2018年中国电商市场和主流电商平台分析
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第二阶段 信息发布阶段。从1995年起，以Web技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成 为Internet的主要应用。中小企业如何把握好从“粗放型”到“精准型”营销时代的电子商 务。 第三阶段 EC(Electronic Commerce），即电子商务阶段。EC在美国也才刚刚开始，之所以把EC列 为一个划时代的东西，是因为Internet的最终主要商业用途，就是电子商务。 第四阶段 全程电子商务阶段。随着SaaS（Software as a service）软件服务模式的出现，软件纷纷 登陆互联网，延长了电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”概念模式。
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
四、社交购 物
互联网使得消费者购物时希望能得到亲人、朋友、意见领袖的推荐和 参考意见。电子商务企业将能够在社交过程中对消费者进行精准化营 销和个性化服务。
比如说，一个朋友圈正在谈论某种 美食时，如果把相关美食的菜谱、 食材、餐馆、相关文化背景等及时 但非干扰式地(non-intrusive) 推荐 给这个朋友圈，被接受的程度就会 很高。
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
六、互联网金融
积累了足够多的用户后，电商将会搭建金融平台，为用户提供保理、 小贷、保险、基金等多种金融产品，商业的本质就是金融。
中国电商市场 及主流电商平台分析
目录页
CONTENTS PAGE
P1.中国电商市 场的发展与现状
P2.中国电商市 场主流电商平台
P3.中国电商市 场的发展趋势
P4.Eending
电商市场的发展 与现状？
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
一、电商是什么？
定义
电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。
要素
商城、消费者、产品、物流。
价值
电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付， 节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率。
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Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
二、电商在中国的发展情况？
第一阶段 电子邮件阶段。这个阶段可以认为是从70年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长。
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
三、政府加强引导性和投资
政府近些年来逐步加强了在了在电子商务领域的引导性投资， 用以改善中国电子商务市场的投资环境。
今年企汇网联合郑州市政府和阿里巴巴， 成立阿里巴巴郑州产业带，做为阿里巴 巴郑州产业带的运营商，企汇网意在利 用阿里巴巴独有的电子商务资源优势， 为郑州优质企业搭建现代化的交易平台， 提升企业市场竞争力，从而带动区域经 济转型升级。
数据来源：综合企业财报
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Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
二、渠道下沉培育新的增长点
一二线城市的市场逐渐趋 于稳定后，电商企业纷纷将 目光转移到中西部、三四线 城市和农村市场。 试想任何一个地方的顾客都 可以享受到全国各地的土特 产，一个山沟里生长的新鲜 果蔬可以成为任何一个百姓 桌上的佳肴。世界是平的！
苏宁视频广告
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
4.唯品会
“唯品会，一家专门做特卖的网站，唯品会定位于 “一家专门做特卖的网站”，每天上新品，以低至 1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式，为消 费者提供一站式优质购物体验。
唯品会优势：唯品会定位于“一家专门做特卖的 网站”，凭借“低价+正品”的优势，通过“名 品折扣+限时抢购+购物体验”的组合，为知名品 牌网络特卖提供一个高可信度的平台。
天猫优势：比普通店铺更有吸引力的是它的服务， 它不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比 普通店铺更加周到的服务。
天猫双十一视频广告
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
2.京东商城
京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活 跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233 亿。
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
五、 精准化营销和个性化服务
低效率的大众营销将淘汰而被高效率的窄众营销所取代，电商将从追 求大而全而走向追求小而美。
一个婴儿的产品宣传对一个孩子已 经长大的中年男子很难有吸引力， 一款刮胡刀也不会引起一个中学女 孩的兴趣。在互联网已经可以为每 一个顾客精准画像时，还做大众营 销是对资源极大的浪费。
京东优势：京东坚持以“产品、价格、服务”为 中心的发展战略，不断增强信息系统、产品操作 和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新 和消费者价值。
京东双十一视频广告
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Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
3.苏宁易购
苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台， 现已覆盖传统家电3C、红孩子母婴、运动户外等 品类。苏宁易购依托强大的物流、售后及信息化支 持，快速发展，成为中国领先的B2C平台之一。 苏宁优势：苏宁品牌信誉度高，在虚拟经济中品 牌信誉非常重要。苏宁除与平面媒体合作外，在 与网络媒体合作方面也有相当的资源，20年积累 了丰富的促销经验和专业的人才储备，利用苏宁 现有的2000余万会员开展精准营销。
*
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
中国电商市场的现状怎样？
开放Biblioteka Baidu全球性
市场容量有限
优势
成本低
缺乏系统化
问题
互动性强
垄断
*
二、主流电商平台的介绍和分析
Part
2
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
1.天猫商城
“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商 城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站，是中 国最大的b2c电商平台。
唯品会视频广告
*
中国电商未来发展的趋势
Part
3
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
一、未来是移动终端的市场
移动pc市场发展趋势
2013 年底，中国的移动用户 已达到5亿，PC用户是5.9亿； 但移动用户的增速为19.5%， 而PC用户的增速仅为6.8%。 也就是说，到2017年，移动 用户总数将超过PC。 智能终端的普及化和移动网络 基础设施的深度覆盖，推动了 移动购物的渗透率和普及化。 可以预期在未来的三到五年， 移动购物将成为电商的主战场。
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Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
四、社交购 物
互联网使得消费者购物时希望能得到亲人、朋友、意见领袖的推荐和 参考意见。电子商务企业将能够在社交过程中对消费者进行精准化营 销和个性化服务。
比如说，一个朋友圈正在谈论某种 美食时，如果把相关美食的菜谱、 食材、餐馆、相关文化背景等及时 但非干扰式地(non-intrusive) 推荐 给这个朋友圈，被接受的程度就会 很高。
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六、互联网金融
积累了足够多的用户后，电商将会搭建金融平台，为用户提供保理、 小贷、保险、基金等多种金融产品，商业的本质就是金融。
中国电商市场 及主流电商平台分析
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P1.中国电商市 场的发展与现状
P2.中国电商市 场主流电商平台
P3.中国电商市 场的发展趋势
P4.Eending
电商市场的发展 与现状？
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一、电商是什么？
定义
电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。
要素
商城、消费者、产品、物流。
价值
电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付， 节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率。
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二、电商在中国的发展情况？
第一阶段 电子邮件阶段。这个阶段可以认为是从70年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长。
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三、政府加强引导性和投资
政府近些年来逐步加强了在了在电子商务领域的引导性投资， 用以改善中国电子商务市场的投资环境。
今年企汇网联合郑州市政府和阿里巴巴， 成立阿里巴巴郑州产业带，做为阿里巴 巴郑州产业带的运营商，企汇网意在利 用阿里巴巴独有的电子商务资源优势， 为郑州优质企业搭建现代化的交易平台， 提升企业市场竞争力，从而带动区域经 济转型升级。
数据来源：综合企业财报
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二、渠道下沉培育新的增长点
一二线城市的市场逐渐趋 于稳定后，电商企业纷纷将 目光转移到中西部、三四线 城市和农村市场。 试想任何一个地方的顾客都 可以享受到全国各地的土特 产，一个山沟里生长的新鲜 果蔬可以成为任何一个百姓 桌上的佳肴。世界是平的！
苏宁视频广告
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Part 1
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4.唯品会
“唯品会，一家专门做特卖的网站，唯品会定位于 “一家专门做特卖的网站”，每天上新品，以低至 1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式，为消 费者提供一站式优质购物体验。
唯品会优势：唯品会定位于“一家专门做特卖的 网站”，凭借“低价+正品”的优势，通过“名 品折扣+限时抢购+购物体验”的组合，为知名品 牌网络特卖提供一个高可信度的平台。
天猫优势：比普通店铺更有吸引力的是它的服务， 它不光是大卖家和大品牌的集合，同时也提供比 普通店铺更加周到的服务。
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Part 2
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2.京东商城
京东是中国最大的自营式电商企业，2013年，活 跃用户数达到4,740万人，完成订单量达到 3,233 亿。
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Part 2
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五、 精准化营销和个性化服务
低效率的大众营销将淘汰而被高效率的窄众营销所取代，电商将从追 求大而全而走向追求小而美。
一个婴儿的产品宣传对一个孩子已 经长大的中年男子很难有吸引力， 一款刮胡刀也不会引起一个中学女 孩的兴趣。在互联网已经可以为每 一个顾客精准画像时，还做大众营 销是对资源极大的浪费。
京东优势：京东坚持以“产品、价格、服务”为 中心的发展战略，不断增强信息系统、产品操作 和物流技术三大核心竞争力，始终以服务、创新 和消费者价值。
京东双十一视频广告
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Part 2
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3.苏宁易购
苏宁易购是苏宁集团旗下新一代B2C网上购物平台， 现已覆盖传统家电3C、红孩子母婴、运动户外等 品类。苏宁易购依托强大的物流、售后及信息化支 持，快速发展，成为中国领先的B2C平台之一。 苏宁优势：苏宁品牌信誉度高，在虚拟经济中品 牌信誉非常重要。苏宁除与平面媒体合作外，在 与网络媒体合作方面也有相当的资源，20年积累 了丰富的促销经验和专业的人才储备，利用苏宁 现有的2000余万会员开展精准营销。
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中国电商市场的现状怎样？
开放Biblioteka Baidu全球性
市场容量有限
优势
成本低
缺乏系统化
问题
互动性强
垄断
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二、主流电商平台的介绍和分析
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1.天猫商城
“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商 城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站，是中 国最大的b2c电商平台。
唯品会视频广告
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中国电商未来发展的趋势
Part
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Part 1
Part 2
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一、未来是移动终端的市场
移动pc市场发展趋势
2013 年底，中国的移动用户 已达到5亿，PC用户是5.9亿； 但移动用户的增速为19.5%， 而PC用户的增速仅为6.8%。 也就是说，到2017年，移动 用户总数将超过PC。 智能终端的普及化和移动网络 基础设施的深度覆盖，推动了 移动购物的渗透率和普及化。 可以预期在未来的三到五年， 移动购物将成为电商的主战场。