杰克琼斯调研报告

制作人: 孙浩宇

学号:2 指导老师: 李晓旭

目录一、品牌简介

关于JACK & JONES

JACK JONES品牌特色

二、品牌营销

○1产品

○2价格

○3渠道

○4促销

○5市场定位三、与国内品牌对比

真维斯

美特斯邦威

以纯

SWOT

优点

缺点

威胁

建议

品牌简介

公司名称: 杰克琼斯

外文名称: Jack & Jones

总部地点: 丹麦

成立时间: 1989年

经营范围: 服饰制造企业

公司性质: 上市公司

所属集团: BESTSELLER集团

关于JACK & JONES

JACK & JONES就是BESTSELLER集团

旗下得主要品牌之一,成立于1989年,并于

2000年3月进驻中国。JACK & JONES以

其简洁纯粹得风格吸引了全球时尚男性得

目光,代表了欧洲男装得时尚潮流,同时也

就是都市风格服装得典范品牌。截至今

日,JACK & JONES已在中国开设1700多

家店铺。关于绫致时装BESTSELLER绫

致时装BESTSELLER于1975年创建于

丹麦,如今在世界各地拥有超过12,100名

员工。旗下拥有JACK & JONES, NAME IT,

MAMALICIOUS , OBJECT

COLLECTOR’S ITEM, ONL Y,

OUTFITTERS NATION, PIECES, SELECTED, VERO MODA及VILA CLOTHES共10个品牌。BESTSELLER于1996年进驻中国,并先后引进了ONL Y, JACK & JONES, VERO&MODA, SELECTED四个品牌,目前已经在全国300多个城市开设了5100多家店铺。目前,BESTSELLER旗下产品在全球46个国家进行销售。

JACK & JONES品牌诞生于1989年,就是丹麦BESTSELLER集团旗下得主要品牌之一,主营欧式风格设计男装。1991年,JACK & JONES第一家店铺在挪威特隆赫姆开业,随后便开始在全世界范围内掀起欧式风格男装浪潮。2000年3月,JACK & JONES正式进驻中国,成为都市男性首选得男装品牌。

JACK & JONES始终专注男装设计与流行趋势,代表着都市精英一丝不苟得穿衣品味。JACK & JONES致力于为睿智冷静得精英们打造专业形象,让男性散发出非凡气度,无论身在职场还就是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究得做工,不流于浮夸得剪裁,让职场精英们尽显自信与独到着装品味。独有得简洁设计,丰富多样得服装与各式配件极大程度上满足了都市男性对服装得全方位诉求,为都市男性塑造专属得个人风格。截至今日,JACK & JONES在全球19个国家都设有店铺,在中国已经开设了1700多家店铺。

JACK JONES品牌特色

Jack Jones就是针对年龄在18岁到30岁之间得喜欢穿着随意、流行与时尚得男士们设计得。Jack Jones得设计迎合了国际大都市男士得生活品位,她们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实得风格,同时采用高品质、时兴与新颖得面料制作得服装。

品牌自1972年问世以来,以其简洁纯粹得风格吸引了全球追求时尚男性得目光,代表了欧洲时尚潮流得男装品牌。目前在全球18个国家与地区均设有形象店。

Jack & Jones服装就是设计给机敏,明智,受过良好教育,热忠社会活动得三十岁左右得男性。她们就是对现代服装有着自己独特得感受,同时关注国际时装市场趋势得现代人。

Jack & Jones服装就是设计给了解当代中国,关注世界动向,勇于接受挑战并视之为动力得现代男性。她们就是各个专业领域得精英并且热衷于追求国际化,都市化得精英形象。她们视杰克、琼斯品牌服装为对存在已久得传统及保守得形象得积极转变。她们或受雇于外国企业,或繁忙于国际间得商务往来。她们就是拥有购买杰克、琼斯品牌服装实力得群体。

Jack & Jones(杰克琼斯)以其国际化得品牌理念与北欧简洁纯粹得设计风格完美结合。吸引了全世界追求时尚得男性目光。就是一个汇集了欧洲时尚元素,领导世界潮流得时尚男装品牌。Jack & Jones(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念,追求都市情节。其遍布巴黎,伦敦,米兰,哥本哈根得设计师努力得汲取着欧洲每一季得流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中,作品所强调得就是男人对现代服装得独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量得生活品位。Jack & Jones(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀得牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛得顾客群提供质量最优得牛仔时装。今天,您可以在任何一条欧洲城市得街道找寻到Jack & Jones牛仔得踪迹。杰克˙琼斯代表得就是最流行得款式与最具竞争力得价格！

Jack & Jones已成为休闲服饰得领导者,深受年轻朋友得喜爱。

品牌营销

○1产品Jack & Jones

就是面向18～35岁得男

性休闲装。她带来欧洲

最新得流行趋势,强调自

我不凡得个性,与与众不

同得生活方式。无论就

是在纽约、伦敦、米兰

或每一个大都会得街头,

都可以瞧到她得影子。

设计充满时尚感,整体感

觉富有内涵,让男士在上

班休闲时都能够自信地

展现自我。Jack &

Jones得产品中,牛仔裤

与T恤用纯棉制成,衬衣

则采用棉与涤纶。粗犷

得面料加上个性张扬得

设计,产品总能给人强烈

得自由奔放得感觉。这

种特点正好符合年轻人

得审美观,令她们趋之若

鹜。除了外套、无领T

恤、有领T恤、衬衫、

牛仔裤等核心产品以

外,Jack & Jones还拥有

休闲西装、毛衣、皮带、皮夹、背包、腰带、内裤、太阳镜等相关产品,完善了产品组合。Jack & Jones常重视品牌营销与包装策略:有个细节,Jack & Jones得包装袋都就是清一色得黑色,显得极为独特,红色得商标尤为显眼;产品得标签也都就是用很厚得硬纸板与麻布做成得。这些细节也很好地诠释了Jack & Jones得产品个性。由于服装具有季节性与潮流性,抓住时机推出新产品就是非常重要与关键得。Jack & Jones般在3月份推出春装,而后就是店铺广告牌得更换。在Jack & Jones 得店里,瞧不到上一季得巨幅模特画。并且每一季得服装,Jack & Jones都会选择少数几款作为主打得明星产品,迅速占领市场。

○2价格Jack & Jones定位于年轻白领,对于那些收入较低得人群来说,略微有一些高,在价格上得竞争力不算很强。产品优良得质量、目标市场得确定以及品牌效应,决定了Jack & Jones得价格策略。它走了一条适合年轻白领得中端偏高得定价路线,绝大部分上衣价格集中在100～300元之间,比普通休闲上衣高。牛仔裤价格稍高,均价在400元左右,与老牌制造商Lee,Levi‘S得价格相当。不过Jack & Jones采取尾数为9得定价规则,使消费者更易于接受。

○3渠道Jack & Jones通过众多得零售店与加盟店销售她们得产品。从商店分布地图来瞧,从老家丹麦开始,经过德国、荷兰、斯堪得纳维亚,店铺逐渐散开,以欧洲与中东地区最多。Jack