网络广告费用

网络广告费用
网络广告的计费方式一般按广告每被访问千次收取费用，可固定按月收，也可按广告每被点击一次收取费用；另外，横幅广告和按钮广告的费用也有所不同。

网络广告的费用较传统广告低廉，而且投资回报率高。

和传统媒介相比，网络广告可以更精确地计算出受众看到广告的次数。

比如，在报纸的某一版做广告，你很难确切地知道有多少人看到了这一版，但网站却可以精确计算有多少读者看到了每一个页面。

网络广告的定价模式多种多样，主要的定价模式包括每千人次成本（CPM）、点击（Click-Through）、“平台”费（Flat Fee）、按成交量收费和混合价格等。

(1)千人印象成本（CPM,cost per thousand impressions）收费模式：这是一种以广告页面被浏览1000次为基准的广告收费模式，即每千人次访问的收费。

广告主偏爱这种收费模式，因为可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数。

(2)每次点击成本（CPC,cost per click through）收费模式：按照每点击一次网页上的广告收取广告主的费用。

一般来说，CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选CPC这种付费方式，因为这种付费真实反映了受众确实看到了广告，并且进入了广告主的站点。

(3)点击（hit）收费模式：点击的含义是指用户在一则广告上的点击行为，以点击的次数作为付款依据。

可以精确计算广告点击回应的能力，使广告主对以此为基础的定价模式产生兴趣。

(4)每行动成本收费模式：广告主为回避广告费用风险，只有在广告带来产品的销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。

(5) “平台”费：这是一种以年或月为单位向广告主收费的方法。

这种收费方式与时间长短相联系。

而与影响力或访问者的回应无关。

(6)按成交量计费：部分广告主提出只有在商品出售时才付费。

这种方式，发布商承担了所有的风险。

(7)混合价格：对于广告发布商来讲，他们需要一个灵活的价格机制以取得尽可能高的广告收益。

因此最好的方式是混合的阶梯式定价模式，即为不同的定价模式确定不同的价格。

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