网络营销实战培训课程
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•SNS
• 增加产品声音、曝 袖的引导和说服更具说 SEO以及关键词有着一
• 聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 •事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。
•十大策略解析之微博
• 微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的Web2.0 最具代表的一种形式。 • 微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限更 新信息，实现即时分享。 • 微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国内 以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多种 终端实现即时分享。
•1、工程机先 •2、雷布斯效 •3、各种炒作 题
小米手 网络整合营
小米手机网络整合营销逐步详解
•“奇迹”，相信的 •数据是否真实？？到底
？
• 小米手机“火爆的
的感觉是否是想买而买不 对这MI-ONE更加的好奇 • 无论小米此举是否
营销，但是其饥饿营销的 生了！
•网络整合营销事例：益达口香糖
酸甜苦 I&
•BBS
• 增加产品声音、曝光度，增 加网友接触品牌信息的机会。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
•WIKI及其他
• 以问答方式，解决网友疑 问，宣传产品知识，增强信息 搜索。
•口维碑六 •传 播
•事件、人物营销
•新闻 • 增加事件、观点、言
，媒体评测增加网友对产 解，充分树立品牌公信力
•微博
• 接触度、全民互动 说服力，增强品牌粘度 关键词有着一定的效果
•网
• 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的 横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发
络
，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作
•广Βιβλιοθήκη Baidu
告
•Part 1、网络事件
•网络事件营销十大策略
•网络事件营 销
• 多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完 成用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。
•十大策略解析之IM
•IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即 流消息的业务。
红心中国
• 在2008奥运年里最先由MS 国活动，最终扩展到MSN、QQ ，之后中国网民纷纷把自己的头 心中国，来表达自己的爱国热情 理解为一颗爱国的心。
微信
•网络整合营销事例：小米手机
小米公司背景信息
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能
➢ 小米手机外形是直板全触屏； ➢ CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； ➢ 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； ➢ 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
•十大策略解析之微博
•微博营销的优缺点
•十大策略解析之微博示例
海底捞
•海底捞 体
• 某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等 ， •在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
•“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上 几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月 底开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多 演艺界的明星都是它的常客。
野兽
• 2011年百度北京总部年终会上，身为百度HR的刘 冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上 秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中 的照片，并在微博中疯狂转发。
• 该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、性感火辣等高度评价。
• 由于长期以来百度被网友戏称为“度娘”，此次刘冬 的出现，自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。 • 就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户 ，“度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
•故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里 、“甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情 二季最终复合的狗血剧情。
•品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖 能融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众 个短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品 作了很好的传递。
益达口香糖网络整合营销策略
•网络 事件营 销
•SE M
• 网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推 网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过 者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机 两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面
• 搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式 做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的 引擎的访问量，并产生商业价值。
• 通过门户网站和论坛 将“米粉”进行整合，交流 小米手机使用心得，发布各 类小米手机的信息，举办各 类活动，从而提升用户的粘 性，培养大批的小米手机忠 实用户。
• 小米手机口碑的形成主 性价比，以及人群的追捧和发 毒式的口碑营销非常的奏效， 机后期的在线销售打下了基础
•微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!
• 以微电影的形式出现，全面 在日常生活中时刻关注自己及他 惯，就可以轻易拥有健康美丽的
•新媒体：视频网站 豆、搜狐等）、微 —网络视频营销的 •传统媒体：电视、 电视、车载平面广
网络营销实战培训课程
2020年7月18日星期六
•什么是网络营销？
•网络营销： • 网络营销又称数字营销，亦称线上营 • 以国际互联网为基础，利用数字化的 络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一 场营销方式。 • 简单的说，网络营销就是以互联网为 进行的，为达到一定营销目的的营销活动
•网络营销
• 通过官微维护提高益达品 牌的美誉度，吸引更多用户以 及竞品用户加入，从而增加益 达消费者的忠实度及两位代言 人粉丝对益达的关注度。
• 网络活动营销，引起共鸣。 让用户通过微博平台发表自己 的“酸甜苦辣”经历，引起用 户之间的讨论产生情感共鸣， 从而拉近品牌与用户的距离， 增强用户对益达的品牌好感度 ，有效的将参与活动的微博用 户转为品牌消费者。
• 增加产品声音、曝 袖的引导和说服更具说 SEO以及关键词有着一
• 聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 •事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。
•十大策略解析之微博
• 微博就是“微型博客”，是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的Web2.0 最具代表的一种形式。 • 微博的特点就在于“微”字儿，一般发布的消息只能是只言片语，以140字为限更 新信息，实现即时分享。 • 微博以“简短、快捷、快速”为特色，随着移动互联网和智能手机的普及，国内 以新浪微博为代表的微博产品日渐成熟化与生活化，近5亿的微博用户借助于多种 终端实现即时分享。
•1、工程机先 •2、雷布斯效 •3、各种炒作 题
小米手 网络整合营
小米手机网络整合营销逐步详解
•“奇迹”，相信的 •数据是否真实？？到底
？
• 小米手机“火爆的
的感觉是否是想买而买不 对这MI-ONE更加的好奇 • 无论小米此举是否
营销，但是其饥饿营销的 生了！
•网络整合营销事例：益达口香糖
酸甜苦 I&
•BBS
• 增加产品声音、曝光度，增 加网友接触品牌信息的机会。并对 SEO以及关键词有着一定的效果。
•WIKI及其他
• 以问答方式，解决网友疑 问，宣传产品知识，增强信息 搜索。
•口维碑六 •传 播
•事件、人物营销
•新闻 • 增加事件、观点、言
，媒体评测增加网友对产 解，充分树立品牌公信力
•微博
• 接触度、全民互动 说服力，增强品牌粘度 关键词有着一定的效果
•网
• 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的 横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发
络
，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作
•广Βιβλιοθήκη Baidu
告
•Part 1、网络事件
•网络事件营销十大策略
•网络事件营 销
• 多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完 成用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。
•十大策略解析之IM
•IM：即时通讯（Instant Messenger，简称IM），是一种基于互联网的即 流消息的业务。
红心中国
• 在2008奥运年里最先由MS 国活动，最终扩展到MSN、QQ ，之后中国网民纷纷把自己的头 心中国，来表达自己的爱国热情 理解为一颗爱国的心。
微信
•网络整合营销事例：小米手机
小米公司背景信息
小米公司2010年4月成立，是一家 专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司，由前Google、微软、金山 等公司的顶尖高手组建。
小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能
➢ 小米手机外形是直板全触屏； ➢ CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； ➢ 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； ➢ 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。
•十大策略解析之微博
•微博营销的优缺点
•十大策略解析之微博示例
海底捞
•海底捞 体
• 某天我在某海底捞吃火锅，席间我无意说了一句话（愿望、情绪、看法、抱怨等 ， •在我结账时（服务员使其愿望成真、安抚情绪等），全人类已经无法阻止海底捞了。
•“野兽派花店”没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上 几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，从2011年11月 底开通微博到现在，已经吸引了超过24万粉丝，甚至连许多 演艺界的明星都是它的常客。
野兽
• 2011年百度北京总部年终会上，身为百度HR的刘 冬身着一袭浅色纱质长裙，风姿摇曳地在年会的T台上 秀了一把。之后，刘冬在新浪微博上晒出了自己年会中 的照片，并在微博中疯狂转发。
• 该照片被网友评以长相甜美、身材苗条、明星范儿 十足、性感火辣等高度评价。
• 由于长期以来百度被网友戏称为“度娘”，此次刘冬 的出现，自然水到渠成地被给予“度娘”的称号。 • 就这样，借助于微博平台，借助于广大的微博用户 ，“度娘”一夜之间爆红成为不争的事实。
•故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里 、“甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情 二季最终复合的狗血剧情。
•品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖 能融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众 个短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品 作了很好的传递。
益达口香糖网络整合营销策略
•网络 事件营 销
•SE M
• 网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推 网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过 者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机 两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面
• 搜索引擎营销。 SEM是一种新的网络营销形式 做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销 SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的 引擎的访问量，并产生商业价值。
• 通过门户网站和论坛 将“米粉”进行整合，交流 小米手机使用心得，发布各 类小米手机的信息，举办各 类活动，从而提升用户的粘 性，培养大批的小米手机忠 实用户。
• 小米手机口碑的形成主 性价比，以及人群的追捧和发 毒式的口碑营销非常的奏效， 机后期的在线销售打下了基础
•微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性!
• 以微电影的形式出现，全面 在日常生活中时刻关注自己及他 惯，就可以轻易拥有健康美丽的
•新媒体：视频网站 豆、搜狐等）、微 —网络视频营销的 •传统媒体：电视、 电视、车载平面广
网络营销实战培训课程
2020年7月18日星期六
•什么是网络营销？
•网络营销： • 网络营销又称数字营销，亦称线上营 • 以国际互联网为基础，利用数字化的 络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一 场营销方式。 • 简单的说，网络营销就是以互联网为 进行的，为达到一定营销目的的营销活动
•网络营销
• 通过官微维护提高益达品 牌的美誉度，吸引更多用户以 及竞品用户加入，从而增加益 达消费者的忠实度及两位代言 人粉丝对益达的关注度。
• 网络活动营销，引起共鸣。 让用户通过微博平台发表自己 的“酸甜苦辣”经历，引起用 户之间的讨论产生情感共鸣， 从而拉近品牌与用户的距离， 增强用户对益达的品牌好感度 ，有效的将参与活动的微博用 户转为品牌消费者。