大学生手机购买偏好市场调研

大学生手机购买偏好市场调研

一、调研任务：

现如今很多大学生都追赶流行时尚，身上的各种配件、配饰都以“迅雷不及掩耳之势”更新换代着，那么所谓的“潮流”到底是潮在什么方面呢？到底是产品的什么吸引广大的销售者呢?使消费者如此的喜新厌旧，现在我们就对嘉兴职业技术学院外语与贸易分院国贸094班的同学对手机购买偏好进行市场调研，以此来大致了解一下大学生对手机的购买都亲睐于手机的那些方面，其目的在于掌握哪几种品牌的手机在大学生这个消费群体中的市场占有率高，了解大学生对手机的价格承受能力范围，了解大学生对手机性能和款式方面有无任何特别要求，了解大学生购买手机是否要考虑其待机时间的长短，了解大学生对手机的质量、抗摔能力等方面的要求，从而更加全面的了解大学生对手机购买的偏好。

二、调研方法：

在调研方法上选用了定性调研的方式，定性调研手段包括在班里随机访问10个人，进行深度访问，了解其对购买手机的具体要求。从对大学生手机购买偏好进行定性调研分析调查的结果看，对班级里的10位同学进行访问，初步了解市场，研究行业总体趋势。通过调研发现：

1.同学们一般都对诺基亚、三星、步步高音乐手机这几个品牌的

手机颇为喜欢，主要原因都是因为其产品的品牌深入人心，其宣传力度强，而且大学上都喜欢跟风消费，对于新产品都情有

独钟，产品各方面都值得放心，感觉一拿出来就有档次。而且这三个品牌的手机在大学生这个消费群体中的市场占有率较高。

2.大学生对手机的价格承受能力方面都取决于家长，因为家长普

遍认为学生在学校没必要买太贵、太好的手机，而且如果手机太贵、太好的话，一不留神丢了就心疼死了，买个便宜的，即使被偷了也不至于回很心疼。同学本身也认为手机没必要买的太贵，价格差不多在1000-3000元之间还是可以接受的这样的话用旧了不喜欢了就可以换新的了，可以快速跟新，也可以随时追赶潮流，所以在价格上还是适中为主，再者说贵的不一定就是好的。

3.大学生在对手机款式方面的要求因人而异，每个人的喜好不

同，其喜欢的东西也千差万别，但也都逃不过几种直板机、滑盖机、翻盖机、触屏机。喜欢直板机的同学是喜欢直板机的厚度相较于其他款式较薄，使用起来很方便、灵活。翻盖机，特别是白色的翻盖机曾经风靡一时，一拿出来就给人一种高档次、高贵的感觉，但其缺陷就是翻盖机经常翻来盖起，故手机的排线十分容易坏掉。滑盖机，也是近几年来新跟新换代出来的新品种。因为其独特的设计和标新立异的想法，广受大学生追捧。因为大学生一般都追求个性、时尚，希望自己与别人不一样。但其缺陷余翻盖机相同，其排线都十分容易断。触屏机，其在价格上稍贵，而且使用起来十分方便，只需点触即可，在

大多韩剧中，经常会有这种手机出现，那就是哈韩，所以很受

大学生欢迎。

三、调查分析市场：

调查场所：因为要调查大学生对手机的偏好，所以选取了嘉兴职业技术国贸094班

现场执行：在课间亲自与同学进行深入交谈，讨论，交流意见，以保证数据的真实性和调研效果

四、总结及建议：

综上述得出大学生对手机主要偏好于手机的品牌和其知名度，其价格主要集中在中等价位，虽然不贵但是其更新速度快，在对于手机的款式方面，对于新款式大学生表现出极高的兴趣。由此看来如果想要占领市场，就必须先要抓住消费者的偏好，对于产品必须要选择广告传媒，加强广告的宣传的力度，提高其知名度，除此之外，更要加强对于新产品的开发力度，提高自主创新能力，积极主动的开发新产品，不断的引领手机的发展潮流，从而占领市场。