化妆品品牌林清轩校园雇主品牌推广策划方案

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{整合传播策略}
整合传播策略
A {广度 } 1林清轩自有平台传播 2.前程无忧校园页面广告 3.应届生校园页面广告
B { 深度} 1.BBS发布与置顶，就业网 2.海报张贴、折页发放、二维码 3.51校园微信公众号企业推荐 4.学校官方微信、草根微信大号
{整合传播}
主战场：林清轩自有平台 官网、分公司官网、微信公众号
BBS、就业网 校园微信
整合传播策略
看
海报条幅 折页
整合传播策略
深度,让更多的学生看到校招信息！
高校官方公众号 高校草根公众号 全国性高校大号
精准投放
可以精准投放省市及具体大 学，平台用户90%都是学生， 精准的目标群体是高转化率的
前提。
数据监控
大数据分析
大数据分析
大数据分析
95后大学生喜欢的活动要素
奖品
89.90%
知名度
25.50%
61% 趣味性
38.10%
意义
46.70%
参与感
上主 海要
家 化
计设
同行案例
同行案例
上 海 家 化
营 销 挑 战 赛
同行案例
上 海 家 化
执
行
总 结
清华大学到场率不高
城市
上海 无锡 上海 武汉 南京 合肥
全方位整合传播 渠道，多维度传 播校招信息。
C { 精度}
1.优质目标人才定向邀约 2.学生微信群、QQ群信息发布 3.桃花岛、51来抢定向推送
D { 力度}
1.校园生活入口全覆盖 2.线下校园新媒体 3.丰富入校活动推广与吸引
辅战场：
前程无忧、 应届生校园广告
整合传播策略
广度,让更多的人知道林清轩校招来了！
林清轩
2017校园雇主品牌方案
Contents
目录
0
大数据分析 S
雇主行为趋势&同
0
雇主品牌
雇主品牌&
0
整合传播策略Small
整合渠道传播
0
校园宣讲 Small
空中宣讲会&校园宣讲会
0
执行保障 Small Title Here
51执行优势
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{大数据分析}
大数据分析
旬）
第三阶段：项目收尾 （ 12月上旬-12月 底）
借助推广渠道，推广线下、线上活 进校宣讲，同时设置活动吸引学
动为林清轩校招造势
生参加宣讲会
人才选拔，以及offer签发
预热活动 微信活动：H5互动或其他
校园宣讲 精品宣讲会 常规宣讲会
人才选拔 笔试/面试 Offer签发
微信/微博/专题页面运营/信息更新 校内/外宣传渠道组合+/口碑营销
• 实现“一站式”招聘，所有活动、功能平台一目了 然，学生点击即可参与。
• 让学生随时随地保持与雇主的粘性，为企业微信端带 来更多流量。
阿克苏诺贝尔微站案例展示
Case Study
查阅二维码
空中 宣讲
招聘 岗位
关于 我们
互动 专区
品牌
预备
故事
员工
线上预热
分享
清新相连
H5互动– 清新相连
以林清轩系列产品以连连看、消除类的形式进行包装， 让内部员工、外部求职者动手参与游戏，加深对雇主品 牌特色的了解。 游戏结束后，展现校招信息，可一键投递简历。
雇主品牌建设
为什么要做雇主品牌？
{ 财务回报}
员工是企业利益相 关者之一。吸引一 流人才，能够给企 业带来优厚的财务
回报。
{ 竞争力 }
员工是企业发展的 核心竞争力。员工 与企业是树与枝的 关系，员工与企业 共同成长，共同壮
大。
{ 影响力 }
进行雇主品牌宣 传，同样可以达到 树立企业整体形 象，辐射潜在消费 群体，增强品牌影
SLOGAN
绽放未来， 听见一朵花开的声音
加入林清轩， 让你的未来像山茶花般美丽绽放
子网页设计
网页子站，是校招的“大门” 一个美好的“大门”，才能引人入胜
绽放未来， 听见一朵花开的声音
品牌故事 招聘职位 招聘流程 F&Q 心愿申请 联系我们
2017/6/4
企业子站定制
IBM
校招官网 案例分享
动画效果 需PPT展示
响力。
领跑之旅
雇主品牌定位
好酒也怕巷子深
蓝色பைடு நூலகம்路 提炼雇主品牌定位
宣传雇主独特的价值观和文化
一个词语重复一万遍 新动力 让人记住!
一个核心 仕官生
自然
创新
企业文化
品质
环保
雇主品牌提炼
绽放未来
1. 林清轩的定位是山茶花润肤油开创者！ “绽放”意指山茶花开，突出林清轩品牌定位，也 体现了林清轩追求自然，崇尚乐活生活的品牌主 张。 2.“绽放未来”寓意林清轩广阔的职位发展空间。。
院校推荐
院校生源及就业指数
学校 复旦大学 江南大学 华东理工大学 华中师范大学 东南大学 安徽大学
本科 2976 4795 3791 4342 3892 5553
本科就业指数 49%
48% 59% 49% 59%
硕士 3066 1655 2516 3348 3594 1160
硕士就业指数 75%
75% 76% 82% 76%
推送的每个微信平台的粉丝数 以及推送后文章的阅读量等可
企业子站定制
ADIDAS
校招官网 案例分享
动画效果 需PPT展示
线上预热
空中 宣讲
招聘 岗位
品牌 故事
关于 我们
互动 专区
预备 员工
林清轩2017校招微站 – The Online establishment
• 摒弃传统而难看的图文式微站，让微信成为“平台” • 微站连嵌入企业微信端平台，加入微信菜单栏。
线下落地活动（海报/桁架布置） 全程跟踪（后期集锦，网络发布二次传播）
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{雇主品牌建设}
雇主品牌建设
雇主品牌
雇主品牌就是指在人力资源市场上享有较高 乃至很高的知名度、美誉度、忠诚度的企业 品牌。 通过建立完整的企业文化 举行一系列的相关活动 保证内部员工不流失——针对性 同时吸引外部潜在人才——传播性 使企业得到公众认可， 成为人们心目中最值得期望和尊重的雇主。
开始游戏
预备员工关怀体系
空中 宣讲
NEW 关于 LOOK 我们
招聘
互动
岗位
专区
品牌
预备
故事
员工
线上预热
线上：应届生上预备员工 答疑专区
备员工的在线答疑及关怀
线 专场的O下F：FER发放仪式 及高管见面会
O体系
微信端：预备员工服务专区
微信端专人给予预备员工的 入职前服务以及相关公司活动的邀约 （如，年会）
阶
网申搭建及前期推广
段
（10月上旬）
目 网申系统搭建，前期推 的 广，吸引学生
核
前期准备
心
事
件
物料设计、平台搭建、
/
上线及目标受众群推广
话
题
就业网/BBS
日 常
微信等新渠道
传
51JOB广告/其他广告
播
线下海报/专刊
流程安排
第一阶段：宣传预热 （10月中旬-10月下旬）
第二阶段：项目执行 （11月上旬-11月下