晨光文具案例分析
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所有的这些我们实现一条：每周一，晨光新品到。强大的网络， 确保晨光的产品可以七天到达中国每一城市，确保海报贴遍中国 每一城市。
晨光文具调研问卷
• 1、您的性别：○男 ○女 • 2、您的年龄：○14岁以下 ○15~19岁○20~24岁 ○25~29岁
○30~35岁 • 3、您的学历：○专科以下 ○专科 ○本科 ○硕士 ○博士 • 4、（可多选）您使用过以下哪个品牌文具： □晨光 □真彩 □得力
□联众 □三菱 □白雪 □齐心 □中华 □英雄 □樱花 □其它 • 5 （可多选）您知道晨光都有什么产品 •
书写工具-笔类白板笔荧光笔胶棒 修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画材本册
• 6 （可多选）晨光文具给您的感觉是
•
高档时尚可爱韩国风高性价比实用
• 7 （可多选）您喜欢什么样的笔
•
价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩
晨光文具案例分析
晨光介绍
• 上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优 势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。 晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具 用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光 坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作 为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出 贡献。
晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得我 们不断突破文具行业的传统经营方式，从各个环节和角度开创了文具业 的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！
晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。
晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是 “良师益友式”的人才资源训练体系！
友 们 爱 不 释 手 ， 颜 色 鲜 艳 、 迷 人 。
3D
油 画 棒 ， 可 爱 清 晰 的 图 案 ， 让 小
• 晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦 想！
全球创意价值
• “晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持 优势，成为世界级水平的跨国设计团队：市场营销方面，晨光一 直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面， 晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会 贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担 更多的社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精 神为企业发展注入源源不断的动力！
明，的料 的图代上
米菲印章水彩笔
•
用头引正的中菲色米
。是出，宝粗印彩菲
印来不宝笔章还印
章的会可头水是章
，小画以，彩鲜水
一花画尽后笔艳彩
头花的情面创的笔
是也宝的还意红采
水是宝画有也黄用
彩很可画印还蓝的
笔好以，章是绿是
，看尽颜，不，半
一的情色会错这透
物！的非画的款明
两一印常画，米式
，
来自百度文库
，
米菲水彩笔
• …….
• 这种油画棒的性价比比较高，包装材料也较简单，方便。易于回收。 • 色彩和图案都是很年轻很时尚的欢快颜色，给人一种积极向上的，可以
激发宝宝们的绘画天赋，可以让他们很随意的涂画，其实这时候孩子们 的创意才是最宝贵的，并不是我们这些成年人可以理解的，所以，一款 可以激发孩子们的兴趣爱好的设计就是好的设计，成功的设计。
晨光总有新创意
• 晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计 观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！
晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨 光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比”、 “环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。
米菲3D抽卡油画棒
• 3D
也设只方套朋
是 很 受 孩 子 们 的 喜 爱 。
计 整 体 感 比 较 好 ， 便 于 分 类 。 黄 色
有 盒 子 的 大 小 有 所 改 变 ， 这 样 子 的
便 使 用
。 这 一 系 列 都 采 用 了 黄 色 ，
装 内 有 ： 修 笔 器 、 夹 头 、 紧 锁 圈 ，
缺比同趋整这
乏较，于体款
有版色看水
系式彩起彩
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感 ， 但 是 创 意 有 点
是 大 同 小 异 ， 这 样 子
类 不 同 盒 型 大 小 就 不
比 较 高 档 ， 易 于 存 放
包 装 采 用 的 是 手 提 式
。，
米菲六角型油画棒
• 米菲六角形油画棒包装采用的是全包装盒型包装，这样子的包装较普通 但便于携带，图案采用的是可爱的小熊和小兔子，符合消费者—儿童的 喜爱。
2元以下 2～4 元 4～6元 6～8元 8～10 元 10元以上
12 你常用哪类文件夹
资料管理册 文件管理夹 单片夹 抽杆夹 强力夹 资料袋 其他
• PVC
—
米菲磨砂水彩笔
包案表采晨 装还青用光 易是春 米 于米活 菲 观菲力透系 看的的明列 ，小黄包磨 便形、装砂 于象粉，水 消 蓝色彩 费小、彩笔 者兔粉还在 选子的是包 择。色一装 。透彩贯材
在全球化的今天，我们更要有全球化的视野，具备与世界商业环境同步 甚至适度超前的思想；同时，立足于整合全球资源，包括原材料、技术、 资本、市场、人才和创意文化，最终实现世界级品牌的梦想。
每周一晨光新品到
• 晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念，创造了全新 的晨光模式。而在这背后是晨光强大的执行力，是整个营销模式 带来团结一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店，店 头占据全国所有校门口，将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我 们的媒体。我们也有低花费，目标促销和公关活动。
世界级晨光
• 全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。 • 全球品牌：晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计，晨光品牌
是全球领先文化的传播者和分享者。
• 全球市场：晨光强大、高效率营销网络，可以让产品在7天内销往中国偏远的山 村，晨光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型 卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系，晨光在国际市场已建成全球资 源；整合全球资源，分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术 、管理等各个方 面网络全球优势资源，凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合，通 过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用，是晨光告诉发展的物 质基础，也是全球知名品牌发展的必经之路。
8 您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适 1元以下1～1.5 元1.5～2元2～2.5元2.5～3元3元以上 9 （可多选）你喜欢什么样的抄本
价格便宜 封面精美 内页纸张好 书写流利 不洇纸 其他
10 （可多选）您常使用哪种抄本
硬抄本 软抄本 线圈本 活页本 仿皮本 其他
11 您比较接受的抄本价格区间是多少
晨光文具调研问卷
• 1、您的性别：○男 ○女 • 2、您的年龄：○14岁以下 ○15~19岁○20~24岁 ○25~29岁
○30~35岁 • 3、您的学历：○专科以下 ○专科 ○本科 ○硕士 ○博士 • 4、（可多选）您使用过以下哪个品牌文具： □晨光 □真彩 □得力
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晨光介绍
• 上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优 势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。 晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具 用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光 坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作 为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出 贡献。
晨光总有新创意，体现在营销上，就是“伙伴天下”。这一理念使得我 们不断突破文具行业的传统经营方式，从各个环节和角度开创了文具业 的全新模式，并创造连续四年每年两位数的增长佳绩！
晨光总有新创意，体现在制造上，就是“全能工厂”的制造理念。
晨光总有新创意，体现在组织建设上，就是“世界级团队”的愿景，是 “良师益友式”的人才资源训练体系！
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3D
油 画 棒 ， 可 爱 清 晰 的 图 案 ， 让 小
• 晨光，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦 想！
全球创意价值
• “晨光总有新创意”是M&G晨光的核心价值，也是晨光得以保持 优势，成为世界级水平的跨国设计团队：市场营销方面，晨光一 直率行业之先，始终屹立在创意营销的潮头浪尖；品牌建设方面， 晨光的创意精神已经融入品牌血液，成为品牌价值的核心；社会 贡献方面，晨光以“帮助每个人实现创意的梦想”为己任，承担 更多的社会责任；集团发展方面，晨光坚持创意进取，以创新精 神为企业发展注入源源不断的动力！
明，的料 的图代上
米菲印章水彩笔
•
用头引正的中菲色米
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印来不宝笔章还印
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，小画以，彩鲜水
一花画尽后笔艳彩
头花的情面创的笔
是也宝的还意红采
水是宝画有也黄用
彩很可画印还蓝的
笔好以，章是绿是
，看尽颜，不，半
一的情色会错这透
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两一印常画，米式
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米菲水彩笔
• …….
• 这种油画棒的性价比比较高，包装材料也较简单，方便。易于回收。 • 色彩和图案都是很年轻很时尚的欢快颜色，给人一种积极向上的，可以
激发宝宝们的绘画天赋，可以让他们很随意的涂画，其实这时候孩子们 的创意才是最宝贵的，并不是我们这些成年人可以理解的，所以，一款 可以激发孩子们的兴趣爱好的设计就是好的设计，成功的设计。
晨光总有新创意
• 晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计 观整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业的核心价值！
晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”，是来自于晨 光全球创意工作室源源不断地“奇思妙想”，是始终坚持“高性价比”、 “环保”、“科技”、“功能”、“时尚”的全球创意系统。
米菲3D抽卡油画棒
• 3D
也设只方套朋
是 很 受 孩 子 们 的 喜 爱 。
计 整 体 感 比 较 好 ， 便 于 分 类 。 黄 色
有 盒 子 的 大 小 有 所 改 变 ， 这 样 子 的
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是 大 同 小 异 ， 这 样 子
类 不 同 盒 型 大 小 就 不
比 较 高 档 ， 易 于 存 放
包 装 采 用 的 是 手 提 式
。，
米菲六角型油画棒
• 米菲六角形油画棒包装采用的是全包装盒型包装，这样子的包装较普通 但便于携带，图案采用的是可爱的小熊和小兔子，符合消费者—儿童的 喜爱。
2元以下 2～4 元 4～6元 6～8元 8～10 元 10元以上
12 你常用哪类文件夹
资料管理册 文件管理夹 单片夹 抽杆夹 强力夹 资料袋 其他
• PVC
—
米菲磨砂水彩笔
包案表采晨 装还青用光 易是春 米 于米活 菲 观菲力透系 看的的明列 ，小黄包磨 便形、装砂 于象粉，水 消 蓝色彩 费小、彩笔 者兔粉还在 选子的是包 择。色一装 。透彩贯材
在全球化的今天，我们更要有全球化的视野，具备与世界商业环境同步 甚至适度超前的思想；同时，立足于整合全球资源，包括原材料、技术、 资本、市场、人才和创意文化，最终实现世界级品牌的梦想。
每周一晨光新品到
• 晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念，创造了全新 的晨光模式。而在这背后是晨光强大的执行力，是整个营销模式 带来团结一心的全国文具经销。我们的车辆是流动的文具店，店 头占据全国所有校门口，将对手彻底边缘化。我们封箱胶也是我 们的媒体。我们也有低花费，目标促销和公关活动。
世界级晨光
• 全球品牌、全球市场、全球资源共同构筑了世界级晨光。 • 全球品牌：晨光的品牌价值基于全球普世价值，并由世界级大师设计，晨光品牌
是全球领先文化的传播者和分享者。
• 全球市场：晨光强大、高效率营销网络，可以让产品在7天内销往中国偏远的山 村，晨光与家乐福、沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、好又多、新华书店、罗森等大型 卖场、超市、书店、便利店建立了长期合作关系，晨光在国际市场已建成全球资 源；整合全球资源，分享全球品牌。晨光从人才、资金、技术 、管理等各个方 面网络全球优势资源，凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补、融合，通 过晨光领先的品牌与全球分享。全球资源的高效整合利用，是晨光告诉发展的物 质基础，也是全球知名品牌发展的必经之路。
8 您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适 1元以下1～1.5 元1.5～2元2～2.5元2.5～3元3元以上 9 （可多选）你喜欢什么样的抄本
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10 （可多选）您常使用哪种抄本
硬抄本 软抄本 线圈本 活页本 仿皮本 其他
11 您比较接受的抄本价格区间是多少