健身软件平台马拉松招商方案 联合品牌营销方案【体育赛事】【招商案】

参与人数众多
奖品丰富多样，参与门槛低，趣味 性高，吸引众多用户参与活动
超强的用户粘性
每天1题持续30天，用户养成参与 习 惯，形成强黏性，排名形式大大 促 进传播周期内的活跃
全面覆盖全国跑者 扩大品牌知名度
运动领域专业背书 彰显品牌公信力
促进品牌社群传播 提升品牌口碑
线上线下联动 实现品牌营销闭环
站内大流量曝光资源 全量曝光 覆盖亿万用户 打造软件年度整合营销大事件 助力品牌影响力升级
*推广资源以实际执行为准
-开机画面-
-首页feed流 -
-关注页feed流 -探索页
集卡行为具有极高的社交属性，引导 用户自发性的分享，实现二次传播
202X北马集卡案例— —
202X北京马拉松，首创“集京味儿卡片”形式，受到用户追捧，引爆社交传 播， 累计41w+人参与，站外卡片领取率93%。
装 垫儿 塔 嘛 呢 撒 丫 子
Leabharlann Baidu
读音：zhuāng diàn ér tǎ 释意：中央电视塔，赛道沿途
01. 全民集卡活动
全新商业合作模式，用粤语特色词卡讲述广州的故事
完成简单任务，收集活动词卡，get专业十级粤语，赢得线下广马直通名额或品牌礼 品 预估参与人数：40w
参与人数众多
超强的用户粘性
引导二次传播
丰富吸睛的奖励机制，简单有趣的 互动模式，吸引众多用户参与活动
集卡活动营销方式，牢牢把握用户 参与心理，促进活动周期内的活跃
软件生态
以内容和数据为核心的运动科技生态
运动平台（APP ）
城市运动空间
家庭智能设备
运动服饰品牌
健身轻食品牌
K eep ×广州马拉 2松0 1 9 重磅企划，为跑者打造顶级运动盛事
强强联合，软件科技赋能广马赛事 线上线下联动，实现IP价值， 覆盖更多用户，为品牌溢价
广马价值
媒体全覆盖，实现高效、精准的传播； 具有庞大的关注人群和最具价值的选手
铁瓷
显
读音： má ne 释意：干 嘛呢
摆
读音： sā yā zi 释意：奔跑，抬腿就走
嘿 儿喽 着
读音： tiě cí 释意：兄弟一起跑北马
读音： xiǎn bai 释意：晒 奖牌
读音： hēi ér lou zhe 释意：背着孩子跑北马
品牌合作——
-集卡详情页-
品牌冠名／logo／主 KV
-抽卡页面弹窗-
丰富有趣的线上玩法
除了专业内容，更为广 马定制多种有趣、互动 的线上玩法，最大程度 覆盖更广泛的人群
科技赋能传统赛事
基于软件强大的技术支 持和LBS定位功能，为 传 统线下赛事增加科技 属 性，焕新广马活力
品牌合作
深耕泛珠三角地区，联动全国城市，复合型地域经济提升品牌溢价 开启品牌超长营销期，赛事营销为品牌赋能
同时，「自律给我自由」是 健身所积极倡导的品牌精神，鼓励人们坚 持自律，去探索自由运动及人生更多的可能性。
软件用户数据
全中国每8个人里就有1 个人在用K eep
软件现已成为互联网运动健康领域的独角兽，常年位居IOS App Store “健康健美类”排行榜第一位
APP 用户注册数
2亿+
APP 月活用户数
75
% 202X年75%广马跑者非本地选手
其中南方跑者占比61%，北方 39%
51%
20-39岁跑者占比51% 40-59岁跑者占比47%
45%
45%广马跑者年均收入15万+
广州马拉松跑者
跑者来自全国各地，齐聚广州，具有较高的消费能力 超半数跑者为青壮年人群，他们是社会和职场的中流砥柱，另有近半数跑者为具备一定财富积累的中年人群
健身×202X广州马拉松
招商方案
关于广马 0
0 1 创办于2012年，仅七年历史的国际国内“
双 金赛事”
，
2
代表广州人文风貌的城市名片
“一江两岸”经典路线、适宜的温度、热情 的氛 围，成为跑友心中中国南方必跑马拉松 赛事
开跑广州，联动全国，每年12月国内最重大 的 马拉松赛事，品牌马拉松营销的年末收官 之战
健身× 广州马拉松赛 首次携手
201 9广州马拉松赛 指定运动App
关于 软件
企业使命 M ak e The World M ove 企业愿景 成长为全球化的运动科技公司
健身致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等 一 站式运动解决方案，持续打造「自由运动场」来帮助人们随时随地尽享运动。
软件价值
运动垂直领域的独角兽，精准覆盖运动人群， 以专业指导为热爱跑步的人提供社交平台
四大亮点
软件赋能广马，让本届广州马拉松活动非同凡响，打开线上流量无限可能
彰显城市文化特色
以集方言卡展示粤语魅 力，并通过语音形式讲 述广州城/广马的故事
专业系统的科学训练
软件专业团队为跑者 制定循序渐进的训练计 划，更针对广马，更系 统、科学
植入广马信息／赞助商信息
-产品露出-
活动奖励展示品牌商品
-品牌鸣谢-
抽卡页面底部露出品牌logo
-二次传播-
1、站内动态传播扩 散 2、好友间相互分享
（示意）
品牌称谓及logo
02. 每日一答
全新商业合作模式，每天一道有奖问答题，讲述广马的故事
每天答一答，轻松了解与广马相关的趣味知识，赢广马直通名额或品牌提供的礼品 预估参与人数：30w+
高薪人群
53% 的用户月收入在 8k 以上； 其中月入13k以上用户占比高达 16%
国内用户城市分布 TOP 10 排行榜
北 京 5.10% | 上 海 3.94% | 成 都 2.72% | 广 州 2.68% | 深 圳 2.44% 重 庆 2.38% | 西 安 1.88% | 杭 州 1.85% | 武 汉 1.81% | 郑 州 1.67%
4000万
APP 日活用户数
600万
软件用户画像
聚集以运动为生活方式的人，年轻、高薪、都市精英
58 %
52 %
53 %
女性用户
女性用户占比58%，男性42%，男女 比 例均衡。女性通常为家庭消费的主 力军 和决策者。
白领精英
24-35岁白领占比44%；35岁以上的精 英 人士占比8%；另有48%学生人群为 最具 消费潜力的宝藏用户
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-热搜第二位-
站外依托广马官方平台 实现线上全面曝光 品牌随软件“ 赛事指定运动App” 唯一身份深 入人心 *推广资源以主办方2019年实际规划为准
-202X北马×软件合作案例：北马官方微信、微博、网站均重点推荐北马在软件平台进行的官方线上系列活动-