汽车价格市场调研报告

汽车价格市场调研报告

班级：营策111 姓名：葛万宁学号：1107133111

关于上海通用别克新凯越的定价方面，认为定价合适和可以接受的共占有效样本量的83.8%，认为有点低的占2.6%，认为过高且难以接受的比例为13.6%。因此，绝大多数的消费者认为上海通用别克新凯越这款车在定价方面还是比较合理的。

在消费者购买意向方面，45.9%的消费者在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买。男性消费者中有47.6%的消费者打算购买上海通用别克新凯越这款车，女性消费者中有31.6%的人在看过上海通用别克新凯越之后打算购买这款车，可以看出男性、女性消费者在购买这款车上略有差异，表现为女性消费者购买意向比男性要弱一些。另外，在30岁以下的所有消费者中有44.5%的人在看过上海通用别克新凯越这款车之后打算购买，31-45岁的中有46.2%的人打算购买，而45岁以上的有51.6%的消费者在看过上海通用别克新凯越之后打算购买，因此，上海通用别克新凯越这款车的购买者年龄上不存在差异。

这些年度改款车型，有的是进行大改，例如更换或者添加新的动力总成配置、内饰大改款等。有的则是在配置搭配上做文章，通过增减配置来改变车型的定价和市场定位。还有的则是进行一些外观内饰件的小改动，再以新款亮相的噱头来吸引消费者注意。有的则是借新车上市之由，来改变车辆售价。

例：2011款凯越

售价：9.99万～11.79万元

主要变化：新增1.6LX自动和手动挡两款车型，让凯越在售车型增至4款。

加法：LX手动挡车型配备双层电动天窗；提升了发动机功率，采用高效省油的1.6LTwin-Tec发动机，该款发动机为DOHC16V双顶置凸轮轴设计，经重新标定，实现了81kw/6000rpm的最大功率和146Nm/3600rpm的最大扭矩，最大功率提升近4%。在提升功率的同时，通过对变速换挡机构的优化，凯越全系车型的油耗也降低近4%，

减法：新推出的两款LX低配车型，采用的是14寸钢圈，绒布座椅，取消了倒车雷达、驾驶员座椅腰部支撑调节功能等。

评价：新推出的两款低配车型虽然配置有所减低，但是价格比高配车型降低了0.8万～1.3万元，还是很划算。

关于汽车市场调研的感悟

关于本次对汽车市场的调研，给了我一次了解汽车市场的机会，在调研过程中我们调查了汽车种类，各类汽车的消费人群，汽车行业的形式以及汽车的价格等方面。通过深入地了解汽车行业，我们体会到一个行业走向成功需要考虑到的各个方面，对于汽车这一正在日益走向大众化的行业，需要更加完善的市场机制，同时汽车行业也要加强对销售，售后，汽车性能，造型和质量问题的保障。

总之，经历了这次调研活动让我们学到了很多很多，也更深的了解了汽车市场的行情，希望汽车行业可以日益壮大蓬勃。