大学课程——流行趋势预测

第五章 流行资讯在服装 产业中的运用
一、流行资讯在服装产业中的重要性：
权威机构的发布，著名企业的参与， 时尚传媒的传播，不仅仅让消费者们通过 唯美的视觉盛宴，率先领略了衣着消费的 时代方向，也让服装行业的品牌企业们有 了一套可供参考的市场预测。 全方位引领消费 控制品牌发展节奏

二、获得流行资讯的渠道：
附：服装流行类网站



作业：

找一个知名品牌，谈一下流行资讯 在它的成功中所起到的重要作用。 字数不少于3000字。
优雅迈阿密
大农场
活泼的学生
摇滚
作业：
பைடு நூலகம்

就上海之行谈谈你的收获，感想。 内容必须关于时尚、流行、或服装 方面，最好图文并茂。 字数不少于1000字。
四、流行的预测：


什么是预测？ 预测是一种由众人合力完成的、运 用于每个阶层且持续不断、不断演进、 富于表现力、创意十足的活动。 流行预测工作者的责任何在？ 1、将公司的时装哲学清楚的向市场和大 众传递。 2、明确地指出过去、现在、未来的时 尚趋势。 3、为了使公司的理念得以与消费者相 结合，要当采购者的顾问，给予适度的 建议。
第二章 流行的本质、规律与周期
一、流行的本质：
流行是指在一定的历 史时期，一定数量范围的 人受某种意识的驱使，以 模仿为媒介而普遍采用某 种生活行为、生活方式或 观念意识时所形成的社会 现象。 流行的本质就是模仿。 它是演变的，很少有真正 的创新。
二、流行的规律：
服装流行具有明显的时间性，它随时间 的推移而变化，而这种变化是有规律的，常 常表现为螺旋式周期和渐进式变化规律。 螺旋式周期性变化的特征是：某一流行 服装在过去一些岁月逐渐销声匿迹，过了若 干年后，再次流行开了，但这次流行并不是 照搬照抄，原原本本再现，它必定注入了新 时代的气息，必然有着一些变化。 渐进式变化的特征是：在原有的特征下 不断的深化和加强，使流行的变化渐进的发 展。 服装的流行随着时间的推移，都经历着 发生、发展、高潮、衰亡阶段，它既不会突 然发展起来，也不会突然消失下去。


国际、国内的专业研究机构开展的咨询 服务，和他们推出的时尚产品 服装展会、纺织品展会等专业展会 杂志、专业机构做的设计、手稿、设计 的趋势研究报告等专业出版物 国际知名品牌发布会和他们的专卖店 如果不想让流行资讯成为纸上谈兵， 就要在实战中大显身手了，如何让概念 转换成设计理念，继而成为具体的款式、 色彩、板型、细节处理等。之后的企业 流行发布，市场销售状况，甚至为消费 者做出适合的流行导向，都与准确把握 流行资讯有着绝对关系。

第三章 流行与服装的关系
一、服装的概念：
服装是指人与衣服的总和，是人在着衣 后所形成的一种状态。 服装需要一定的装饰配件来陪衬，服装 与装饰配件之间是一种有序的、科学的搭配 关系，同时又是一种互补的、协调的整体关 系。因此，服装是一种被物化了的社会文化 载体，是沟通人与自然、人与社会、人与环 境的重要媒体。
现代流行趋势尽管在追求流行时 尚的理念上旗帜鲜明，但在他们所炫 耀的服饰中，却处处表达着当代文化 的情感，从而不断推动流行成为一门 更综合的学科。 服饰的流行作为服务于现代文明 的物品，体现了不同社会地位人的审 美能力、审美效果、艺术欣赏等文化 价值观。只有从文化的角度审视流行， 才能对当今斑斓纷繁的服饰现象有一 个比较全面而正确地认识。

作业：

谈一下服装设计中流行元素的重要性。 字数不少于2000字。
第四章 流行趋势的本质
一、流行趋势的概念：
意指可以聚集能量、广为欢迎，且最后 为一般消费者接纳的流行理念。
二、流行趋势行业现状：
欧洲等一些国家有着雄厚的时尚积淀， 时尚产业已有了上百年的历史，因此，他们 流行趋势行业的发展稳中有升。 而中国的流行趋势行业虽然也已有所起 步，但由于跟国际一流的，和国际前沿的时 尚都市相比没有这么长的时尚的历史，所以 在这方面可以说还处于学龄的阶段。其根本 原因在于我们对时尚的理解、把握，和对流 行元素的运用上。
三、服装在时尚产业中的地位：
服装在时尚产业网中占有绝对的核心地 位，是时尚的主导内容，在时尚产业中占有 很大的比重。因为服装的流行速度快、形式 多样，由其带动的流行趋势将直接影响其它 的产业。 经过20世纪的百年蜕变，服装业逐渐被 历史证明，使具备最成熟的流行引导能力及 最广泛影响力的时尚产业。所以说时尚产业 的发展需要以服装为依托，与其他相关产业 结合，统筹安排，提高整个时尚产业的形象 与水平。
Moschino Chip & Chic
Robert Cavalli
D&G
Versace
Blumarine
Domenico Dolce
Blugirl
C'N'C' Costume National
Amuleti J
Iceberg
Blumarine
Gaetano Navarra
Albino
Valentino 2007春夏时装秀

4、把最新趋势的力量和对流行走向的影 响向行销人员解释清楚。 5、协助将有关流行的新闻转化为公司行 销策略。 6、当高层主管的灵感来源、密友，也 当他们的另一双眼睛和耳朵。 7、当个时尚界的巧妙沟通者。 流行预测三部曲： 1、研究 2、报告 3、执行
五、流行与文化：

人类的文化推动流行的发展 人们在从事创造性活动中，既丰 富了想象力，使人类的文化不断向前 发展，又不断提高着实践能力，从而 推动流行的发展。 尽管现实生活中有各种设计流派， 服饰也有不同的流行趋势，但总的趋 势总是顺应着现代的文化价值观，总 是以现实生活不断校正着自己的偏离， 保持着流行的生命力和感染力。
二、流行在服装中的运用：

流行对传统服装的影响： 传统是历史的烙印，流行是时代中某个 较短时期的烙印。
魏晋南北朝
唐朝
明 朝
宋朝
清朝旗袍 & 文明新装
旗 袍
传统总是在对已有传统不断突破中求得 前进与发展，是在取人之长、补己之短、扬 己之长中求得新生，每当一个传统形成的同 时，又孕育着更新的传统来突破其身。 在几年前乃至几十年前流行过的传统服 装，也许最近又开始拉开了流行的序幕，然 而，这次的亮相，绝不是以前的翻版，它是 以一种崭新的姿态，并注入新的流行气息， 具有新的生命力，重新走向服装舞台。这就 是流行对传统服装最深刻的影响。
Christian Dior 2007春夏时装秀
Chanel 07春夏女装展
Christian Lacroix 07春夏时装秀
Givenchy 07春夏时装秀
Giorgio Armani 07春夏时装秀

2007春夏男装流行趋势分析：
沙漠风暴
色彩： 2007年春夏，黑色回归，白色仍然是 亮点。怀旧的亚麻白，或者与无彩色搭配 间隔的白更受青睐。 面料： 三维效果不是平铺直叙，注重三维效 果，强调质感，或者漂洗作怀旧感。 轮廓趋势： 球形服装轮廓与自然形服装并存。

2007春夏女装流行 趋势分析： 上世纪60年代迷 你裙与松糕鞋组合； 70年代迪斯科的金属 亮色；80年代突显腰 身的紧身裤与宽腰带； 21世纪的简约设计与 流行线条，都在春夏 再度回流。
三、流行趋势分析：

2007国际时装流行趋势分析： 总趋势：历史的回归 时装动态的发展方向与大环境息息 相关。人们认识到了追求急速发展的隐 患，国际流行的大背景处于一个时间的 暂停期。心态归于平和的人们，从匆匆 忙忙的前进变作停下来看沿途的风景。 设计师们更是从历史中寻找灵感，抛弃 浮躁的因子，塑造具有内涵、值得回味 的形象。
Giorgio Armani 荷叶泡泡类
Giorgio Armani 荷叶泡泡类
Anna Sui 民族刺绣类
2007年春夏女装流行色调的特点 是浅浅的，如水晶般清澈透明的，又像 水洗褪色后那般的浅亮，是一抹光彩夺 目的调子。深色部分是深邃而炫的：金 属的光泽、明晰闪烁，处处可见。在真 正女性化的氛围中，2007年春夏的面料 背后隐藏着精妙的复杂性，同时也包含 着矛盾和冲突的意味（完美与粗糙，简 洁与复杂，严谨与大胆）。 2007年春夏是不受时间限制的季 节，各种色彩以廓形为依托竞相盛放。

流行对民族服饰的影响：
民族服饰即是蕴含着某种民族性神韵 的、表达某一民族特征的服饰。 纯粹民族的东西是不会广泛流行于世 界的，如中国的旗袍、日本的和服、印度 的纱丽等。但当某一民族的服装一旦具有 流行的意识或注入时代的气息时，其魅力 是难以估量的。 传统服装和民族服饰既会受到流行因素的 影响，又是现代流行服装设计取之不尽， 用之不竭的源泉，反作用于流行潮流。
关键词：潮流与规范 怀旧仍然是2007年的潮流主题，从贵 族文化中吸取的具有皇家经典、优雅的气 质将在2007年时尚界大放异彩。其中包括 法国、意大利高级订制经典女装与英伦有 修养的淑女形象，颜色则趋于柔和，款式 经典，有强烈质感。与前几年无所畏惧的 休闲风格截然不同，强调一种循规蹈矩的 经典与适时的约束，推崇不同的场合搭配 不同的服装，着装逐渐走向淑女般的正式 化。
三、流行的周期：
一般来说，一种服装款式从流行到消 失，过去若干年后还会以新的面目出现。 这样，服装流行就呈现出周期特点。 流行花期： 1、 花蕾期——流行启蒙期 （顾客数占10%） 2、花放期——流行追逐期 （顾客数增35%） 3、花红期——流行攀顶期 （顾客数增40%） 4、花败期——流行跌落期 （顾客数增15%）
延伸：浪漫与民族两大特色仍然来自经典 的怀旧。 拿破仑时期帝国式腰线、制服风格、 祖母时期的装扮都具有淡淡的旧式的浪漫； 而英、法、俄等国的乡村小调、波希米亚、 非洲的民族气息或者其他地区的田园风格 正是设计师们灵感的源泉。色彩上却与前 几年不同，去除张扬的，保留柔和的且充 满神秘感的。 年轻人的选择：追星风格 对于年轻人来说选择性更大，文化传 播带来的流行感便是模仿性文化，追星风 格将成为2007年的选择。当然仍然保持淑 女化、含蓄、神秘感等女性感风格。打破 常规的是将传统的东西用在非传统的地方， 比如制服风格运用到蕾丝裙上等等。
三、流行资讯的运用：


抓住消费心理 通过直觉经验、总结规律和市场调查来准 确把握流行资讯 流行资讯趋于平民化 服饰流行前线 http://www.pop-fashion.com/index.jsp 盛世华衣 http://www.tangchina.com 中国服装时尚网 http://www.ef360.com
流行趋势预测
授 课：陈 寒 佳
第一章 时尚产业概述
一、时尚产业的概念：
源自创意或文化积累，透过智慧财产 的形成与运用，具有创造财富与就业机会 潜力，并促进整体生活环境提升的行业。
二、时尚产业的组成部分：


广义的时尚产业主要指城市规划、景区建 设、工业设计、视觉艺术、音乐与表演艺 术、文化展演设施、工艺、电影、广播电 视、出版、广告、艺术设计、数码娱乐、 建筑、创意生活、服装服饰等。 狭义的时尚产业主要包括时装、饰品、化 妆品、皮具皮鞋、家纺；广义的时尚产业 还包括家饰家具、美容美发、礼品工艺品， 以及相关产业与支柱产业如零售、会展咨 询、传媒、出版等。