设计心理学作业

以外，还必须同时进行将商品传达给社会大众的沟通计划。对于MUJI，很多人都抱着一 种既喜爱又疑惑的态度。原研哉说：“MUJI这个名字已经存在了一定的时间，大众对 MUJI的印象已经确立下来了，也就很难摆脱‘品牌’这个包袱。但我仍然会说，MUJI不 是一个品牌。因为MUJI没有刻意营造自己的人气。一般品牌的做法是，用力把品牌的名 气推高，然后让被吸引到的人愿意用比较高的价钱去购买他们的商品。” 浅褐色是MUJI 的标准色。 原来当制造纸张之时，若将漂白纸浆的程序减去，成品就是自然的浅褐色；将这一个 环保的概念彻底实行，就成为了MUJI独有的美学智慧。“MUJI一向的经营理念是，将产 品的生产（素材以及过程）合理化。我们追求的是‘聪明的价格’，而不是最低的价格。 所以说，我们不会只用最便宜的材料，也不会省掉必要的工序。当 然，将货品销往外地，成本与价格也会相应增加。”做设计不能只看短期商业反应， 而应着眼于长远的教育性理想；如果每一个设计师都有这样一种追求，市场的品位、对设 计的感受性就会不断地提升。社会了解了设计的意义所在，设计师才会有更大的发挥。这 是一个相互影响的良性循环，原研哉相信好设计会为社会环境带来良好的影响。 我们现在总共有6000多个项目，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活 模式及习惯为基础完成的设计。作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷成为全球 化的一份子，过分单纯化的普及是我们必须努力避免的。”保持原创性不代表扼杀异类， 不同文化语言固然应该多做交流；而往来的愈多，就愈了解自身的原创性是什么？但千万 不能将异同混合，那只会落得一塌糊涂。
设计心理学作业 ——原研哉作品欣赏
一、原研哉简介
1、原研哉（はら けんや、1958年 - ），日本中生代国际级平 面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印 良品（MUJI）艺术总监。 2、设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和 2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的 设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整 体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在 视觉传达中的可能性 。
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拥有柔和的舌状外观的导示牌由一个浑圆厚实的橡胶柄和套于其上的雪白亚麻 布制作的印有鲜红标识的外套构成，看起来就如同一个个饱满的白色枕头，呈现出 柔软蓬松的状态。对此，原研哉认为：标记的设计也应该保持清洁，通过容易安装 和拆卸的橡胶柄就可以达到这一目的。我知道医院对于经常更换和清洗亚麻布制作 的床单和桌布有着丰富的经验，因此我感到设计容易容易清洗的标记再合适不过了。 白色的布很容易变脏，如果我们打算制作某些可以藏污纳垢的事物，那么我们就可
标识本身都是用白色棉布做成的，在传达出柔和空间感觉的同时，使得医院具有了邻 居一般的亲和力，而且方便拆洗。
原研哉的包装设计亦没有感染着商业市场上的浊气、雅致悦目，而我亦肯定它在市场 上具有其促销的吸引力。他认为自己是位传达设计师，他包装设计不只关心促销的功能， 而重点在如何以适当的信息，使消费者了解产品的特质。
以选择其他的颜色，相反，我们是故意选择白色的布，因为孩子们碰到这些布 的话，污垢就很容易看出来。从这一点可以看出，医院通过选择最难于清洁的颜色 来代表自己的立场，以对自身专业态度苛求的方式来体现出对于病人的关爱。它并 未体现出设计解决所有问题的倾向，也没有在设计中使用讨巧的手法，而只是平静 地告诉病人，为了提供最上乘的服务，医务工作者会殚精竭虑，不惜一切代价地工 作。这种人性化设计部宣言式的，而是通过大象无形、大爱无声的含蓄手法体现， 它不是展示给观光客看的设计，而在医院住过的病人却会有深切的感受，这是此设 计最打动人的成功之处。
梅田医院的导向系统和VI
原研哉把他的设计理念 灌注于他设计的梅田医院的 导示系统之中，雪白的地面 和墙壁以及天花都没有任何 装饰，通畅宽敞，视野极佳， 在一片雪白的纯净之中，红 色的导示设计仿佛空间中存 在的唯一物象而醒目异常。 设计师已将导示设计的标识 与导向功能完成得淋漓尽致、 无懈可击，也未出现医院设 计中常有的冰冷和毫无生气 的感觉。这一切都归功于设 计师对于材质的高超把握， 除地面以外，所有的导示符 号都使用雪白纯净的亚麻布 制造。
3、获得奖项 •ICOGRADA国际平面设计社团联合会优异奖； •第17届工业设计双年展ICSID设计优异奖和2000年Mainichi设计 奖； •他作为主要创作成员为无印良品（MUJI）进行了2001年的广告推 广战役投放，并获东京艺术指导俱乐部全场大奖； •Kodansha出版文化奖；
•Hiromu Hara奖； •Yusaku Kamekura设计奖； •他的主要设计作品而获日本文化与设计奖。 4、主要著作 •《RE-DESIGN》：原研哉，朝日新闻社，2000； •《设计中的设计》：原研哉，山东人民出版社，2006-11； •《白》：原研哉，生活· 读书· 新知三联书店，2009； •《家－如何打造一个舒适的家》：原研哉/桥本麻里，大智通，2009； •《为什么设计》：原研哉/阿部雅世，山东人民出版社，2009-12； •《原研哉的设计》：原研哉，雄狮美术，2009-01； •《原研哉．现代设计进形式》：原研哉，龙溪出版社，2010-06；
他受竹尾花纸公司的委约，策划竹尾花纸展，来香港进行中国民间用纸的研究工作， 找寻资料。他对中国香烛店和衣纸店内的民间纸品很感兴趣。那些材料亦丰富了他设计的 竹尾纸展的内容 。 新泻县岩船米的包装(见下图)，是以有机土壤和有机肥自然种植的最上等级精粮。日 本的米粮分不同的等级，这岩船米包装要表现最上等的形象。设计运用了最朴实的风格与 纸料的应用，使包装简洁明快，而更能利用地平线的透视对视觉产生强 烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。要 用广角镜拍一组风景照 并不难，世界上有太多太多的摄影师可以做到这 点。但是能想到用这么一组场景来体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的 精神，这可能只有像原研哉这样的设计师师才 做得到了。只有当一个设 计师的心里能够容得下一个世界的时候，他的作品才能显示出这种大气。
二、关于无印良品(MUJI)
“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。 虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无 不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的 生活方式也大受品位人士推崇。
原研哉于2002年加入了无印良品的工作后，除了商品的开发计划
对于中国设计师来说，原研哉这个名字我想已经是耳熟能详了。原研哉是一位善于抓 住事物本质力量的设计师。向设计观念挑战的设计师很多，可是原研哉能对于相对课题能 从最基本处出发，进行深入探讨，把一切弄清楚。也就是说广告主想交流什 么？商品的 构成情况怎样？……这些问题他都要从根本上重新进行认真思考，先进行咀嚼消化弄清楚 广告主的意向后，再考虑如何使广告对象接受，不断进行推敲， 一直到脑子里形成一个 成熟的概念为止。他是一位能抓住事物本质，并以此为据点从理论上构筑设计的这样一种 类型的平面设计师。 说到原研哉，不得不说说他为无印良品所做的四张大幅海报。
从无到有，当然是创造；但将已知的事物陌生化，更是一种创造。原研哉一手打造 的“无印良品”品牌宣传海报，想传达的意念可以用两个字概括，那就是“空无”。。。 为了给无印良品做出最理想的海报，原研哉从东京出发，辗转来到南美洲人迹罕至的鸟狄 尼市。他在这里找到了完整的地平线。一个巨大的干涸的盐湖和远处天际相交，目力所及， 除了地平线外就是一片虚空。 人有“五感”，即视觉、听觉、触觉、 味觉、嗅觉。作为一个设计师应该更多的 通过巧妙的设计将这些感觉组合起来，唤 醒人们心中最柔软的记忆。如果说原研哉 的那种大气让我觉得震撼，那么让我感动 的，恰恰是他的细腻。还是来看他为公立 刈田綜合病院和梅田病院所设计的导视系 统。他给每个门口的指示牌套上了一个可 换洗的白色的棉制的外套，让原本有着僵 硬棱角的指示牌开始变得有生气，有人情 味。人们对这家医院的好感在不知不觉中 已经开始提升了。