汽车市场调查方案

汽车市场调查方案

篇一：东风汽车市场调研方案

班级：营销1001

姓名：刘亮学号：1

前言

东风汽车公司始建于1969年，是中央直管企业之一。公司有着“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。该企业的汽车销售位列于国内汽车行业第二位，在世界500强之列，公司规模庞大。公司具有良好的产品研发能力、生产制造能力和市场营销能力。现在，东风汽车已经成为家喻户晓的品牌。

近年来，在科学发展观的指引下，东风公司相应的提出了建设“永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景。同时，确立了做强做优，建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标。

公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，为此，公司委任我小组进行一次针对汽车市场的消费者偏好和消费购买能力方面的市场调研方案。此次调研方案主要内容有：调研目的、调研对象、调研内容、调研项目、调研方法、调研经费、调研组织及人员、时间安排等。

目录

一、调研目的 --------------------- 4

二、调研对象 --------------------- 4

三、调研内容 --------------------- 4

四、调研项目 --------------------- 4

五、调研方法 --------------------- 4

六、调研经费 --------------------- 5

七、调研组织及人员 --------------- 5

八、调研时间安排 ----------------- 6

九、附录 ------------------------- 6

一、调研目的

公司为了能尽快的实现建设国内最强、国际一流汽车制造商的奋斗目标，计划加大新产品的开发力度，成为永续发展的百年东风，面向世界的国际东风，在开放中自主发展的东风。

二、调研对象

目标顾客群以及潜在消费者等

三、调研内容

（一）消费者对汽车的偏好。

（二）消费者的收入水平及购买能力。

（三）消费者东风汽车的品牌认知度及满意度。（四）消费者购车意向的原因。

（五）消费者对汽车价格及售后服务的要求。

四、调研项目

不同的消费者对东风汽车产品、对市面上类似产品的认知度、满意度、消费习惯、购买途径、价格范围、对本产品的评价、促销方式、广告宣传效果以及对本产品意见与建议等，这就是本次调研的主要项目。

五、调研方法（一）问卷设计思路

我们采用问卷法和访问法相结合的调研方法，问卷发放人员，有经过我们专业培训的人员进行实施，在问卷的发放过程中同时进行访问。我们将在湖南长沙地区分别发放1000份问卷，共计1000份问卷。会在不同时段与地区进行填写，选择不同年龄阶段、不同收入水平的人群，力求问卷的广泛性。

（二）样本设计

问卷如下：

东风公司对湖南长沙地区汽车市场调查问卷

您好！我们正在进行关于消费者对东风汽车满意度以及认可度等的调查，希望您能配合并给予我最公平的客观的建议，谢谢您在百忙之中抽空配合我们的调查，谢谢！(请在选项上画"√")

六、调研经费

七、调研组织及人员

（一）问卷设计----------------------3人

（二）资料整理----------------------5人

（三）问卷的发放与回收--------------10人

篇二：汽车市场调查方案

关于山东汽车销售市场调研方案

一：前言

随着社会生产力的发展，汽车产量不断增加，同时，受到国家政策，保险费油价上涨等因素的影响。虽然，越来越多的家庭准备买车或准备买第二辆车但他们考虑的因素也越来越多，加之汽车企业之间竞争。汽车销售市场已进入买方市场，如何更好的满足消费者的需求就等于抓住市场，关系企业的命运。市场调查贴近消费者，体现消费者的需求，一份合格的市场调查报告对企业的销售生产具有导向作用，意义非凡。山东是一个庞大的汽车市场。

山东省机动车保有量：辆； 2.一汽旗下产品（乘用车）： 350万辆（10年11月数据）；（一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾） 3..XX年机油类产品市场预估 15 亿元（400元/车/年）； 4.一类，二类修理厂数据超过1000家；三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家；汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。截至XX年底，全省机动车保有量达辆，位居全国第一，驾驶人人，位居全国第二位。XX年末山东省民用汽车拥有量达到万辆,增长%,其中,民用轿车保有量达到万辆，私人轿车

万辆,增长%,占轿车拥有量的%。济南市120万辆。青岛市151万辆。烟台市74万辆。临沂市60万辆。潍坊市58万辆。聊城市47万辆。淄博市48万辆。济宁市50万辆。滨州市35万辆。日照市35万辆。莱芜市15万辆。东营市33万辆。菏泽市35万辆。威海市41万辆。枣庄市29万辆。德州市28万辆。

二：调查目的

1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了解汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。

分析GM通用的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。

2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。

3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。

三：调查内容

根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：

1、用户的特点调查人群、用车情况、用车想法、变动情况。

2、影响用户的因素价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、个人爱好。

3、用户的需要调查现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购买、不购买。

4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：（1）消费者对于GM通用旗下品牌汽车的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。（2）对GM通用在前期营销计划情况的了解——怎样知道通用的，通过什么渠道购买到通用旗下品牌汽车的，使用过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。（3）消费者对于汽车性能这方面的认知。

5、了解消费者的观用推广的深入程度做一个调查。

6、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：（1）对于通用的了解程度——是否知道以及是否使用过。（2）对于通用印象的评价（五分法）此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。

四：调查方法

本次调查主要是问卷调查，拟定问卷，期中有单选题、