中国人民财产保险公司CI战略分析.pptx
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• 日本企业的CI战略 文化型CI
中国人民财产保险股份有限公司
人保简介
• 中国人民财产保险股份有限公司
• 目前中国内地最大的非寿险公司
• 继承了原中国人民保险公司商业业务的全部资产、 负债以及分支机构，经营除人身保险以外的一切 保险业务
公司结构
经营优势
品牌优势
资源优势
市场优势 产品优势
网络优势
• 保险属于服务业，最为重要的是信誉与服务
• 忠诚服务，笃守信誉
想得到的CI：经营理念的传播
• 对内传播
通过对内部职工企业文化和经营理念的教育，使信誉和服务的观念成为 公司职工的共识，并将其视为行为的准则
• 对外传播
广泛借助各种转播媒介 将理念识别与行为及视觉识别联系起来，以公司的经营理念作为行为识
中国人民财产保险公司CI战略分析
Fra Baidu bibliotek
Corporate Identity (CI)
• 理念识别（Mind Identity） • 行为识别（Behavior Identity） • 视觉识别（Visual Identity）
各国的CI战略
• 美国企业的CI战略 视觉型CI IBM 蓝色巨人 Coco Cola
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:33:5007:33:5007:339/4/2020 7:33:50 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.407:33:5007:33Sep-204-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:33:5007:33:5007:33Friday, September 04, 2020
技术优势
再保险优势
人保的经营环境
• 保险业由人保独家经营向多家竞争转变
太平洋 平安 国外保险巨头（美国AIG集团）
人保的转变
• 将从中国保险市场上的垄断者转变为竞争者
重塑形象
• 由非赢利的金融机构向商业性保险公司（以赢利为 主要目的）转变
CI工程
转变经营观念
人保的CI战略
理念识别 想得到的CI
别及视觉识别的中心
摸得着的CI：企业行为的规范
• 内部行为
组织形式要利于提高服务效率，机构设置要利于及时提供服务， 管理制度要鼓励改善服务质量
对职工进行职业道德、服务态度、工作精神等各方面业务素质的 教育
• 对外行为
规范业务流程中各个环节上的行为活动 积极参与社会公益活动,赢得社会公众对企业形象的认同
• 标准字体选择： 细黑 • 字样: 中国人民财产保险公司 PICC • 标准颜色： 黑色
几个备选的企业标志（一）
• 图案中人形突出公司名中的 人字，给人以信任的感觉
• 以黑色为主色调，给人以严 谨的感觉
几个备选的企业标志（二）
几个备选的企业标志（三）
我们所设计的广告
我们所设计的广告
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.420.9.4Friday, September 04, 2020
。2020年9月4日星期五上午7时33分50秒07:33:5020.9.4
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月上午7时33分20.9.407:33September 4, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月4日星期五7时33分50秒07:33:504 September 2020
人保应补的课：视觉标志的应用
• 建筑外观 • 交通工具 • 办公用品 • 制服 • 广告招牌 • 纪念品
经典的视觉设计 BMW
• 蓝白相间图案:代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆
➢ 喻示宝马公司渊源悠久的历史 ➢ 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ➢ 象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、
企业行为分析
社会公益活动
服务态度
公共关系
工作环境
市场调查
业务质量
看得见的CI：视觉标志的设计
• 人保CI的最大缺陷
• 中文简称“人保”本身含义欠明确 • 文字的图案化也有些牵强 • 标准字体与标准用色的规范至今仍是一片空白 • 对外宣传不够突出企业的标志：网站
• 设计过于简单 • 不突出、不明显、不深刻 • 颜色过于单调、古板 • 内容缺少内涵
• 包括企业一切对内、对外的行为活动
• 体现企业的经营宗旨，并有利于企业良好 形象的塑造与提升
视觉识别
• 社会公众认知与识别企业形象的开端 • 具有独特性、统一性、具体化、视觉化 • 要与公司的理念识别、行为识别具有内在的相关性
想得到的CI：经营理念的选择
• 综合考虑行业特点、经营环境、竞争对手以及本公 司的状况等诸多方面的因素
最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
• 在双圈圆环的上方标有（BMW）字样，这是公司全称3 个的首位字母缩写。
经典的视觉设计 BMW
经典的视觉设计 马自达
经典的视觉设计 马自达
经典的视觉设计 adidas
世界著名品牌的官方网站 PEPSI
人保视觉系统构建
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.420.9.407:33:5007:33:50September 4, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
我们的建议
视觉识别 看得见的CI
人保 CI战略
行为识别 摸得着的CI
我们的建议
• 人保应补的课 • 几个经典的视觉设计 • 我们的方案
理念识别
• CI系统的根本
• 在经营观念、价值取向等属于企业文化的各个方 面塑造企业形象
• 表现形式多为企业的精神标语，即企业经营观念 的高度浓缩
行为识别
• 理念识别的延续，是经营观念在企业行为 中的具体体现
中国人民财产保险股份有限公司
人保简介
• 中国人民财产保险股份有限公司
• 目前中国内地最大的非寿险公司
• 继承了原中国人民保险公司商业业务的全部资产、 负债以及分支机构，经营除人身保险以外的一切 保险业务
公司结构
经营优势
品牌优势
资源优势
市场优势 产品优势
网络优势
• 保险属于服务业，最为重要的是信誉与服务
• 忠诚服务，笃守信誉
想得到的CI：经营理念的传播
• 对内传播
通过对内部职工企业文化和经营理念的教育，使信誉和服务的观念成为 公司职工的共识，并将其视为行为的准则
• 对外传播
广泛借助各种转播媒介 将理念识别与行为及视觉识别联系起来，以公司的经营理念作为行为识
中国人民财产保险公司CI战略分析
Fra Baidu bibliotek
Corporate Identity (CI)
• 理念识别（Mind Identity） • 行为识别（Behavior Identity） • 视觉识别（Visual Identity）
各国的CI战略
• 美国企业的CI战略 视觉型CI IBM 蓝色巨人 Coco Cola
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。07:33:5007:33:5007:339/4/2020 7:33:50 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.9.407:33:5007:33Sep-204-Sep-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:33:5007:33:5007:33Friday, September 04, 2020
技术优势
再保险优势
人保的经营环境
• 保险业由人保独家经营向多家竞争转变
太平洋 平安 国外保险巨头（美国AIG集团）
人保的转变
• 将从中国保险市场上的垄断者转变为竞争者
重塑形象
• 由非赢利的金融机构向商业性保险公司（以赢利为 主要目的）转变
CI工程
转变经营观念
人保的CI战略
理念识别 想得到的CI
别及视觉识别的中心
摸得着的CI：企业行为的规范
• 内部行为
组织形式要利于提高服务效率，机构设置要利于及时提供服务， 管理制度要鼓励改善服务质量
对职工进行职业道德、服务态度、工作精神等各方面业务素质的 教育
• 对外行为
规范业务流程中各个环节上的行为活动 积极参与社会公益活动,赢得社会公众对企业形象的认同
• 标准字体选择： 细黑 • 字样: 中国人民财产保险公司 PICC • 标准颜色： 黑色
几个备选的企业标志（一）
• 图案中人形突出公司名中的 人字，给人以信任的感觉
• 以黑色为主色调，给人以严 谨的感觉
几个备选的企业标志（二）
几个备选的企业标志（三）
我们所设计的广告
我们所设计的广告
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.420.9.4Friday, September 04, 2020
。2020年9月4日星期五上午7时33分50秒07:33:5020.9.4
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年9月上午7时33分20.9.407:33September 4, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年9月4日星期五7时33分50秒07:33:504 September 2020
人保应补的课：视觉标志的应用
• 建筑外观 • 交通工具 • 办公用品 • 制服 • 广告招牌 • 纪念品
经典的视觉设计 BMW
• 蓝白相间图案:代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆
➢ 喻示宝马公司渊源悠久的历史 ➢ 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位 ➢ 象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、
企业行为分析
社会公益活动
服务态度
公共关系
工作环境
市场调查
业务质量
看得见的CI：视觉标志的设计
• 人保CI的最大缺陷
• 中文简称“人保”本身含义欠明确 • 文字的图案化也有些牵强 • 标准字体与标准用色的规范至今仍是一片空白 • 对外宣传不够突出企业的标志：网站
• 设计过于简单 • 不突出、不明显、不深刻 • 颜色过于单调、古板 • 内容缺少内涵
• 包括企业一切对内、对外的行为活动
• 体现企业的经营宗旨，并有利于企业良好 形象的塑造与提升
视觉识别
• 社会公众认知与识别企业形象的开端 • 具有独特性、统一性、具体化、视觉化 • 要与公司的理念识别、行为识别具有内在的相关性
想得到的CI：经营理念的选择
• 综合考虑行业特点、经营环境、竞争对手以及本公 司的状况等诸多方面的因素
最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。
• 在双圈圆环的上方标有（BMW）字样，这是公司全称3 个的首位字母缩写。
经典的视觉设计 BMW
经典的视觉设计 马自达
经典的视觉设计 马自达
经典的视觉设计 adidas
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人保视觉系统构建
• 13、志不立，天下无可成之事。20.9.420.9.407:33:5007:33:50September 4, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
我们的建议
视觉识别 看得见的CI
人保 CI战略
行为识别 摸得着的CI
我们的建议
• 人保应补的课 • 几个经典的视觉设计 • 我们的方案
理念识别
• CI系统的根本
• 在经营观念、价值取向等属于企业文化的各个方 面塑造企业形象
• 表现形式多为企业的精神标语，即企业经营观念 的高度浓缩
行为识别
• 理念识别的延续，是经营观念在企业行为 中的具体体现