平面广告中的暗示效应

平面广告制作中的方法及暗示效应
付少朋200904069 广告文史一班
一、平面广告中的暗示效应
平面广告是一种商业的促销手段，也是一种视觉艺术形式。

它既能引起潜在顾客的购买欲望，也具有一定的审美价值。

他的表现形式多种多样，并且随着时代的发展而不断变化。

在商业社会的不断发达的今天，各种各样的广告形式也铺天盖地占据着人们的。

人们开始排斥广告的夸大其词，对于广告的表达方式也提出了更高的要求，含蓄间接的表达方式在广告中进一步守到重视。

“暗示”作为一种表达方式运用在广告设计上正符合这样的要求，它不仅能激发消费者的相关欲望，对于其产品产生正面联想，还降低了消费者对于广告的排斥心里，使他们较为主动的接受了广告中的信息和理念，从而不仅达到广告效应而且达到审美效应。

1、暗示效应是指在无对抗条件系，用含蓄间接的方法对人们的心理和行为产生影响，从而
使人们按照一定的方式去行动或接收一定的意见，使其思想行为与暗示着的意志相符合。

㈠暗示效应的表现特征——明指隐喻
平面广告设计中的暗示效应中最为直接的方法是通过明指隐喻来提升商品品质。

明指隐喻是指较为明显的借用一些符号元素来暗示所要表达的含义。

隐喻本是语言学修辞的一种手法，它由三个因素构成的：“彼类事物、”“此类事物”和两者之间的联系。

并由此而产生一个派生生物：有两类事物的联系而创造出来的新意义。

一些文学作品常常采用这种方法，如“女孩像一支玫瑰”、“太阳出世如平地惊雷“等女孩太阳等所有平常事物一经比喻就显得不平常了。

平面广告设计中的暗喻正是通过在广告中出现相关的符号来进行隐喻，引起消费者的心里联系，产生再造想象，由此唤起消费者的一定的情感体验，使之自觉的用自己的表象系统去补充。

发展，最终认可广告内容。

设计师在明指隐喻创意中，一定要注意广告中出现的符号与产品之间的逻辑性。

1）须是从事物的某一特征中提炼出来的，而绝非无中生有。

例如：为卫浴产品做的宣传册，仅仅出现卫浴产品的图像和文字说明，难以让消费者在众多卫浴产品中对其留下深刻的印象，不能打动消费者。

“吉利亚“牌卫浴产品宣传册画面中同时出现了浴缸和大提琴，这两个风牛马不相及的东西有什
联系？原来浴缸与大提琴的曲线外形有相似之处，大提琴这个作为隐喻的符号是高雅优美的暗示，浴缸和大提琴一样的优美，品位一样优雅，冰冷冷的浴缸一下子具备了音乐高
雅的气质如图。

2)隐喻的使用必须使人们体会到商品的独特性和优越性。

例如：日本“麒麟”牌纯生啤酒的平面广告中没有出现该品牌的啤酒瓶图片，而是在画面上展现了一个小麦围城的啤酒
瓶造型，黄灿灿的小麦隐喻了自然纯正的口味，暗示效应起到了诱发消费者某种欲望的作用。

㈡暗示效应的表现特征——模糊隐喻，此外平面广告设计中的暗示效应还可以通过模糊隐喻来表达商品品牌的精神品质和文化内涵。

模糊隐喻是指在画面中不出现直接针对上铺的暗示富符号，而是通过出现一些特定情景来引起消费者的情感联想，激起消费者的潜意识，是消费者在毫无压力，没有心理防范与对抗的条件下接受广告信息与理念。

模糊隐喻所引起的是一种心理活动，能引发人遐想，引人深思动人情怀的弦外之音，是超出商品以外能使人心驰神往，泛起感情的涟漪。

模糊隐喻更注重使消费者从商品品牌的精神功能上能得到审美及心理上的关怀和爱。

正如法国著名符号学家皮埃尔。

杰罗斯说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流青春和成功的象征。

”因此通过情景的暗示，更能获得消费者的认同。

品牌同人一样，有着功能和情感上的吸引之处，设计者在运用模糊隐喻时，要充分考虑人的心理和精神需求与商品品牌的潜在联系。

二、广告设计的几种方法
在我们身边其实有很多广告，通过很多方法借助隐喻或者是直接的方法来吸引消费者注意，在众多的广告作品中脱颖而出，下面介绍几个借助这种方法而成功的广告。

直接展示法
这是一种最常见的表现手法。

它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

TOYO TIRES（东洋轮胎广告）
突出特征法
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

harrys – H
arry's bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包）
OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）
对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差
别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃）
合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。

”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

WMF - Sharper than you think.（异常锋利的WMF刀具）
以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。

艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.（GameBoy新款屏幕）
当然，除此之外还有很多其他的方法，这是需要我们在实践和生活中发现并且借鉴优秀的广告作品来提高自己的品味和鉴赏能力。

而模糊隐喻注重的是商品品牌与人的精神沟通，将设计触角伸向人的心灵深处，在设计中赋予商品品牌更深更广的意义，让消费者心领神会而倍感亲切。

这就需要与我们上面介绍到的设计方法相结合，这样才能把商品品牌的内涵和文化理念与人们的内心联系在一起，从而使品牌更容易走进消费者心里，从而奠定品牌的价值。