北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比——以上海滩、夏姿陈、源为例

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夏姿陈
产品版型现代，颜色鲜亮， 适合25-30岁年轻消费者； 宣传推广方式传统； 参加巴黎时装周；
03
源
产品有较强的中式服装风格 特点，配色素雅； 售价高，适合45岁以上经济 收入稳定，有一定社会地位 的消费者。
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三品牌共同点
希望将中国传统文化通过服 西方版型设计。
适合现代中国服装市场；
服装产品性价比较高。
认识及关注品牌途径
除通过实体店铺了解品牌的渠道
1.微信 2.官网 3.秀场活动 4.微博
PART THREE
结论
通过构建上海滩、夏姿陈、源的品牌形象，为消费者购买中式服装和相似品牌发展 提供方向。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
ຫໍສະໝຸດ Baidu
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上海滩
产品受到中外消费者青睐； 营销模式及宣传策略多样，
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03.产品色彩对比分析
女装色彩方面，上海滩以 撞色明艳色彩为主；夏姿 陈色彩年轻明快；源女装 色彩以素雅纯色为主。
上海滩、夏姿陈、源 产品对比分析
05.小结
三个品牌服装设计都采用 将中国传统元素与西方现 代服装版型结合模式。
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03
男装色彩均以沉稳为主。
04.产品价格对比分析
女装产品上海滩服装产品 价格跨度最广，低价最低； 源的服装产品价格跨度最 小，高价最高。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
基本信息
在260份有效问卷中， 男女性别比例是4:6； 52.69%已婚；58.08% 有大学本科以上学历； 23-30岁年龄层人数最 多；46.92%月收入低于 5000元。
中式服装 产品价格接受度
对于日常穿着：
认可中式服装包含 中国元素
本文 创新点
等，找到个目标品牌的营
销特点。
03.宣传推广策略
宣传推广角度分析品牌为 提高认知度和曝光率所做
出的举措，如微博微信公
众账号的信息推送。总结 各品牌宣传推广的特点。
费者的认可。
PART TWO
北京地区高端中式服装品牌现状
通过对上海滩、夏姿陈、源三个中式服装品牌的二手资料收集， 以及为期一年的市场调研，得到产品、宣传推广数据，并进行整合、分析。
本文将以上海滩、夏姿陈、
源三个品牌为目标品牌，从 2015年全年的服装产品特 点、品牌营销模式、宣传推 广三个维度进行研究。最后 对三品牌进行总结，为中式 服装品牌今后在北京地区的 发展提供模式借鉴。
1.文献阅读
2.市场调研 3.消费者问卷调查
2.北京地区的高端服装市
场发展潜力很大。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
宣传推广方式简单，力度小； 装形式呈现；中国元素结合
服装产品价格较高，刺绣工
艺繁复，适合在特殊场合穿 着。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
论文不足
对品牌营销模式了解不到位
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北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例 指导教师：赵 萌 学生姓名：杜理音 学号：201213010411
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研究背景与本文创新点
北京地区高端中式服装品牌现状
消费者市场调研 总结
CONTENT
PART ONE
研究背景与本文创新点
介绍本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意义
1987
中式服装 品牌上海滩成立 1994
SHANGHAI TANG由邓永锵先生1994年 创立于香港。2000年出售给奢侈品公司 瑞士利峰集团RICHEMONT GROUP。
发展规模
夏姿陈在全球有70间店铺，3间旗舰店分别位 于上海、香港、巴黎 上海滩全球的服装店铺45间； 线上+线下销售模式
2015
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
中式服装品牌源成立
1986
BLANC de CHINE由杨秉坚先生1968年 创建于香港。2011年东源国际有限公司 入股投资，源更换掌门人为李想。
夏姿陈品牌在台湾建立
SHIATZY CHEN由台湾人王陈彩霞创立 于1987年，1990年在巴黎建立工作室。
源在世界范围内只有3间店铺，分别位于中国 北京、香港、台北
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
02.中式元素运用对比分析
男女装运用最多的元素均 为立领、盘扣元素，女装 还有刺绣。
01.产品品类对比分析
上海滩品类最多，源最少； 女装均有连衣裙；男装均 有衬衣。都是现代服装品 类。
源侧重于产品设计理念及明 显穿着
宣传推广
上海滩与独立设计师合作 夏姿陈时装周
明人效应
其他
以上宣传推广信息均为2015年一年内各品牌所做宣传。
PART THREE
消费者市场调研
调研场地为北京市朝阳区国贸商圈。调研时间为2016年3月25-27日16:00pm. 总共发放问卷300份，有效问卷260份。
男装情况相反。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
微信公众账号
上海滩、夏姿陈：明星穿 着；品类推介；节日活动； 店铺更新 源：品类推介；传统服饰 文化介绍 穿着上海滩及夏姿陈服装 明人年轻时尚，行业精英； 源受众年龄较大，有涵养， 多为艺术家。
微博公众账号
上海滩、夏姿陈 与微信同步
含有手工刺绣、镶嵌等
认可中式服装品类
旗袍；唐装；中山装.
501-1000元
在特殊场合额穿着： 1001-2000元
工艺；天然面料；印花
为中国传统图案；结构 包括立领、盘扣等元素。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
实体店铺
通过实体店铺认识品牌并持续光顾店铺的 人最多，占55%以上
——以上海滩、夏姿陈、源为例
01.产品角度
分析产品款式比例结构， 产品颜色、中式元素运用、
02.营销模式角度
分析目标品牌的市场拥有 量，发展模式，附加产品
产品价格、男女装比例，
进而找出该品牌作为高端 中式服装的产品优势。
04.消费者问卷调研
通过消费者问卷调研了解
目标在北京地区的知名度、 喜好度，进一步证实目标 品牌的产品特点、营销模 式及宣传推广策略受到消
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例.
研究背景
研究目的
研究思路
研究方法
1.中式服装受到世界各国 人士的关注；现代人们 追求个性鲜明的服装。
本文旨在对上海滩、夏姿陈、源三
个高端奢侈中式服装品牌进行品牌 形象构建，通过对其产品特点，营 销模式和宣传推广策略的对比分析， 构建出各品牌的形象，并在此基础 上提出未来中式服装品牌发展的方 向，希望能够对我国中式服装品牌 的发展提供一定的帮助。