韶关三日游路线设计毕业设计

摘要
本文针对从客源市场长沙组团到目的地韶关旅游，开展了“韶关三日游”旅游路线设计。

重点围绕南岭国家森林公园、丹霞山世界地质公园两大著名景区和韶关的人文旅游资源，在线路、景点、餐饮、住宿、娱乐等方面进行了周密安排。

第一天由长沙出发至韶关，游玩南岭国家森林公园，亲近大自然并体验天然“氧吧”的养生功效；第二天重点游玩韶关丹霞山景区，体验大自然的鬼斧神工，并在夜间观赏瑶族风情表演；第三天在韶关市区观光和购物，下午集中返回长沙。

在进行旅游路线设计的同时，本文还对线路的成本、报价、营销策划等方面进行了分析，提出了意见和建议。

关键词: 韶关旅游；南岭公园；丹霞山；线路设计
目录
第1章选题背景和意义 (1)
1.1 选题背景 (1)
1.2 选题意义 (1)
第2章市场分析与定位 (3)
2.1目标市场定位 (3)
2.2竞争状况分析 (4)
第3章路线设计与安排 (6)
3.1 行程安排 (6)
3.2景点介绍 (7)
3.3服务标准 (8)
第4章成本核算和报价 (9)
4.1 成本核算 (9)
4.2 线路报价 (9)
第5章营销方案和策划 (10)
结语 (11)
致谢 (12)
参考文献 (13)
引言
时代经济的不断进步与发展，人们的生活也越来越多样化，在经济发展下也带动了旅游业的发展，近些年旅游行业犹如猛虎一样出现在人们的视野当中。

文化的建设也少不了多方面的资源来充实它的内涵，旅游行业被视为朝阳产业，它的崛起与发展是时代文明发展中不可或缺的产物。

既是朝阳产业也就意味着人们要去大力挖掘它的能量，但同时又要注重可持续发展的原理。

环境保护、资源节约、等一系列围绕“生态旅游”的宗旨去开发旅游资源的旅游地才是一个值得让游客向往的目的地。

而韶关这条旅游线路的资源多为自然生态的，所以发展的主题也是“生态环保”。

在文化建设下促使旅游文明的快速发展是衡山旅游业人士的重点，旅游业一旦发展起来环绕在它身边的事物都会犹如雨后春笋一样蓬勃升起。

这样的发展不论是旅游地和旅游者来说都是具有着十分重要的含义，在旅游地旅游者可以得到自己想要的需求是旅游地的初衷，韶关的旅游目标主打生态旅游。

在这里游客可以自由选择自己的方向，而韶关会带给旅游者不一样的体验。

第1章选题背景和意义
1.1选题背景
湘粤两省山水相依，人脉相通，有着悠久的旅游合作传统和基础。

近年来两省旅游主管部门围绕旅游合作做了大量工作，包括签订旅游合作协议等在内。

2014年7月9日，两省旅游局联合在湖南省长沙举办了广东—湖南旅游合作交流会，双方主要局领导以及相关旅游企业和媒体代表约90人出席了活动，发出了双方期待加强旅游合作的强烈信号。

2014年8月出台的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号）明确提出要推动区域旅游一体化，为跨省旅游合作打了一剂强心针。

而且为保障公众的旅游假期,该文件在第十六条专门提出机关、企事业单位要加快落实职工带薪年休假制度,并要求各地政府将之纳入议事日程，作为劳动监察和职工权益保障的重要内容。

推出“韶关三日游”路线，实现游客资源跨省互送，是落实（国发〔2014〕31号）文件精神，推动两省旅游合作的具体行动，有着重要的现实意义。

1.2选题意义
旅游路线是连接客源地与旅游目的地的桥梁和纽带。

开展旅游路线设计是为了便于游客针对性地选择、安排旅游活动，避免“漫游”；
便于游客合理利用时间，在有限的时间里观赏到尽可能丰富的旅游景点；同时便于旅游服务部门组织安排接待工作。

可见，旅游路线设计在旅游工作中占据着举足轻重的地位。

旅游路线设计本质上是旅游景点的优化组合，合理的旅游路线体现了旅游的艺术性和科学性，事关旅游经济发展和游客满意程度。

随着我国经济发展和人民生活水平的提高，公众的旅游消费需求日益多元化，旅游路线设计必将会成为旅游规划设计和旅行社经营管理的重要内容。

同时，科学合理的旅游路线设计，对于推介韶关优秀的旅游资源，开拓客源市场，提升品牌形象，同样有重要的意义。

总体来说，“韶关三日游”路线涵盖了生态景观、山水奇观、人文资源，集休闲、娱乐、观光、购物于一体，能带给游客强烈的视觉冲击和愉悦的休闲体验，而且在时间和空间安排上也相对合理，是不可多得的精品旅游路线。

通过科学设计和合理安排，提升该旅游路线的知名度和市场竞争力，为旅行社组团以及游客自助旅游提供参考。

第2章市场分析和定位
2.1目标市场定位
准确的市场分析和游客群体定位，是优秀旅游线路设计的前提，也是能否提高市场竞争力的关键。

本次旅游路线主要以自然景观为主，重点推出“南岭国家森林公园”和世界地质公园“丹霞山”两大龙头景区，主要是针对都市白领而推出的一款旅游产品。

2.1.1——都市白领是主要消费群体
都市白领长期坐在办公室中，工作和精神压力较大，相对其他群体来说更渴望亲近大自然，旅游消费愿望也更强烈。

同时，拥有“天然氧吧”之称的南岭国家森林公园还是康体养生的理想场所，对多数处于亚健康状态的都市白领具有很强的吸引力。

而且本线路报价比较适中，对于白领阶层来说在经济上易于承受。

因此，他们理所当然地成为该旅游产品的主要消费群体。

2.1.2——中小学生是重要消费群体
本线路中“南岭国家森林公园”和世界自然遗产和文化双遗产地“丹霞山”科普价值很高，是研学旅行的重要目的地，对于培养学生科普知识、生态意识和爱国情操具有重要的意义。

是组织学生研学旅游和开展夏令营、冬令营的理想路线。

同时，通过研学旅行还可以吸引
学生家长陪游，是开拓客源市场的重要补充。

2.1.3——其他游客是有益的补充
本线路的风险系数不大，对年龄和身体要求不高，大多数游客都具备参团报名的条件。

特别是对于喜欢亲近自然和热爱探险的国外游客，本线路也具有相当大的吸引力。

作为省会城市，长沙的外籍人具有一定的数量。

2.2 竞争状况分析
2.2.1——优势分析
“韶关三日游”线路符合人性化设计，游览时间合理，行程不紧不慢，景点特色鲜明，组合形式丰富。

路线涵盖了生态景观、山水奇观、人文资源，集休闲、娱乐、观光、购物于一体，能带给游客强烈的视觉冲击和愉悦的休闲体验。

走进原生态的南岭国家森林公园，体验大自然的幽静和谐，感悟山野丛林的盎然生机，体验“天然氧吧”的疗养功能；驻足世界自然遗产和文化双遗产地“丹霞山”，欣赏大自然的瑰丽画卷，感叹造物主的鬼斧神工；走进历史名城韶关，体验民俗风情，品尝特色饮食。

另外，该线路景点知名度较高，交通设施便利。

总体来说，该旅游路线是不可多得的精品，具有较强的市场号召力，是旅行社组团以及游客自助游的理想选择。

2.2.2——劣势分析
本线路设计的人文元素薄弱，当地民族风情体验不足，如少数民族山寨等景点未包含在内，特别是体验民俗活动参与性不强。

如果延长旅游时间，将这些景点纳入旅游线路，将会使游客拥有更丰富的体验。

另外，考虑到其它旅游产品和旅游线路的竞争，这条旅游线路在宣传策划和市场开拓上需要加大投入。

2.2.3——机遇分析
2014年8月出台的《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》（国发〔2014〕31号）提出机关、企事业单位要加快落实职工带薪年休假制度,并要求各地政府将之纳入议事日程，作为劳动监察和职工权益保障的重要内容。

这为公众出游提供了时间保障，成为刺激旅游消费的强心剂。

同时，该文件第九条专门提出要积极开展研学旅行，按照全面实施素质教育的要求，支持各地依托自然和文化遗产资源、大型公共设施等，建设一批研学旅行基地。

这些都为推出本旅游线路创造了良好机遇。

2.2.4——风险分析
该旅游线路包含了漂流等自费项目，这些项目具有一定的风险性，对游客人身安全造成潜在的威胁，需要做好游客安全保护和人身保险工作。

另外，该线路在景点安排上，未将南华禅寺等佛教景点以及瑶寨等特色景点包含在内，可能会影响市场竞争力，线路推出后，可根
据市场反馈情况，在景点和旅程安排上适当做一些调整。

第3章路线设计和安排
3.1行程安排
D1：【长沙—韶关】
08:00在长沙指定地点集中乘大巴，前往广东韶关南岭国家森林公园景区（高速全程490多公里，车程约6.0小时，含在高速服务区用午餐时间）。

14:00游览南岭国家森林公园精华景区（游览3.5小时）。

17:30前往享用特色客家晚餐，随后就近入住酒店。

D2：【南岭森林公园-韶关丹霞山】
早餐后前往世界自然及文化双遗产地丹霞山（车程约1小时，游览时间约6小时）。

游览阳元山景区（游览时间约1小时），午餐后游览长老峰（时间约2小时，）。

16:00前往韶关市区享用晚餐，之后前往观看瑶族风情表演（时间约40分钟）。

19:30回酒店休息。

D3【韶关—长沙】
早餐后前往参观韶关旅游标志型建筑物——风采楼;随后游览风采楼旁的商业步行街—百年东街，根据时间情况安排1-2个集中购物点，并给游客留出自由购物时间。

午餐后乘坐大巴返回长沙，结束愉快旅程。

3.2景点介绍
南岭国家森林公园精华景区，这里深壑幽谷，清溪长流，飞瀑连缀，水极清澈，一瀑一景，绚丽壮观；空气清新，在瀑布群周围每立方厘米负氧离子含量高达10万个，莽莽林海，一望无际，古木参天，松柏苍翠，高山杜鹃，奇花异草，南岭箭竹，珍禽鸟兽，令人赏心悦目，移步换景；自山脚而上，气候垂直分布十分明显，一山有四季，十里不同天，朝幕之间，瞬息万变，云海日出，壮丽多姿，时有佛光奇景。

隐现于彩虹之中，无时不带给游人种种遐想。

雄伟的山峰景观，幽静的溪谷景观，秀丽的植物景观，神奇的气象景观，有机巧妙地融合为一幅幅怡人美景，春天花山似海，夏天清凉避暑，秋天层林尽染，冬天银装素裹。

丹霞山，拥有国家风景名胜区、国家自然保护区、世界级地质公园、中国红石公园、广东省四大名山之首等多项桂冠，还是世界丹霞地貌的命名地。

丹霞山因山石由红色砂砾岩构成，以赤壁丹崖为特色，看似赤城座座、云霞片片，古人取其“色如渥丹，灿若明霞”之意称之为丹霞山。

阳元山景区（游览时间约1小时），阳元石俗称祖石，其逼真似男性阳器，被称为天下第一奇石。

之后体验竹筏漂流游（自费半程60元/人，全程100元/人，时间40分钟-1.5小时，漂流从锦江姐妹峰至观音山，全程6.5公里。

乘舟漫游可欣赏到丹霞山西部美丽的田
园风光、古色古香的古村寨，以及惟妙惟俏的姐妹峰、童子拜观音等奇景。

长老峰，时间约2小时，登高望远，途中可看到睡美人、茶壶峰、僧帽峰、蜡烛峰、姐妹峰、别传寺、鸳鸯树、一线天等。

韶关旅游标志型建筑物——风采楼，该景点坐落在韶关市区风采路，是明代弘治十年（公元1497年）韶州知府钱镛为纪念韶关藉北宋名臣余靖而建的，屡经重修。

风采一词是来自于宋襄赞美余靖的诗句："必有谋猷俾帝右，更加风采动朝端"。

宋襄借用"风采"一词比喻余靖的学识和品格。

"风采楼"三个字的题额，是明代书法家陈白沙茅笔字的存世珍品，风采楼旁的商业步行街—百年东街（该街以有百年历史的南洋骑楼为建筑风格，有多个特色商业组团，其中包括主题文化广场、特色瀑布酒店、国内国外各色餐饮、大型购物商场、滨江广场绿色长廊等。

3.3服务标准
1）人数：30人左右。

2）住宿：三星级酒店，标准间（含早餐），产生单房差价自理。

3）用餐：2早5正，早餐酒店提供资助早餐，正餐每餐30元/人，十人一桌，十菜一汤）。

4）交通：豪华旅游大巴。

5）门票：景点门票。

6）导服：优秀导游员。

7) 保险：全程购买旅行社责任险和旅游意外险。

8) 医疗服务：安排随团医生服务，全程关注团友的身体状况
第4章成本核算和报价
4.1成本分析
*注：自费项目由游客自愿选择，未计入成本内。

4.2 线路报价
根据上述分析，此旅游线路的成本为910元/人，根据国家旅游行业规定，旅行社行程线路的报价在总成本的105-115%之间，据此建议该旅游线路报价为每人1000元左右比较合理。

第5章营销方案和策划
5.1着重推出核心旅游产品
借助丹霞山的知名度和影响力，主打丹霞山地质公园旅游牌；同时，利用游客希望亲近自然的噱头，做足南岭森林公园的文章，充分发挥核心旅游产品市场号召力。

5.2着力打造休闲体验产品
依托韶关丰富的山水和人文资源，应开发漂流探险（观光）、客家民俗风情表演等旅游项目，突出参与性、体验型和互动性。

5.3 创新旅游宣传推广方式
在发放传单、投放广告等传统推销方式的基础上，要与时俱进，充分利用新兴媒体资源，扩大微信、微博等新型网络宣传推广方式。

5.4 争取政府支持借力宣传
湘、粤两省在推动旅游合作方面有很好的基础，旅行社应争取将此线路申报为省级精品旅游线路，既便于利用公共资源进行宣传推介，又利于获得各级旅游发展资金的支持。

本人在撰写论文过程中体会到，在旅游线路设计与安排过程中，旅行社要合理安排和规划旅游线路长度，力求不走回头路、不走冤枉路并形成有效的闭合回路，还要充分考虑到行程安排在时间上的合理性，尽可能地让游客感到轻松和舒适。

此外，要牢牢抓住游客的消费心理，注重开发具有参与性、体验性和文化内涵的旅游项目。

由于撰写时间仓促，资料收集不全，以及本人经验和水平的限制，论文难免有疏漏、不足之外，敬请批评指正。

严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，深深地影响了我，让我获益匪浅。

论文从选题到完稿，每一步都是倾注了导师大量的心血。

在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！此外，本人在撰写论文的过程中，得到众多老师、同学和朋友的关心和帮助，在此一并感谢！
参考文献
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