滔略广州上下九步行街策划方案
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以此为基本调性塑造极富个性的商场形象
五、项目案名建议
青螃蟹
支持理由
青：表现年轻、生命、活力。有“青色”、“青涩”、“青年”， 一种张扬的颜色，一种张扬的青春，一种张扬的生活方式。 螃蟹：以物为载体，有着丰富的想象空间与内涵。螃蟹，不走直路， 横行无忌，特征鲜明。它代表一类标榜自我、张扬个性的人，是我行 我素故我在叛逆特征的表现
项目位臵地图
十 甫 名 都
占据城市主流商圈核心商业街的黄金位臵，得天独厚！
项目优势
地段：位于上下九步街，尊享“40多万人次/日，节假 日60～100万人次/日”巨大人流量，坐拥万千商机。 规模：在广州最繁华的核心商圈里拥有总建约8000㎡， 总铺约740间，相对上下九以单铺为主的商业格局，具 有相对规模优势； 上下九步行街长1200米，而本项目商场东西长逾100米。 租金优势：租金均价内定约130元/㎡，相对上下九租金 大都在1000元/㎡以上，优势明显。
③ 流行前线（地王广场）
有品牌知名度； 以20多岁以上、30多岁以下的 白领为主流人群，人流旺 扼地铁口、邻中华广场； 档次高于越富广场； 个体户为主，有一定厂商； 淘宝：A货 关键词：青年白领；中档消费；地铁口；淘宝（地王广 场人群定位比流行前线更为年轻，商品档次低一层次， 人流也稍逊一筹。）
第三、更个性的商品 第四、更丰富的消费内容 本项目与上下九形成的对比是：你无我有， 你有我多，你多我优，你优我更实惠。
二、同业态：与同类商场的竞争与互补
㈠、解析同类商场（商街）
限定于有相当知名度，辐射全广州的同类商场 （商街） 。
① 状元坊
历史悠久，品牌响； 状元坊以中学生为主流人群； 人流量极大； 环境差，拥挤不堪； 小商品居多、丰富、价格便宜之极； 可淘到极具特色个性的原创手工艺品； 经营者均为个体户 关键词：历史长；最便宜；淘宝；个体户；中学生
上下九核心商圈地 利；克隆上下九商 街，并以个性、潮 流来丰富它
借势上下九，丰富上下九
形成品牌 USP；目标 客群完全是 是为了寻找 一种适合自 己个性的商 品而来
目的地营销 主题营销
让目标客群第 一想到，并形 成忠诚消费； 由借力上下九 到荣耀上下九
地段决定价值
我们必须始终立足地段之利——上下九商圈
项目阻力
4、开发商、商城的品牌空白：项目开发商知名度不 足；商场品牌是新场，知名度为零。 5、先天性条件欠缺：通道上的尴尬，面积上的尴尬， 门面招牌的尴尬，二、三层的尴尬。 项目商城通道入口少，十甫路上仅仅只有三个，而且 比较隐蔽；面积上过于集约型，通透性不够；门面招 牌不够醒目，没有变化；项目没有街铺，缺乏必要的 商业硬件设施，“楼上”与“楼下”脱节严重。
项目机会
1、项目地段提供的机会和想象空间：上下九是一块可 以借势的商业金字招牌。 2、年轻族群庞大的消费力，以及以此为主流客源商场 的成功范例提供参考与借鉴意义。总体来说，年轻族 群并非消费主力人群，但永远是消费先锋力量，冲动、 非理性、敢花钱是其基本特征。广州市以此为主流客 源的数个商场、商城、商街的成功经验，提供了极佳 的示范效应。
七、案名定位语组合视觉表现 （项目LOGO、VI）
项目LOGO一
项目LOGO二
项目LOGO三
项目LOGO四
项目吉祥物
广告衫
广告伞
纸杯
名片、信纸
Hale Waihona Puke Baidu
项目户外招牌一
项目户外招牌二
户外标识牌一
户外标识牌二
户外标识牌三
户外标识牌四
户外标识牌五
户外标识牌六
八、项目主题广告语
就不直着走！
② 越富广场
开业5年，已有相当知名度； 以中学生、小白领为主流人群； 有一定规模（1-4层），环境尚可； 人流旺，基本上无空铺； 商品丰富，以服饰、鞋类、精品、 美食为主； 价格档次高于状元坊； 周边学校多，中午与下午吸引学生； 经营者人体户为主； 周边无定位相同的商场联动； 关键词：中学生；丰富；中低档； 淘宝；个体户
入的机会点。
项目阻力
1、十甫名都（少女坊）的负效应：由于原来商场经营不善， 由惨淡经营到关门大吉，没能在市场中树立良好口碑，反而不 利于后面新的形象的建立。 2、同类商场构成的竞争压力：有上下九本身的客源分流，还 有像流行前线、状元坊、地王广场等众多定位交叉客源重叠的 年轻商业消费商场的客源分流。 3、上下九步行街“逛街”的消费惯性思维与消费习惯定势： 重逛街，不重逛城；玩、购并重。
记忆点深刻，易于传播。与“状元坊”（历史、地域案名）、“老 鼠街”（约定俗成的俚语案名）异曲同工，与“流行”“时尚”“越 富”之类案名比较，更显个性，更易记忆。 品牌联想丰富，较充分地扣合了“年轻”特征，“另类、叛逆”特 征，针对目标群体，更容易引发共鸣。 推广外延空间广泛，较好地实现惹人关注的眼球效益，实现张力。
项目劣势
无街铺：没有首层街铺作支撑，无法上下呼应，靠首层推动 吸引客流无法实现，有被束之高阁之虞。
少通道：虽然有几个（7个）通道，但入口处隐蔽且太窄，缺 气势，缺便利，难以吸引随机客源。 缺环境：2～3层，铺多（总建8000㎡，约740铺）、密集、通 透性不好，让人感到压抑。因为商铺小且多，没有多少公共 空间，这就与下面步行街商铺相对宽敞形成鲜明对比。
借力城市主流商圈的核心商业街
一、主流目标消费群体定位
16～26岁青少年消费族群（高中生、小白领）
“年轻”特质描述：玩乐、激情、精力充沛、 个性张扬、追求前卫、崇尚另类、不循规蹈矩、 性格叛逆、敢出格、博出位、喜欢成群结队、够 胆尝试新潮、第一个吃“螃蟹”…… 消费趋向描述：逛街、上街、买新鲜玩艺、精 品、饰品、个性服饰、遍尝各类特色小吃、喜欢 刺激游戏……
消费习惯描述：消费欲望强烈、购买能力一般、 冲动、非理性型、只要喜欢，一定会买……
他们是……
他们喜欢……
玩具/公仔
逛街 潮流饰品
GUESS
旅游
上网
看电影
个性服饰
另类/新颖
Chanel
CD
动漫
他们的流行词是……
玩乐
炫酷
联盟 OUT 很HIGH
IN
很好很强大
百变女郎
很潮
二、项目业态定位
终端零售业为主体的综合购物商场
PARTⅡ 竞争分析
同区域：与上下九路的竞争与共存
同业态：与同类商场的竞争与互补
一、同区域：与上下九路的竞争与共存
㈠、解析上下九商业特点
① 业态与现场特点
上下九步行街全长1200米，大大小小约有2300多间店铺， 商业业态以零售小百货为主（其中又以服装、鞋类为多）， 融合其它各种业态。 经过现场调查，上下九步行街一楼的商铺都比较旺，二楼 以上与地下商城就相对冷清； 经过现场调查，越是高档、装修越豪华，越是有品味的商 铺（场），人流相对稀少，反之，装修一般，打折、优价的， 反而人头涌涌。
项目机会
3、市场的非饱和度与上下九的主题个性商场的缺位 提供的机会。 以年轻族群为主流客源的商场在广州绝非首例，但 也绝非饱和，目前有知名度，能辐射全广州的仍屈 指可数； 上下九业态够丰富，同时又分散，散兵游勇，各自 为战，缺鲜明个性的主题商城，与其说其功能“购”
为主，不如说是“逛”更准确。为本项目提供了切
④ 潮流站 尚属新场；
以白领为主流人群； 借势天河城、正佳广场及天河南二 路 商品丰富，档次比流行前线又高一 层次； 环境相对较好； 三层“问道”经营运动用品，但相 对冷清。
关键词：白领；借势；淘宝
㈢、核心思路
既然竞争不可避免，就以“特色”胜 出
㈣、解决之道
凭什么让习惯逛状元坊、越富、流行前线的青少
② 上下九的主流消费群——
他们，以年轻族群为主，有时尚青年，有学生，也有企事 业上班的小白领；也有年轻小资群体……
一群张扬个性，迷恋潮流的年轻人
这个族群的消费力不高，但是消费总量是庞大的，消费 潜能是无穷的
③ 上下九的消费特性
价格 便宜：商品价格从几元、几十到 几百不等，是城市年轻人的购物天堂。 业态丰富：涵盖各种业态，可边逛边 玩，边食边购。 逛街消费模式：多逛街少逛城
游戏体验区、观赏区……
以“憩”为配套功能，以专辟美食区兼顾休息功能，以 专辟观赏区提供休息功能，以专辟美甲、纹身、造型馆提
供休闲、美妆功能，吸引上下九客流上楼休息、方便。
通过四大功能的交替，满足青少年消费群体多元化个性 需求，从而以丰富的消费内容吸引目标群体上楼“逛街 。
四、项目形象定位
前卫、另类、叛逆、张扬
总结
借牌立牌，借名扬名，借势上位
借上下九品牌人流之势；借同类商场经
营成功之道； 塑本项目独有特色，实实在在凭强势、 丰富、另类脱颖而出，一炮走红。
PARTⅢ 核心定位
项目定位原则 项目总体定位
项目功能定位
项目形象定位
项目客群定位
项目业态定位 总结
项目定位原则
根据上面分析，在品牌知名度为零时，需要：借牌立牌， 借名扬名，借势上位，找到适合项目主流人群的定位
㈡、竞争节点 上下九够长够丰富，直走不上楼
上下九够宽够舒适，直走不上楼
上下九商品够多够便宜，直走不上楼
㈢、核心思路 共赢、借势、丰富、特色
化竞争为互补，
借势上下九，
丰富上下九，
以特色有别于上下九
㈣、解决之道
凭什么让逛上下九的客流走上楼来？ 第一、更醒目的招牌
第二、更鲜明的定位
商业蓝海永远存在，关键在于如何挖掘？
十甫名都商场推广策划总案
导言
思路决定出路——
由市场红海走向市场蓝海
站在最感性的角度， 以最理性的思考，
做最有效的事情。
CONTENTS
PART Ⅰ
谋 局 者 胜 局 ， 决 胜 于 局 外
项目洞察
PART Ⅱ
PART Ⅲ
竞争分析
核心定位
PART Ⅳ
PART Ⅴ
推广策略
整合营销策略
PART Ⅵ
PART Ⅶ
执行推进
规划设计建议
PART Ⅷ
工作推进计划
PARTⅠ 项目洞察
项目概况 项目优势
项目劣势
项目机会点 项目阻力点 总结
项目概况
项目名称：十甫名都商街 项目位臵：项目位于广州上下九步行街的第十甫路上，十甫名都商街二、 三两层。 总建筑面积：约9000㎡； 总铺数：约740间 项目通道：第十甫路上有3个直接入口，其中中间为上楼步行道，西边 为步道带双向电梯，东边为双向电梯；十甫路上间接入口有三处（真功 夫里面有两处，旁边寿司店里有一处）；东侧风华美食城有一处。 项目原运营情况：商场以少女坊为定位，由惨淡经营到关门大吉。
更为张扬，更为贴合我们的目标群体，另类、不走 寻常路、追求潮流。 锐气、霸道、自我认同，让项目形象呼之欲出，从 第一时间抓住目标受众眼球。
项目备用广告语
我是螃蟹我怕谁！ 横行就要霸道！ 潮流在上，我横行
“蟹”逅好心情/自由空间
生活是逛出来的！
传播调性
个性、标榜、另类、潮流、张扬
项目的DNA与核心价值点 与目标消费群的需求及喜好有效对接。 为了在注意力经济时代能从市场中跳出来，最大程 度地吸引眼球的聚焦，快速引起目标客群关注； 也为了与目标消费群良好的沟通，用他们的流行词 与他们打交道，形成共鸣，引发冲动！
年来上下九（本项目）
第一、不求通杀。不求大小青年都喜欢，只攻一点，更准确 的找准项目的主流人群。 第二、取彼之长。商品丰富，消费内容多种多样，绝不亚于 他们。 第三、有概念的商品更多（创意小商品、日韩新潮流），有 兴奋的消费更丰富（特色小食、另类消费内容、刚火起来消 费热点），有个性的特色更鲜明（另类、叛逆、张扬） 第四、推广更强势（活动营销、圈层营销）
三、项目功能定位
逛、购、食、玩、憩
以“购”为核心功能，经营各类潮流、个性服装、鞋袜、 箱包、皮具、饰品、精品、新潮电子产品……尤其强调别具 创意的小商品
以“食”为辅助功能，经营各类广式小吃，港澳台、日韩
特色小吃……尤其强调最流行的另类食品。
项目功能定位
以“玩”为特色功能，经营电玩区、冲浪区、新版电子
口语化传播沉淀
普通话：青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 广州话：青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街
六、项目形象定位语
自U消费空间
项目形象定位备用语
潮流锋线，自由高地
锋线人物，自由消费
潮流先锋，自由消费空间
潮流先锋消费地
支持理由
引申案名，实现前卫，创造潮流。自由
自在，我行我素。
补充案名，实现商场商街消费主功能。 扣合年轻特性，强调“我的事情我作主” 的叛逆潜在需求。
五、项目案名建议
青螃蟹
支持理由
青：表现年轻、生命、活力。有“青色”、“青涩”、“青年”， 一种张扬的颜色，一种张扬的青春，一种张扬的生活方式。 螃蟹：以物为载体，有着丰富的想象空间与内涵。螃蟹，不走直路， 横行无忌，特征鲜明。它代表一类标榜自我、张扬个性的人，是我行 我素故我在叛逆特征的表现
项目位臵地图
十 甫 名 都
占据城市主流商圈核心商业街的黄金位臵，得天独厚！
项目优势
地段：位于上下九步街，尊享“40多万人次/日，节假 日60～100万人次/日”巨大人流量，坐拥万千商机。 规模：在广州最繁华的核心商圈里拥有总建约8000㎡， 总铺约740间，相对上下九以单铺为主的商业格局，具 有相对规模优势； 上下九步行街长1200米，而本项目商场东西长逾100米。 租金优势：租金均价内定约130元/㎡，相对上下九租金 大都在1000元/㎡以上，优势明显。
③ 流行前线（地王广场）
有品牌知名度； 以20多岁以上、30多岁以下的 白领为主流人群，人流旺 扼地铁口、邻中华广场； 档次高于越富广场； 个体户为主，有一定厂商； 淘宝：A货 关键词：青年白领；中档消费；地铁口；淘宝（地王广 场人群定位比流行前线更为年轻，商品档次低一层次， 人流也稍逊一筹。）
第三、更个性的商品 第四、更丰富的消费内容 本项目与上下九形成的对比是：你无我有， 你有我多，你多我优，你优我更实惠。
二、同业态：与同类商场的竞争与互补
㈠、解析同类商场（商街）
限定于有相当知名度，辐射全广州的同类商场 （商街） 。
① 状元坊
历史悠久，品牌响； 状元坊以中学生为主流人群； 人流量极大； 环境差，拥挤不堪； 小商品居多、丰富、价格便宜之极； 可淘到极具特色个性的原创手工艺品； 经营者均为个体户 关键词：历史长；最便宜；淘宝；个体户；中学生
上下九核心商圈地 利；克隆上下九商 街，并以个性、潮 流来丰富它
借势上下九，丰富上下九
形成品牌 USP；目标 客群完全是 是为了寻找 一种适合自 己个性的商 品而来
目的地营销 主题营销
让目标客群第 一想到，并形 成忠诚消费； 由借力上下九 到荣耀上下九
地段决定价值
我们必须始终立足地段之利——上下九商圈
项目阻力
4、开发商、商城的品牌空白：项目开发商知名度不 足；商场品牌是新场，知名度为零。 5、先天性条件欠缺：通道上的尴尬，面积上的尴尬， 门面招牌的尴尬，二、三层的尴尬。 项目商城通道入口少，十甫路上仅仅只有三个，而且 比较隐蔽；面积上过于集约型，通透性不够；门面招 牌不够醒目，没有变化；项目没有街铺，缺乏必要的 商业硬件设施，“楼上”与“楼下”脱节严重。
项目机会
1、项目地段提供的机会和想象空间：上下九是一块可 以借势的商业金字招牌。 2、年轻族群庞大的消费力，以及以此为主流客源商场 的成功范例提供参考与借鉴意义。总体来说，年轻族 群并非消费主力人群，但永远是消费先锋力量，冲动、 非理性、敢花钱是其基本特征。广州市以此为主流客 源的数个商场、商城、商街的成功经验，提供了极佳 的示范效应。
七、案名定位语组合视觉表现 （项目LOGO、VI）
项目LOGO一
项目LOGO二
项目LOGO三
项目LOGO四
项目吉祥物
广告衫
广告伞
纸杯
名片、信纸
Hale Waihona Puke Baidu
项目户外招牌一
项目户外招牌二
户外标识牌一
户外标识牌二
户外标识牌三
户外标识牌四
户外标识牌五
户外标识牌六
八、项目主题广告语
就不直着走！
② 越富广场
开业5年，已有相当知名度； 以中学生、小白领为主流人群； 有一定规模（1-4层），环境尚可； 人流旺，基本上无空铺； 商品丰富，以服饰、鞋类、精品、 美食为主； 价格档次高于状元坊； 周边学校多，中午与下午吸引学生； 经营者人体户为主； 周边无定位相同的商场联动； 关键词：中学生；丰富；中低档； 淘宝；个体户
入的机会点。
项目阻力
1、十甫名都（少女坊）的负效应：由于原来商场经营不善， 由惨淡经营到关门大吉，没能在市场中树立良好口碑，反而不 利于后面新的形象的建立。 2、同类商场构成的竞争压力：有上下九本身的客源分流，还 有像流行前线、状元坊、地王广场等众多定位交叉客源重叠的 年轻商业消费商场的客源分流。 3、上下九步行街“逛街”的消费惯性思维与消费习惯定势： 重逛街，不重逛城；玩、购并重。
记忆点深刻，易于传播。与“状元坊”（历史、地域案名）、“老 鼠街”（约定俗成的俚语案名）异曲同工，与“流行”“时尚”“越 富”之类案名比较，更显个性，更易记忆。 品牌联想丰富，较充分地扣合了“年轻”特征，“另类、叛逆”特 征，针对目标群体，更容易引发共鸣。 推广外延空间广泛，较好地实现惹人关注的眼球效益，实现张力。
项目劣势
无街铺：没有首层街铺作支撑，无法上下呼应，靠首层推动 吸引客流无法实现，有被束之高阁之虞。
少通道：虽然有几个（7个）通道，但入口处隐蔽且太窄，缺 气势，缺便利，难以吸引随机客源。 缺环境：2～3层，铺多（总建8000㎡，约740铺）、密集、通 透性不好，让人感到压抑。因为商铺小且多，没有多少公共 空间，这就与下面步行街商铺相对宽敞形成鲜明对比。
借力城市主流商圈的核心商业街
一、主流目标消费群体定位
16～26岁青少年消费族群（高中生、小白领）
“年轻”特质描述：玩乐、激情、精力充沛、 个性张扬、追求前卫、崇尚另类、不循规蹈矩、 性格叛逆、敢出格、博出位、喜欢成群结队、够 胆尝试新潮、第一个吃“螃蟹”…… 消费趋向描述：逛街、上街、买新鲜玩艺、精 品、饰品、个性服饰、遍尝各类特色小吃、喜欢 刺激游戏……
消费习惯描述：消费欲望强烈、购买能力一般、 冲动、非理性型、只要喜欢，一定会买……
他们是……
他们喜欢……
玩具/公仔
逛街 潮流饰品
GUESS
旅游
上网
看电影
个性服饰
另类/新颖
Chanel
CD
动漫
他们的流行词是……
玩乐
炫酷
联盟 OUT 很HIGH
IN
很好很强大
百变女郎
很潮
二、项目业态定位
终端零售业为主体的综合购物商场
PARTⅡ 竞争分析
同区域：与上下九路的竞争与共存
同业态：与同类商场的竞争与互补
一、同区域：与上下九路的竞争与共存
㈠、解析上下九商业特点
① 业态与现场特点
上下九步行街全长1200米，大大小小约有2300多间店铺， 商业业态以零售小百货为主（其中又以服装、鞋类为多）， 融合其它各种业态。 经过现场调查，上下九步行街一楼的商铺都比较旺，二楼 以上与地下商城就相对冷清； 经过现场调查，越是高档、装修越豪华，越是有品味的商 铺（场），人流相对稀少，反之，装修一般，打折、优价的， 反而人头涌涌。
项目机会
3、市场的非饱和度与上下九的主题个性商场的缺位 提供的机会。 以年轻族群为主流客源的商场在广州绝非首例，但 也绝非饱和，目前有知名度，能辐射全广州的仍屈 指可数； 上下九业态够丰富，同时又分散，散兵游勇，各自 为战，缺鲜明个性的主题商城，与其说其功能“购”
为主，不如说是“逛”更准确。为本项目提供了切
④ 潮流站 尚属新场；
以白领为主流人群； 借势天河城、正佳广场及天河南二 路 商品丰富，档次比流行前线又高一 层次； 环境相对较好； 三层“问道”经营运动用品，但相 对冷清。
关键词：白领；借势；淘宝
㈢、核心思路
既然竞争不可避免，就以“特色”胜 出
㈣、解决之道
凭什么让习惯逛状元坊、越富、流行前线的青少
② 上下九的主流消费群——
他们，以年轻族群为主，有时尚青年，有学生，也有企事 业上班的小白领；也有年轻小资群体……
一群张扬个性，迷恋潮流的年轻人
这个族群的消费力不高，但是消费总量是庞大的，消费 潜能是无穷的
③ 上下九的消费特性
价格 便宜：商品价格从几元、几十到 几百不等，是城市年轻人的购物天堂。 业态丰富：涵盖各种业态，可边逛边 玩，边食边购。 逛街消费模式：多逛街少逛城
游戏体验区、观赏区……
以“憩”为配套功能，以专辟美食区兼顾休息功能，以 专辟观赏区提供休息功能，以专辟美甲、纹身、造型馆提
供休闲、美妆功能，吸引上下九客流上楼休息、方便。
通过四大功能的交替，满足青少年消费群体多元化个性 需求，从而以丰富的消费内容吸引目标群体上楼“逛街 。
四、项目形象定位
前卫、另类、叛逆、张扬
总结
借牌立牌，借名扬名，借势上位
借上下九品牌人流之势；借同类商场经
营成功之道； 塑本项目独有特色，实实在在凭强势、 丰富、另类脱颖而出，一炮走红。
PARTⅢ 核心定位
项目定位原则 项目总体定位
项目功能定位
项目形象定位
项目客群定位
项目业态定位 总结
项目定位原则
根据上面分析，在品牌知名度为零时，需要：借牌立牌， 借名扬名，借势上位，找到适合项目主流人群的定位
㈡、竞争节点 上下九够长够丰富，直走不上楼
上下九够宽够舒适，直走不上楼
上下九商品够多够便宜，直走不上楼
㈢、核心思路 共赢、借势、丰富、特色
化竞争为互补，
借势上下九，
丰富上下九，
以特色有别于上下九
㈣、解决之道
凭什么让逛上下九的客流走上楼来？ 第一、更醒目的招牌
第二、更鲜明的定位
商业蓝海永远存在，关键在于如何挖掘？
十甫名都商场推广策划总案
导言
思路决定出路——
由市场红海走向市场蓝海
站在最感性的角度， 以最理性的思考，
做最有效的事情。
CONTENTS
PART Ⅰ
谋 局 者 胜 局 ， 决 胜 于 局 外
项目洞察
PART Ⅱ
PART Ⅲ
竞争分析
核心定位
PART Ⅳ
PART Ⅴ
推广策略
整合营销策略
PART Ⅵ
PART Ⅶ
执行推进
规划设计建议
PART Ⅷ
工作推进计划
PARTⅠ 项目洞察
项目概况 项目优势
项目劣势
项目机会点 项目阻力点 总结
项目概况
项目名称：十甫名都商街 项目位臵：项目位于广州上下九步行街的第十甫路上，十甫名都商街二、 三两层。 总建筑面积：约9000㎡； 总铺数：约740间 项目通道：第十甫路上有3个直接入口，其中中间为上楼步行道，西边 为步道带双向电梯，东边为双向电梯；十甫路上间接入口有三处（真功 夫里面有两处，旁边寿司店里有一处）；东侧风华美食城有一处。 项目原运营情况：商场以少女坊为定位，由惨淡经营到关门大吉。
更为张扬，更为贴合我们的目标群体，另类、不走 寻常路、追求潮流。 锐气、霸道、自我认同，让项目形象呼之欲出，从 第一时间抓住目标受众眼球。
项目备用广告语
我是螃蟹我怕谁！ 横行就要霸道！ 潮流在上，我横行
“蟹”逅好心情/自由空间
生活是逛出来的！
传播调性
个性、标榜、另类、潮流、张扬
项目的DNA与核心价值点 与目标消费群的需求及喜好有效对接。 为了在注意力经济时代能从市场中跳出来，最大程 度地吸引眼球的聚焦，快速引起目标客群关注； 也为了与目标消费群良好的沟通，用他们的流行词 与他们打交道，形成共鸣，引发冲动！
年来上下九（本项目）
第一、不求通杀。不求大小青年都喜欢，只攻一点，更准确 的找准项目的主流人群。 第二、取彼之长。商品丰富，消费内容多种多样，绝不亚于 他们。 第三、有概念的商品更多（创意小商品、日韩新潮流），有 兴奋的消费更丰富（特色小食、另类消费内容、刚火起来消 费热点），有个性的特色更鲜明（另类、叛逆、张扬） 第四、推广更强势（活动营销、圈层营销）
三、项目功能定位
逛、购、食、玩、憩
以“购”为核心功能，经营各类潮流、个性服装、鞋袜、 箱包、皮具、饰品、精品、新潮电子产品……尤其强调别具 创意的小商品
以“食”为辅助功能，经营各类广式小吃，港澳台、日韩
特色小吃……尤其强调最流行的另类食品。
项目功能定位
以“玩”为特色功能，经营电玩区、冲浪区、新版电子
口语化传播沉淀
普通话：青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 广州话：青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街
六、项目形象定位语
自U消费空间
项目形象定位备用语
潮流锋线，自由高地
锋线人物，自由消费
潮流先锋，自由消费空间
潮流先锋消费地
支持理由
引申案名，实现前卫，创造潮流。自由
自在，我行我素。
补充案名，实现商场商街消费主功能。 扣合年轻特性，强调“我的事情我作主” 的叛逆潜在需求。