5.3字体设计创意的基本表现方法

间接表现（字体的意象化设计） ●借用相关的符号、形象 间接地隐喻出文字的内涵。 它以强调典型特征或提示 的方法对文字加以艺术处 理，给人以想像，回味无 穷。意象化设计一般不以 具体形象穿插配合，而是 以文字笔画横、竖、点、 撇、捺、挑、钩等偏旁与 结构做巧妙变化。这需要 对文字设计有独特的理解 与创意，于平淡之中见神 奇，使内容与形式达到和 谐统一。
作业
• 1、字体的装饰化设计练习： • 运用“自己的名字” 作为创意字体 • 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰 、连接装饰三种装饰手法。 • 工具：手绘。
⑨折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的 表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折 变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的 效果。
⑩重叠 一般是后面的笔 画叠住前面的笔 画，副笔画叠住 主笔画，或者相 互重叠。但不要 为了重叠而叠， 要恰到好处。
⑦虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体， 这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店 或网纹纸而显出文字的字形即可。 这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低， 即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。
⑧单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向， 自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为 原型，常用在霓虹灯的字形表现上。
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
连笔：字符连成一笔，不 切口，不断气(图5-2-13)。 用线分割：直线或斜线分 割字体，产生动感(图5-2-14)。
图5-2-13
图5-2-14
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
4．其它常见创意方法 笔画共用：相邻2个字符共用一个笔画 或笔画中的一部分，适当的切口在设计中很 重要(图5-2-9)。 中分白线：笔画粗的字体，在中间画一 条白线。必要时，在笔画相接的地方做切口，
使字的原本造型能显示出来(图5-2-10)。
图5-2-9
图5-2-10
2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
【课前导读】
在视觉传达中，文字作为画面的形象设计要素之一，具有传递美感的作 用。如何协调文字的线条组合；笔画与笔画之间、字与字之间的节奏和韵律， 创造出富有表现力和感染力的字体，把信息准确地传达给受众者，是本章学
习的内容。
【学习要点】
字体设计的目的、原则和分类 字体设计创意方法 字体设计过程
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】
（2）统一笔形
字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗 细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。
（3）统一结构 字体的笔形应依 照整体风格，在 起收笔方式、行 笔中，粗细程度 的变化、转折处 理和装饰形的变 化等方面都应一 致。
（4）调整细节
对结构过于特 殊的字，在把 握整体风格的 基础上，可作 微妙调整。
三、字体创意设计的变化范围
1、笔形变异
笔形变异是指 将笔画加粗、变细、 变形、添加、装饰 等，在笔画自身上 做处理的表现手法。 笔画变化主要 是指点、撇、捺、 挑、钩等副笔的变 化。而在字中起支 撑作用的主笔一般 变化较少。笔画形 态变化不宜太多， 整体风格变化手法 要统一。
◆笔形变异
◆笔形变异的3种形式
◆结构变化
◆结构变化
5、装饰性变化
●字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字 体效果变得绚丽多彩而富有情趣。字体装饰性设计表现 手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
④空心 以线条勾画出 文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。 特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
正负形结合：正负形结合 会使目光驻留时间更长一些(图 5-2-11)。 省略笔画：大胆的去掉某 段笔画，常识会让视觉自动补齐 缺掉的笔画，这个补齐和确认的
图5-2-11
过程让读者印象更深(图5-2-12)。
图5-2-12
3．结构中的形象叠加 在字体结构中充分运用形象 改变原有的结构风格，能从字体 构成的本质特征上形成突破性个 性。或以抽象的线形改变结构的 局部笔画，或以简洁的喻义形象
转借某一旁笔画，或以个性化形
象衬叠某一笔画，或以某种形象 与某一笔画构成互依性形象，都 能通过形象叠加的不同手法塑造
图5-2-8
出新的字体结构风格(图5-2-8)。
⑤内线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多 少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使 文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。 一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。
⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分 解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。 无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
第四，用文字的大小 合理组合造成外形整
体的节奏变化。
4、结构变化 ●为了使字体设计产生 新颖、别致、多样化的 效果，在字体创意设计 时，可以打破标准字 “结构严谨、布白均匀、 重心稳定”的绘写习惯。 可夸大或缩小字的部分 结构，也可以移动字的 笔画，改变字的重心， 在保证可读性的前提下 增、减笔画。总之，这 种结构变化的方法是在 破坏传统字体的基础上 进行的，故字数不宜过 多。
2．变换结构 在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的主要手法。 变换结构是基于字 体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。将文字的位置、外 形结构变换之后，文字展现出另一种效果了(图5-2-7)。
图5-2-7
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
自身装饰（本体）
●这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹 样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意 所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不 出本字形来。
环境装饰（背景） ●在字体设计的背后加上 相应的装饰纹样，以补 充字的内涵，使文字形 象更加丰富饱满，起到 烘托和突出文字主体的 作用。 ●一般都采用平视纹样， 纹样不强调空间的前后， 互不掩盖和重叠，纹样 形象多采用侧面表现， 为求单纯，以突出装饰 效果。这种设计方法， 侧重于文字与纹样的相 适应、相调和。
a、局部形象化 （笔画形象化） 局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
●
b、整体形象化 ●作为一种视觉图形文字，整体形象化的 设计，是把文字所说明的字意和形象所表 现的字意融为一体，使形象字形即可作为 可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。 ●在形式感上，整体形象化设计时，要把 文字作为形象的整体来经营，使文字的外 在框架与图形的内在构造相溶。 ●要在文字有限度的框架内作别出心裁的 设计，使图形不仅能形象的体现字意，而 且能很有趣味的表达情感。
、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素）
◆笔形变异的3种形式
、在统一形态元素 中加入另类不同的形 态元素。
◆笔形变异的3种形式
、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
直接表现（字体的形象化设计） ●运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识 别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着 很好的视觉效果。 ●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手 法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形 象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 ●形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文 字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提， 起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套， 或简单图解化造成的字体格调平庸。
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
1．塑造笔形 笔形是字体千变万化的可变元素， 在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、 富于创造。将每组字体的笔形稍作处理， 效果就不一样了(图5-2-6)。
图5-2-6
【 5.3 字体设计创意的基本表现方法】 5.3.1 字体设计创意的基本表现方法
◆外形变化
第一，强调文字 外形的特征，使 得方者更方、圆 者更圆，长者更 长，特征更鲜明。
◆外形变化
第二，在字体的外 形中加进一些如曲 线或直线等局部点 缀，使字形外部产 生微妙的细节变化。
◆外形变化
第三，在外形 角度上作斜形、 弧形、波浪形、 放射形等变化 排列，造成一 定的动感。
◆外形变化
3、外形变化
●由于汉字外形基本上都呈正 方形，所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征，可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征，还可以进行排列变化。除 横排和竖排外，还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式，取得了新颖生 动的艺术效果。
字体装饰设计步骤 ●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。
6、具象性变化 根据Байду номын сангаас字的内容意思，用具体的形象代替字 体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是 写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的 识别性。
字体满框：画一个方框， 里面反白的字撑大到框缘，字体 不要选太细的笔画(图5-2-15)。 几何化和模块化：运用几 何化形态概括字体的形态(图5-217)。
图5-2-15
图5-2-17
* 字体笔画变化设计原则 *
（1）把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文 章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折 处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示 鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉 温和，适用于表现优雅抒情的文章。