我国城市营销地区状况、现状与策略研究

随着我国城市化的推进和全球经济一体化的影响， 地区 之间的竞争日趋激烈。 作为地区的节点—— —城市不可避免地 卷入一场城市与城市之间的竞争。 虽然这种竞争远不像商业 竞争那样的残酷激烈， 但却是长期的、 没有硝烟的战争。 一座 城市如果不想被淘汰，就必须像营销产品那样去营销城 市， 打造城市品牌， 提升城市的核心竞争力， 不断攥过对城市的整体形象包装 和宣传方案设计， 有意识、 分对象地推介城市的发展理念、 前 景、 特点和优势等， 从而提升城市的知名度和美誉度， 吸引人 流、 物流和资金流， 为城市的发展吸纳源源不断的资源， 以增 强城市的竞争力， 推动城市的可持续发展。其作用可以归纳 为使城市与环境达到充分的协调； 使城市的文化与经济相互 融合； 使城市对资源的整合利用率达到最高。城市营销将使 城市对内更具有凝聚力， 对外更具有吸引力。
城市的整体功能， 提升城市的核心竞争能力， 树立城市的独特形象， 强化自己在城市竞争中的地位。在我国， 城市营销 开展的时间比较短， 尽管有一些成功的个例， 但总体上还是暴露出不少问题， 对城市的发展造成不同程度的损失。因 此， 如何正确认识城市营销， 并将之运用到城市的发展战略中， 是城市执政者所必须高度重视的问题。 关键词： 城市营销； 城市定位； 核心竞争力； 城市化； 城市品牌 中图分类号： Ｆ８３２．２ 文献标志码： Ａ 文章编号： １６７３－ ２９１Ｘ （２０１２ ） ２９－ ００８５－ ０３
二、 城市营销在我国的实践与存在误区
（一 ） 城市营销在我国的实践 当前， 城市化已经成为我国区域发展的核心命题， 诸多 城市群体的迅速崛起和增长诉求使得城市之间对资源要素 的争夺进入白热化。 现在， 不仅是大城市， 越来越多的中小城 市也开始重视城市营销， 旨在通过发掘和利用当地的资源创 造出自己城市的独特品牌。在我国， 对城市营销的研究起步 总体而言， 城市营销在我国 较晚， 城市营销还处于雏形阶段。 可分为以下三个阶段。 １．城市销售阶段 风光、 房屋及相关产业， 特别是制造业的销 以城市土地、 售为目的， 通过地区促销手段， 宣传本地形象以吸引更多的 移民等消费群体到本地居住和生活， 同时， 吸引大量的 游客、 资金到本地投资设厂。 ２．城市推销阶段 “城市推销” 的特征是重视城市改造更新、 形象重塑以及 并通 特定领域目标营销。通过吸引投资商参与城市的改造， 过对旅游和文化等相关领域的营销， 赋予城市新的历史价值 和文化内涵。苏州工业园区的成立， 就是政府在推销城市方 面的一个经典案例。１９９３ 年，新加坡资政李光耀来华考察，
2012 年第 29 期 总第 175 期
经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE
No.29 ，2012 Serial No.175
城市营销在我国的实践与启示
高 涛
（中共潮州市委党校， 广东 潮州 ５２１０００ ）
摘
要： 随着我国城市化的推进及全球经济一体化的影响， 城市之间的竞争日趋激烈。城市营销就是要充分发挥
我国城市营销地区状况、现状与策略研究
在我国，城市营销开展的时间比较短，尽管有一些成功的个例， 但总体上还是暴露出不少问题，对城市的发展造成不同程度的损失。 因此，如何正确认识城市营销，并将之运用到城市的发展战略中， 是城市执政者所必须高度重视的问题。探讨我国城市营销的现状， 分析城市营销的地区状况，如西宁市城市营销实施路径、重庆城市 营销策略等等，探析城市转型过程中城市营销的策略与路径，对我 国城市营销发挥热力意义重大。
中国学术期刊文集（2013）
目录 一、基础篇 城市营销在我国的实践与启示.pdf 1 浅谈我国的城市营销.pdf 4 7
可持续发展的城市营销初探.pdf
基于市场细分的城市营销探讨.pdf 12 论城市营销及其在提升城市竞争力中的作用机理.pdf 文化产业的城市营销.pdf 18 14
城市营销与城市软实力的提升.pdf 19 二、地区篇 太原市城市营销战略规划浅议.pdf 21 乌审旗城市营销 SWOT 分析.pdf 芜湖市城市营销 SWOT 分析.pdf 西宁市城市营销实施路径.pdf 33 中国东北地区城市营销研究董珅迪.pdf 重庆城市营销策略分析.pdf 43 三、现状与策略篇 我国城市营销现状分析与策略研究.pdf 49 35 27 29
一、 城市营销的产生与发展
目前， 理论界还没有一个统一的概念， 传统上沿用菲利 普．科特勒的 “地区营销” 概念， “地区营销是指为满足地区目 标市场的需求而进行的规划和设计， 成功的地区营销应使市 企业对其所在的社区感到满意， 游客和投资者对地区的 民、 期望得到满足。” 也就是说， 城市营销就是要充分发挥城市的整体功能， 提升城市的核心竞争能力， 树立独特的城市形象， 提高城市 知名度、 美誉度， 从而满足政府、 企业和公众等各方面需求的 社会管理活动和过程的总称。 从国际范围观察， 城市营销的实践可以追溯到 １９ 世纪 中期美国西部大开发中的大批新城推介以及世界博览会在 巴黎 １８７９ 年） 相继举办， 而全球的最 各城市 （伦敦 １８５１ 年， 尤 近一轮城市营销高潮是始于 ２０ 世纪 ８０ 年代的旧城重振， 其是中心城区复兴浪潮。 巴塞罗那奥运会就是 “旧城重振” 中的一个成功典范。 在 １９９２ 年之前， 巴塞罗那还只是一个欧洲二流城市， 基础设施 巴塞罗那进行大规 和城市形象不尽人意。借助奥运会营销， 模改造， 城市焕然一新， 基础设施建设前进了 ３０ 年。 现如今， 巴塞罗那已是地中海第二大港， 西班牙第二大城市， 欧洲旅 游教育和服务的中心， 更是欧洲最受欢迎的旅游胜地之一。 收稿日期： ２０１２－ ０８－ ２５
大庆市城市营销过程中存在的问题及对策分析.pdf 52 南阳市城市营销的现状及问题分析.pdf 54 59
试论城市转型过程中城市营销策略的发展.pdf 基于中国传统文化的城市营销策略研究.pdf 61
城市营销策略分析.pdf 64 城市营销策略研究.pdf 67 城市营销的道与术.pdf 69 城市营销手段比较及我国城市营销手段完善方向.pdf 74