《新媒体营销概论》期末试卷4带答案

《新媒体营销概论》期末考试试卷

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.社交网络服务的英文缩写是（）。

A.SIS

B.SNS

S

D.SEM

3.即时通讯的英文缩写是（）

A.IM

B.EM

C.AM

D.NM

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）

A.腾讯新闻

B.网易新闻

C.新浪新闻

D.今日头条

6.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）

A.新媒体投放到达目标人群的精度更大

B.新媒体投放一定比传统媒体更有效

C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活

7. 以下哪一项不属于微信小程序的营销价值？（）

A.提高文章转化效果

B.提升社群用户体验

C.降低内容设计门槛

D.兴起了内容打赏文化

8. 手机报没有得到普及的原因不包括（）

A.手机报出现太早，手机阅读没有普及

B.手机报枯燥乏味

C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳

D.传统媒体复制推送自己网站的内容

9.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）

A.语言环境.人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

D.以上都是

10.（）是最早的电子商务平台

A.C2B

B.B2C

C.B2B

D.C2C

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.论坛营销的关键环节有哪些？（）

A.话题策划.帖子撰写.

B.内容投放.付费合作

C.渠道选择

D.效果监测

2.将淘宝与微店对比，微店（）

A.是一种去中心化的商业模式

B.依靠平台方进行流量分发

C.无需自己投入资金，装修成本低

D.与客户的关系较弱

3. VR技术的用途在哪？（）

A视频网站

B.医疗

C.教育

D.购物

E.信息传播

F.游戏体验

4. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）

A.债权众筹

B.股权众筹

C.民间众筹

D.回报众筹

5. 下列哪几项是短视频软件的优点？（）

A.随手拍随手传，简单方便

B.专业设备或手机

C.网站自己导流

D.视频即拍即处理

E.微信朋友圈.微博分享

6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）

A.更适应移动终端

B.入门简便

C.碎片时间

D.互动性强

E.社交传播

7. 如何培养策划能力？（）

A.学习同行业活动

B.多与团队进行灵感碰撞

C.购买策划书籍学习

D.模仿他人进行策划

E.多与微信运营行业内的人进行交流

8.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）

A.传统媒体多采用CPC的计价方式

B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本

C.CPA是指按照行为作为指标来计费

D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用

9. 微博广告投放形式有？（）

A.粉丝通

B.广点通

C.粉丝头条

D.大V广告

10.新媒体会在哪些方面给我们带来负面影响？（）

A.语言环境

B.阅读习惯

C.工作习惯

D.人际交往

E.社会安定

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.新媒体时代广告的新特点和广告传播的新特点。

2.在短视频平台做营销，其模式分为哪几大类？

3.各种舆情监控系统的工作流程大致是怎样的？

四、综合题（共35分）

1.（25分）有一段时间香奈儿曾在上海推出了一家名为Coco Café的限时咖啡店。店内供应各种形状的饼干，唇形的巧克力、棒棒糖，并设有吧台、卡座。要想得到咖啡，只要去化妆台试用产品，然后去拍照，得到咖啡券的盖章，就可以免费领取咖啡。充满少女心的装饰以及互动装置让消费者满心喜悦在社交圈晒照，秀上一张美美的图。据悉，在为期12天的营业期内，每天几乎都是人满为患。

（1）假如你是香奈儿的地区营销经理，你会选择哪些新媒体平台进行营销推广？请说出其中一种平台的优势。（10分）

（2）不管哪种平台，企业投放广告的一般流程是一样的，请简要介绍。（10分）

（3）传统企业转型新媒体平台有哪两种模式？同时需要注意哪些问题？（5分）

2.“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时

代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱”——狄更斯。

近几年，大数据(big data)一词越来越多地被提及，那么大数据与新媒体之间又存在着什么样的联系呢？大数据给新媒体带来了哪些新变化？请谈谈你的看法。（10分）