包装印刷色彩与包装设计概述

包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等
包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调以暖色相为主，表现为兴奋、热烈、温暖等
包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
暖调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年10月19日星期 一4时14分49秒 16:14:4919 October 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午4时14分49秒 下午4时14分16:14:4920.10.19
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一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10.1920.10.1916:1416:14:4916:14:49Oc t-20
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踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19日下午4时14分 20.10.1920.10.19
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年10月19日星期 一下午4时14分 49秒16:14:4920.10.19
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年10月 下午4时 14分20.10.1916:14Oc tober 19, 2020
中性色
包装设计与源自文库彩
色彩的冷暖
中性色
包装设计与色彩
色彩的冷暖
包装设计与色彩 二 色彩的进退感
实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色 彩有“抢前” 的趋势，而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般 来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。
包装设计与色彩
色彩的进退感 互补对比色的进退感
与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联 系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
3、芳香色
“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人 们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借 鉴。
在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经 常被采用。
Color
什么是联觉现象？
包装设计与色彩
色彩联觉
在心理学上，各种感觉之间相互作用的心理现象，叫联觉现象。
人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理
产生这样或那样的影响。
什么是联觉现象？
包装设计与色彩
色彩联觉
什么是联觉现象？
包装设计与色彩
色彩联觉
包装设计与色彩
一 色彩的冷暖
这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷 暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相） 是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩 有温暖的感觉。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.10.1916:14:4916:14Oc t-2019- Oct-20
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。16:14:4916:14:4916:14M onday, October 19, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.10.1920.10.1916:14:4916:14:49October 19, 2020
包装是商品的脸，色彩是强化包装的重要途径。 包装永远离不开色彩。
包装设计与色彩
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.10.1920.10.19Monday, October 19, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。16:14:4916:14:4916:1410/19/2020 4:14:49 PM
3、芳香色
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
4、浓味色
咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩 上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道 浓烈的色彩。
4、浓味色
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
包装设计与色彩
色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。 ——心理学家罗索·福斯坦第格
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牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月19日 星期一4时14分 49秒M onday, October 19, 2020
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相信相信得力量。20.10.192020年10月 19日星 期一4时14分49秒20.10.19
谢谢大家！
包装设计与色彩
包装设计与色彩
色彩 具有明显区别于其他产品包装的视觉个性
富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费 增强人们对其商品的记忆
包装设计与色彩
色彩在包装设计中有两重职能： 一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么， 二是引起消费者感情共鸣以达到消费的目的。
Color
包装设计与色彩
色彩是表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。 包装设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性。
“白——黑” 、 “红——绿”、 “黄——蓝”、 这三组两极对立的色彩组合中， 红、黄、白——抢前趋势 绿、蓝、黑——退缩为前者背景。
包装设计与色彩
色彩的进退感
互补对比色的进退感
包装设计与色彩
色彩的进退感
明度对比的进退感 明度对比中，亮色为进，暗色为退； 饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色； 有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。
包装设计与色彩
色彩的进退感 明度对比的进退感
色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式——“图像/背景”
模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。
包装设计与色彩
色彩的进退感
包装设计与色彩
色彩的进退感
包装设计与色彩 三、色彩的味觉与嗅觉转移
人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与 饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激 引起的。 色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装
设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各 种类型： 1、食欲色， 2、败味色， 3、芳香色， 4、浓味色
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
1、食欲色
能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的 红葡萄新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。
包装设计与色彩
色彩的味觉与嗅觉
2、败味色
包装设计与色彩
色彩的冷暖
冷调以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等
包装设计与色彩
色彩的冷暖
冷调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
冷调
冷调
包装设计与色彩
色彩的冷暖
包装设计与色彩
色彩的冷暖
中性色
介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩，例如黄绿色与某些紫色， 在冷、暖感上比较含混，不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这 些中性色彩，有的人认为是暖色，而有些人则认为是冷色。人类在对 色彩冷暖感觉上的一些差异。