中国智能手机市场结构SCP分析

市场结构
1.市场集中度 智能手机产业的市场集中度处于很高的水平，可以认为该产业的市场结 构是寡头垄断市场。并且，市场集中度有进一步提高的趋势，主要原因是 2008年谷歌推出的Android系统智能手机迅速崛起，这对市场形成了巨大冲 击。
2.产品差异化 下面介绍的是各种类型智能手机的特点： 塞班 优点：界面简洁、上手简单、软件资源丰富、续航时间优势巨大 缺点：精品软件较少、多媒体功能欠佳 windows 优点：界面和操作都和电脑上的Windows十分接近，对于机友来说十分熟悉又上 手；各种保存在电脑或手机里的信息、资料可以轻松实现共享；有大量的应用软件 可供用户选择 缺点：占用系统资源高、容易系统崩溃、机型价格相对较高。
2007年
24,578.00
52 %
21,861.00 68% 14,013.00
14%
13,033.00 93% 8,235.00
53%
6,742.00 970% 6,119.00
无
630.00 无 3,495.00
市场绩效
2.关联效应 苹果公司的iPhone手机和Android系统的智能手机一经推出，在短 时间内就打破了原有智能手机市场的竞争格局，并且进一步冲击着整个 手机市场。智能手机对传统功能手机的取代，将极大地刺激手机及相关 产业的发展；并且智能手机对应用软件的需求，也为众多的软件开发商 提供了市场机遇；更重要的是，智能手机产业的发展将对移动互联网革 命起到推波助澜的作用，并进一步影响到国民经济和居民生活的方方面 面。
2、协调行为 主要表现在系统开源开放和战略联盟两方面： 系统开源开放。这使得智能手机操作系统的性能得以迅速提升，并极大地丰富 了系统的应用，推动了系统的良好运行。 战略联盟。例子如谷歌和三星、HTC的合作，诺基亚和微软的合作等。
市场绩效
1、盈利状况（以iPhone手机为例） 下图是苹果公司2007-2010年的市场营收数据。 项目/年份 2010年 2009年 2008年 主营业务收入 （百万美元） 变化率 iPhone手机及 相关产品收入 （百万美元） 变化率 净利润 65,225.00 42,905.00 37,491.00
中国智能手机市场结构分析
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行业现状
市场结构
市场行为 市场绩效
市场现状
市场研究机构易观国际发布的最新 数据显示，2013年第一季度，中国大 陆市场共售出9054万部手机，环比增 长23.5%，同比增长34%。其中， 7528万部是智能手机，销量环比增长 32.2%，同比增长141.5%。 按厂商计算，三星依旧在第一季 度排名榜首，在中国智能手机市场的 份额达到17.3%。联想排名第二，市 场份额为13.1%。排名三到五位的也 是中国手机厂商：酷派份额为10.3% ，华为的份额为10.1%，中兴通讯为 6.9%。苹果仅排名第六，市场份额为 6.4%。
市场绩效
市场绩效
3.技术进步 在技术进步方面，版本更新率是衡量市场创新性的有效指标，更新速度 越快，则表示创新性越强。以下是两种类型智能手机的平均更新速率对比表。
手机操作系统名称 Android操作系统 Windows Mobile操作系统
平均更新速率（个/年） 10/(37/12) 6/6
智能手机的平均更新速率是相当快的，WM系统智能手机平均可达一年 一个版本，Android系统智能手机则可高达平均一年三个版本，这反映出在 智能手机产业，技术进步是相当迅猛的。
苹果系统 优点：全触摸设计，真的是一次手机革命，娱乐性能强，第三方软件多 缺点：系 统封闭，功能不是太全面
市场行为
1、竞争行为 主要表现在以下几个方面： 定价行为，如Android智能手机价位覆盖面广，相对于昂贵的iPhone手机而言， 在此方面就具有优势； 产品性能等非价格竞争行为，如在平台软件应用领域，苹果的APP Store和谷 歌的Android Market的竞争； 专利权竞争的行为，各种类型的智能手机大都保有众多的技术专利； 兼并行为，如谷歌对摩托罗拉的收购等。
品牌 三星
市场份额 17.3%
联想
酷派
13.1%
10.3%
华为
10.1%
市场前景
据中国智能手机行业市场调查及发展趋势预测报告预计， 2013年全球智能手机的出货量将达9.186亿部，占全球手机总出货 量的 50.10%。预计2013年全球主要国家的智能手机出货量排名如 下：中国最多，为3.00亿部；美国次之，为1.38亿部；第三至六位 依次是英国、日本、巴西和印度。 智能手机正在迅速崛起，并拉动行业持续升温，全球排名前列 的终端厂商纷纷加大投入。移动和互联网融合的发展趋势，也注定 了消费者多元化的应用需求，更注定了移动搜索将成为智能手机未 来的主要发展方向之一。