养生电视栏目策划

《中国健康行》电视栏目机构

中国百姓益寿健康促进公益活动组委会

《中国健康行》电视栏目组

肩负民族健康重任传递健康民众心声

关注百姓健康生活传播健康生活理念

普及百姓健康知识指导百姓科学用药

搭建百姓就医平台宣传国家政策法规

提高全民健康水平共享健康和谐人生

目录

一、栏目机构设置

二、栏目创办宗旨

三、栏目阐述

四、栏目定位

五、栏目风格

六、栏目内容

七、栏目制作流程

八、栏目推广发行

九、栏目广告价值分析

十、栏目广告发布标准

《中国健康行》电视栏目机构设置：

主办单位：中国百姓益寿健康公益组委会

资讯提供与支持单位：

卫生部办公厅（新闻宣传办公室）、人事司、医疗服务监管司、国家中医药管理局办公室、政策法规与监督司、国家食品药品监督管理局办公室、食品安全监管司、食品许可司、政策法规司新闻处、国家机关老干部科学健康协作中心、世界针灸学会联合会、中国老龄事业发展基金会、中国预防医学会、中国食文化研究会、全国高科技健康产业工作委员会、中国人民解放军总医院、首都医科大学附属中医院、北京中医药大学附属东直门医院、中国医疗保健国际交流促进会、中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、健康报、中国医药报、中国中医药报、保健时报等。

协办单位：中国百姓益寿健康促进公益活动组委会、中国医促会影视传媒文化公司

栏目创办宗旨：

《中国健康行》依托卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局、医促会及各地医疗卫生机构政策信息优势，充当国家全民健康宣传权威媒介窗口，健康养生角度透析健康养生热点，在健康案例故事中普及全民健康教育。

《中国健康行》将透过“健康养生”的视角，贴近百姓健康生活，解析社会健康养生热点新闻、经济事件，传播健康养生理念、使用健康产品知识，记录百姓健康养生活动过程，讲述老百姓健康养生故事，是中国电视界第一次全面系统地围绕“全民健康养生”问题而展开的大型综合性专题报道栏目，是真正贴近百姓大众的唯一一档覆盖面最广的健康养生类电视栏目。

栏目阐述：

《中国健康行》每期一个主题，第一时间最真实的现场跟踪，最前沿的健康报道；最独家的采访，最独特的资源，进行全方位的报道和剖析。为保证节目具有高水准、高收视率，《中国健康行》的策划和制作团体分别由国内一流专家、学者、新闻界、电视界资深人士和荣获亚广联及国家电视新闻奖的数十位编导组成,并由优秀记者(或专家教授)担任主持人。主创人员以精心设计，精心组织，精心制作为主导，凭借雄厚的技术实力、崭新的创意与构想，全力打造税务领域最具权威性、思想性、时效性、艺术性的电视栏目，打造健康养生电视国内品牌。

栏目定位：

真实报道，亲情传播，趣味互动。

追踪健康养生领域新闻人物、新闻事件；

直击健康养生企业新闻热点、透视新闻背后；

构筑中国经济与大众健康、及健康产品协调发展的信息平台；

全景式多角度集中展现健康养生的成效；彻底改变行业新闻报道过去在观众心目中的刻板形象，以市场为导向，注重栏目知识性、实用性、趣味性、普及性，打造雅俗共赏的精品栏目。

受众人群定位：

不仅要影响普通百姓的生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。涵盖各类社会主要购买力人群。

广大关注个人、社会生活的普通百姓；

广大企业界、政府工作人员；

企业界、政府高层要人

栏目风格：

《中国健康行》集新闻性、权威性、前瞻性于一体，融专业、品位、服务于一炉。用贴近百姓的视角展现人物与事件，透过事实挖掘新闻背景、深入剖析。

既有鲜活的故事，又有深度开掘。另外，还具有一个特点就是媒体互动、观众互动、信息容量大。

栏目内容：

《中国健康行》栏目时长30分钟（片头、片花1分钟），主要构成内容为：

1、医政资讯（3分钟）：健康养生热点透视：健康养生热点事件深度报道，权威人士发布疾控预防知识，直揭新闻背后的本质与影响。

2、曝光台（16分钟）：追踪健康养生领域新闻人物，卫生稽查人员工作全程跟踪真实报道。

3、名人说健康（5分钟）：专访当今影视、体育、文化与商界名人说健康。（专家、厅长、局长院长说健康）

4、在线答疑（5分钟）：为大众就建康事宜答疑解惑，推荐信誉好的健康产品，帮助他们维护自己的合法权益。开通健康热线，构建短信互动平台

栏目制作流程

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栏目运作流程

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收集、采编信息

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报送选题

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栏目前、后期制作

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审片

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各地播出

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信息反馈处理

栏目推广发行

1、播出方式：

每期30分钟，每周一期，全年共52期。

2、播出时段：

主要为晚间21:00至23:00。

3、覆盖范围：中国教育台—CETV

地方频道：在全国30-50余家地方电视台播出。

（1）策略

加强栏目自身宣传包装，强化栏目品牌形象；认真科学细分市场，充分利用发行渠道，与业务伙伴紧密合作。

（2）方式

参加电视节目交易会；

加强广告宣传；

召开新闻发布会；

有效利用各种媒介、宣传渠道，如：网络、报纸、杂志、直投等；

适时举办各种相关活动。

５、全国各大电视台发行表（拟订）：

备注:本栏目将在上表中所列电视台中选择50余家播出。

栏目广告价值分析：

１、受众人群具有影响力

全民健康是国家的发展大计，健康养生和健康产品与企业百姓息息相关，本栏目是我国第一个以大众健康普及宣传为主题的全国性电视栏目，将引起从政府至百姓的各个社会阶层的关注。本栏目的收视人群不仅涉及广大普通百姓，并会受到企业界、政府工作人员的重视，不仅影响百姓生活，还将影响到社会中具有影响力的人群。同时，节目主题的重要性也决定了较高的、稳定的收视率。

２、受众基数大，广告到达率高

本栏目的覆盖范围广大，不仅在收视率很高的卫星频道播出，同时还在各地多家省会级、地市级电视台播出。

全国各地的观众、特别是经济发达地区和国家重点扶持、经济发展有相当潜力地区的观众都可以收看到本栏目，囊括了企业市场推广中的一、二、三级市场。