger Live Messenger独 立用户持续增长. 80%的用户 的用户 集中在19-35岁,是白领人群 是白领人群 工作和交流的重要网络工具。 工作和交流的重要网络工具
中国地区800万用 户,操作界面简单 快捷,广告环境干 扰度低。
中国地 Space 万人开 约50% Messe
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版本号: MSN
发布时间:2010
当前时间 声音模式 导航标签
当前时间 手机信号 电池电量 用户状态 推荐新闻
标题栏
帐号密码 输入区
选择接入点 菜单栏
菜单栏
常用登录 设置区
Fetion界面:因为Fetion是直接通过验证手机号登录的 是直接通过验证手机号登录的,所 以这个界面为飞信登录界面; ;
动最重要的战略业务之
实现 策略
心的手机第一桌 面 真正成为用户手 机使用中最多使 用的产品
—是中国移动整合移动
技术平台及服务模式,
网用户互动交流、服务
用户提供语音【IVR】、
式,完全实时的语音、
产品 体现
创新通信价值
领军移动互联网
拓展增值市场
通信和非实时的通信服
独立访问人 超过1.56亿, 入人群,集
表现分析: 优势: 1.MSN的滚动条快捷键提示方 关系比较方便 用户的操作, 担;
劣势: 1.MSN用户在IM与WAP之间进 “选项”菜单中的相关选项 过多;其新设计在WAP“选项 用户操作效率;只是提供了
eta1 Build0149
版本号: Fetion(S60.3-N-N96) Fetion(S60.3发布时间: 2010年02月
当前时间 手机信号 电池电量
标题栏 导航标签: 联系人 群组 通讯录 短信 我的飞信 头像\昵 称\个性 签名 分组列表
分组列表
菜单栏
Fetion界面:
MSN界面:
的可扩张性较强; 之间的切换非常的便捷,且产 户效率;
优点: 1、界面借鉴了QQ的优点,同样使用了标签页的横向排列 同样使用了标签页的横向排列; 2、提供了快捷键操作提示功能 提供了快捷键操作提示功能,方便用户操作; 缺点: 1、没有当前在线状态显示,用户无法清楚自己当前状态 用户无法清楚自己当前状态; 2、界面功能冗余,选项中也有返回功能且与联系人列表界 选项中也有返回功能且与联系人列表界 面下方的返回功能相同; 飞信空间等功能没有提供接口; 3、标签页功能不够丰富,飞信空间等功能没有提供接口
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