网易各频道用户特征分析

体育频道 数码频道 汽车频道 手机频道
部落 科技频道 文化频道 商业频道 旅游频道 财经频道 健康频道 教育频道 新闻频道 娱乐频道
0%
81.69 81.69 81.59 81.46 80.48 80.23 79.98 79.60 79.46 79.13 78.52 77.86 77.01 74.99
项目背景
研究目的
– 分析网易网站各频道的用户特征，从广告价值的角度分析不同频道的差异 – 为网易互动产品的广告投放提供参考
研究内容
– 各频道2006Q3日平均UV排名 – 各频道用户人口特征对比分析（性别、年龄、学历、收入、地域、职业） – 各频道用户行为特征对比分析（媒体接触习惯、上网设备和地点） – 产品特征与不同频道的契合度
网易各频道用户特征分析
－－对网易互动广告投放的建议
营销中心 2006年11月
主要内容
项目背景 主要结论 各频道2006-Q3日均UV排名 各频道用户人口特征对比分析 各频道用户行为特征对比分析 对网易互动产品广告投放的建议
主要内容
项目背景 主要结论 各频道2006-Q3日均UV排名 各频道用户人口特征对比分析 各频道用户行为特征对比分析 对网易互动产品广告投放的建议
– 娱乐、手机、体育、科技和数码：相对符合梦幻和大家玩家的特征 – 在创意方面，可使用老玩家熟悉的语言，强调老玩家的归属感
主要内容
项目背景 主要结论 各频道2006-Q3日均UV排名 各频道用户人口特征对比分析 各频道用户行为特征对比分析 对网易互动产品广告投放的建议
各频道2006-Q3日均UV排名
部落
400,274 370,280 327,684 283,314 243,179 243,169 238,929 237,335 170,327 163,494 159,809 86,470 38,073
0
500,000
999,053 855,479
1,000,000
1,500,000
1,895,593
各频道行为特征对比
– 用户每周上网时间最多的的三个频道分别为科技、商业、新闻 – 用户每周看平面媒体时间最多的的三个频道分别为部落、数码、旅游 – 用户每周看电视媒体时间最多的的三个频道分别为部落、汽车、科技 – 总体来看，各频道的用户比例排名均为网吧用户>家庭用户>商务用户 – 网吧用户比例排名前三位的频道为手机、数码、文化 – 家庭用户比例排名前三位的频道为新闻、娱乐、体育
单位：（万） 2,000,000
主要内容
项目背景 主要结论 各频道2006-Q3日均UV排名 各频道用户人口特征对比分析 各频道用户行为特征对比分析 对网易互动产品广告投放的建议
各频道用户人口特征对比分析
性别：体育、数码、汽车等频道男性居多；娱乐、新闻、教育等频道女性居多 年龄：年龄由高到抵排名前三的频道为新闻、财经、商业；由低到高排名前三的
主要结论 - 2
《梦幻西游》适合的频道及其原因
– 娱乐：轻松、休闲女性相对较多，年龄层偏低，教育程度较低，学生群体和家庭用户 群体相对较多 – 手机：年龄层偏低，教育程度较低，学生群体相对较多 – 教育：女性相对较多，年龄层偏低，教育程度较低，学生相对较多
《大话西游II》适合的频道及其原因
– 手机和数码：男性相对较多，年龄相对较高，网吧用户相对较多 – 体育频道：男性较多，年龄相对较高，学生相对较多 – 娱乐频道：轻松、休闲，年龄层偏低，教育程度较低，学生相对较多 – 科技频道：以电脑、IT类信息为主，男性较多，年龄相对较高
第一梯队（500万以上）：新闻、娱乐、体育频道 第二梯队（300-500万）：女性、财经、健康频道 第三梯队（200-300万）：汽车、商业、科技、手机、教育频道 第四梯队（200万以下）：旅游、数码、文化、评论、部落
新闻频道 娱乐频道 体育频道 女性频道 财经频道 健康频道 汽车频道 商业频道 科技频道 手机频道 教育频道 旅游频道 数码频道 文化频道 评论频道
ຫໍສະໝຸດ Baidu
主要内容
项目背景 主要结论 各频道2006-Q3日均UV排名 各频道用户人口特征对比分析 各频道用户行为特征对比分析 对网易互动产品广告投放的建议
主要结论 - 1
UV排名
– 新闻、娱乐、体育、女性、财经频道2006-Q3日均UV排名前五位
各频道人口特征对比
– 性别：体育、数码、汽车等频道男性居多；娱乐、新闻、教育等频道女性居多 – 年龄：新闻、财经、商业等频道用户年龄较高，部落、手机、教育等年龄较低 – 学历：财经、新闻、商业等频道用户学历较高；部落、手机、旅游等学历较低 – 收入：新闻、财经、汽车等频道用户学历较高；部落、教育、健康等收入较低 – 地域：总体来看，不同频道的地域分布差别很小，不足以支撑宣传中的地域性选择倾向 – 职业：商业、财经、新闻等频道上班族用户较多；教育、部落、娱乐等频道学生用户较多
频道为部落、手机、教育 学历：学历由高到抵排名前三的频道为财经、新闻、商业；由低到高排名前三的
频道为部落、手机、旅游 收入：收入由高到抵排名前三的频道为新闻、财经、汽车；由低到高排名前三的
频道为部落、教育、健康 地域：总体来看，不同频道的地域分布差别很小；广东、山东和江苏是所有频道
覆盖比例最高三个省份 职业：各频道普通上班族的比例最高，排名前三位的频道为商业、财经、新闻；
《泡泡游戏》适合的频道及其原因
– 娱乐和健康：轻松、休闲，女性、家庭用户较多 – 体育和科技：年龄层相对较高，家庭用户较多 – 商业和财经：年龄层相对较高，上班族、单位用户较多，创意上可强调办公休闲 – 教育：用户中高校学生比例较高，创意上可强调课余休闲
销售类产品（密保、周边等）适合的频道及其原因
其次是在校学生，比例排名前三位的频道为教育、部落、娱乐
PS：分析显示，网易各频道在人口特征上的差异程度不太大，因此所有的比较只取排名前三位的频道 （较具特殊性），其余排名仅供参考
各频道用户性别对比
总的来看，各频道的男女比例约为8：2 体育、数码、汽车、手机的男性用户居多 娱乐、新闻、教育、健康的女性用户居多