市场细分(公开课教案)

市场细分与目标市场

——市场细分

教学目标：【知识与技能】在掌握营销环境构成要素及营销调研方法及技巧的知识基础上，

进一步掌握细分市场的方法，以为企业选择并进入目标市场及目

标市场定位打下理论基础。

【过程与方法】整个教学活动以学生探究、合作互动的形式完成，教师从旁引

导，最后做出分析、点评与总结。

【情感、态度与价值观】让学生体验合作的欢乐,培养团队精神，鼓励学生充分

发挥想象力与创造力，提高学员分析问题、解决问题及综合表达

的能力，锻炼学生创新思维。

教学重点：通过引出营销案例，抛出问题激发学生积极思考，掌握市场细分标准。

教学难点：市场细分实践操作。

教学过程：

（二）人口因素(年龄、性别、家庭人口、种族、国籍….)

（三）心理因素(生活方式、个性心理动机….)：宝洁公司（四）购买行为因素(购买时机、使用情况、品牌忠诚度互动空间：

划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（

）人口因素（2）地理环境

）心理因素（4）购买行为

使用者情况属于（）

）人口因素（2）地理环境