联想广告分析

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广告背景： 联想 酷库熊 女孩
三十五中校花 酷库熊
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邦迪尔模型分析：
产品形象本质魅力：体积小、重量轻、携带方便、外观时尚、 双向180度旋转屏、快速上网、 价格低 （USP理论中的卖点、 即该产品定位，目标客户群：时尚白领 潮流达人） 企业理念识别系统MI：（企业定位)我 们的成功源自于不懈地帮助客户提高生 产力，提升生活品质。 品牌魅力（企 业形象CI ） 企业行为识别系统BI ) 企业视觉识别系统VI: lenovo可被译为“创新的联想”或“联想创新”。整个标识采用现代 “sans serif”字体，以达到设计简洁和易读的目的的。在“e”上向上倾 斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。 同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业企业精神和科技。 (见附件)
全网络的话题被推向了一个高潮的时候， 酷库熊代言联想 ideapad S9/S10：9月4日，[爱· 在线]电影以联想ideapad冠名正式 上映。
产品：技术领先，功能易用、设计个性化、解
广告营销IOTA
决方案多元化。
价格：采取“高质低价”的销售策略，不惜牺
牲短期利益，以提高公司的知名度，创立自己的牌 誉。
上、男主人公住所等地携带使用lenovo ideapad变向地强调 电脑体积小、重量轻、携带方便的特点。
传达的内容： 时尚便携的lenovo ideapad 让爱永远在线
（视频结尾：我们永远不会再见面，直到世界的尽头---可 是，你、我、还有世界会永远在线。。。。）
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广告时机；在这个《习惯抱着酷库熊裸睡的恋熊女孩》火爆
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直观感受 效果 唯美浪漫的爱情故事 时尚、轻薄便携的电脑 动听 浪漫的always online 阳光帅气的男主角 可爱漂亮的女主角 精致的酷库熊
记忆效果：lenovo 爱在线 《always online》 浪漫爱情故事 视频效果：《爱在线》视频电影在优酷创造了单支视频播放350万次的惊 人记录 销量： 创下淘宝商城IT类商品“时间最短、订单最多“的销售之最 联想IdeaPad S9、S10淘宝销量超过月饼
广告销售 政策，4P
渠道：两头在外，中间在内——合理的价值链地
理布局。
促销：在全国范围内开展了数次大规模的重点推
广和强有力的优惠的促销政策，取得明显成效。
广告主题因素3A
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趣味性： 《爱在线》以「酷库熊」公仔为推广内容Fra Baidu bibliotek亮点，
叙述了两个年轻男女之间真切悲恸的爱情故事，配上风格旋律 与故事的情感基调非常吻合的always online，充分体现年轻消 费者的生活型态及流行元素，有效引发消费者的共呜及对产品 的认同感。
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说服力：娇小的女主人公在先后在公交车、卫生间、大街