武汉旅游区域发展背景
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
６５岁以上 ４５－６４岁 ２５－４４岁 １５－２４岁 １４岁以下
Hale Waihona Puke Baidu
２００４年 ２００３年 ２００２年
客群市场结构分析（%）
25
22
21
20
18
15
15.2
13.9
10
9
5 0.9
0 1
商务会晤市场人群 都市白领市场人群 高端企业市场人群 家庭出游市场人群 银发市场人群 国外入境市场人群 其他
资料来源：中国学术旅游开发研究；武汉都市居民环城游憩行为初探
☞
600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
仙岛湖每年接待人数分析 500000
300000
50000 50000 60000 1
2003年 2004年 2005年 2008年 2010年
有市场、缺形象
每年有5-6万游客，主要来自于武汉、黄石、 鄂州等地；据预测到2010年每年预计吸引游 客50万人，但由于区域旅游主题和形象的不 完善，仍处于初级的山水观光旅游阶段
聚焦仙岛湖——娱乐休憩板块导入的背景梳理（三）
审视内部岛湖资源：四有四缺
有环境、缺氛围
区域旅游环境已初步形成， 但整个环境氛围仍停滞于初 级层面，尚未形成多元化格 局
良好的生态资源及岛屿群落，但是资源 的特点不强，文化感染力与影响力亟待 挖掘和弘扬
有资源、缺主题
有产品、缺产业
旅游产品单一、老化，游客 到此消费形式单一，尚未形 成多层次、高附加值的旅游 产业链
44%
53%
一小时以内 2小时以内 2.5-3小时
最受欢迎的旅游产品:休闲观光 据调查，最受居民欢迎的旅游产品是观光度
假23%,其次为商务会晤，由此可见：居民出 游中对自然风光资源最感兴趣，游乐体验、 保健疗养、科普修学这一类产品也成为最新 的热点；
出行距离：2小时左右的距离 居民最愿意出行的距离是两小时以内占53%，
居民对休闲旅游需求高涨 日益加快的工作节奏使武汉居民产生忙里偷闲、
出游放松的欲望，2004年居民出游率为120%， 人均花费945元，明显高于周边其它省市
城市圈层
城市
第一梯队 第二梯队
第三梯队
武汉 黄石 鄂州 孝感、仙桃、潜江
第四梯队 黄冈、咸宁、天门
人均GDP （元） 26083
14319
13864
针对以上人群客重点开发休闲养生、体验休闲、 商务度假项目
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
——目标客群旅游产品与出行距离偏好
武汉居民出游偏好 3%
3%
8% 4%
23%
11%
18%
17%
13%
观光度假 商务会晤 养生度假 游乐体验 科普修学 民俗民风 历史文化 自然生态 其它
居民最愿意接受的乡村游出行距离 3%
100006700
6300
4
1200
1000
3
800
2
600
400 1
200
0
0
武汉 南昌 长沙 合肥 上海 石家庄 成都 重庆
元／人
出游率％
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
——目标客群出游结构分析
武汉城镇居民出游年龄构成分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
其次为3小时内占44%，而一小时以内只有 2.6%,由此可见：居民出游即不希望太远，也 不希望太近。2小时左右距离因路途适中，交 通费用低，可以广泛的被都市居民接受
资料来源：中国学术旅游开发研究；武汉都市居民环城游憩行为初探
END
仙湖岛客源市场分布
5% 5% 5%
20%
25% 40%
武汉 黄石 鄂州 九江 黄冈 咸宁
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
武汉市居民出游消费能力分析（二）
社会经济水平 武汉经济发展水平处于全国中等偏下 在“8+1”武汉城市圈构建中，唯武汉市一城独大，虽
然武汉市面积只占经济圈的14.76%, 但是2004年生产 总值占到该区域的51%，并占到整个湖北省30.9% 人均收入 武汉人均GDP在9城市中居第一，为26083元，其次为黄 石14319元、鄂州13864元，孝感、仙桃、钱江、黄冈、 咸宁、和天门都未能超过万元大关
年龄结构：主要为中青年、中老年 25岁-44岁占40%、45-64岁为42%这两类为主要旅
游人群，占总旅游人群的82%，且旅游欲望最强, 具有一定的消费能力 针对以上人群，娱乐休憩、休闲度假项目将成为 本板块构建的主要功能
客群市场结构：主要为都市白领、公务员市场
主要客源人群中，都市白领人群和家庭出游人群 是主要出游人群，其次是商务会晤人群，银发市 场潜力凸显
Hale Waihona Puke Baidu
２００４年 ２００３年 ２００２年
客群市场结构分析（%）
25
22
21
20
18
15
15.2
13.9
10
9
5 0.9
0 1
商务会晤市场人群 都市白领市场人群 高端企业市场人群 家庭出游市场人群 银发市场人群 国外入境市场人群 其他
资料来源：中国学术旅游开发研究；武汉都市居民环城游憩行为初探
☞
600000 500000 400000 300000 200000 100000
0
仙岛湖每年接待人数分析 500000
300000
50000 50000 60000 1
2003年 2004年 2005年 2008年 2010年
有市场、缺形象
每年有5-6万游客，主要来自于武汉、黄石、 鄂州等地；据预测到2010年每年预计吸引游 客50万人，但由于区域旅游主题和形象的不 完善，仍处于初级的山水观光旅游阶段
聚焦仙岛湖——娱乐休憩板块导入的背景梳理（三）
审视内部岛湖资源：四有四缺
有环境、缺氛围
区域旅游环境已初步形成， 但整个环境氛围仍停滞于初 级层面，尚未形成多元化格 局
良好的生态资源及岛屿群落，但是资源 的特点不强，文化感染力与影响力亟待 挖掘和弘扬
有资源、缺主题
有产品、缺产业
旅游产品单一、老化，游客 到此消费形式单一，尚未形 成多层次、高附加值的旅游 产业链
44%
53%
一小时以内 2小时以内 2.5-3小时
最受欢迎的旅游产品:休闲观光 据调查，最受居民欢迎的旅游产品是观光度
假23%,其次为商务会晤，由此可见：居民出 游中对自然风光资源最感兴趣，游乐体验、 保健疗养、科普修学这一类产品也成为最新 的热点；
出行距离：2小时左右的距离 居民最愿意出行的距离是两小时以内占53%，
居民对休闲旅游需求高涨 日益加快的工作节奏使武汉居民产生忙里偷闲、
出游放松的欲望，2004年居民出游率为120%， 人均花费945元，明显高于周边其它省市
城市圈层
城市
第一梯队 第二梯队
第三梯队
武汉 黄石 鄂州 孝感、仙桃、潜江
第四梯队 黄冈、咸宁、天门
人均GDP （元） 26083
14319
13864
针对以上人群客重点开发休闲养生、体验休闲、 商务度假项目
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
——目标客群旅游产品与出行距离偏好
武汉居民出游偏好 3%
3%
8% 4%
23%
11%
18%
17%
13%
观光度假 商务会晤 养生度假 游乐体验 科普修学 民俗民风 历史文化 自然生态 其它
居民最愿意接受的乡村游出行距离 3%
100006700
6300
4
1200
1000
3
800
2
600
400 1
200
0
0
武汉 南昌 长沙 合肥 上海 石家庄 成都 重庆
元／人
出游率％
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
——目标客群出游结构分析
武汉城镇居民出游年龄构成分析
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0
其次为3小时内占44%，而一小时以内只有 2.6%,由此可见：居民出游即不希望太远，也 不希望太近。2小时左右距离因路途适中，交 通费用低，可以广泛的被都市居民接受
资料来源：中国学术旅游开发研究；武汉都市居民环城游憩行为初探
END
仙湖岛客源市场分布
5% 5% 5%
20%
25% 40%
武汉 黄石 鄂州 九江 黄冈 咸宁
解析仙岛湖——娱乐休憩板块目标客源市场特征分析
武汉市居民出游消费能力分析（二）
社会经济水平 武汉经济发展水平处于全国中等偏下 在“8+1”武汉城市圈构建中，唯武汉市一城独大，虽
然武汉市面积只占经济圈的14.76%, 但是2004年生产 总值占到该区域的51%，并占到整个湖北省30.9% 人均收入 武汉人均GDP在9城市中居第一，为26083元，其次为黄 石14319元、鄂州13864元，孝感、仙桃、钱江、黄冈、 咸宁、和天门都未能超过万元大关
年龄结构：主要为中青年、中老年 25岁-44岁占40%、45-64岁为42%这两类为主要旅
游人群，占总旅游人群的82%，且旅游欲望最强, 具有一定的消费能力 针对以上人群，娱乐休憩、休闲度假项目将成为 本板块构建的主要功能
客群市场结构：主要为都市白领、公务员市场
主要客源人群中，都市白领人群和家庭出游人群 是主要出游人群，其次是商务会晤人群，银发市 场潜力凸显